摆在游戏行业面前的“三座大山”，短期内翻不过去！

在外界看来，游戏行业一派欣欣向荣，如金矿一般随手出一款游戏就是月流水千万级别，导致以往但凡有点资金的，都想伸一只脚进游戏行业。

但这样的盛况，从今年三月以来就戛然而止，仅仅半年的时间，挡在行业面前的就从“金矿”变成了“三座大山”，版号、资本萧条、官方态度，这三座大山，短期内应该无法逾越。

因此也有某游戏圈人士向媒体袒露：“任何形式的市场竞争我们都不怕，输了就认了，最怕的就是像现在这样，完全无法控制。”恐慌主要源于“未知”。

其实这也正代表着绝大多数从业者的心声。

一、版号——已经半年未批，但“暂停发放”还在继续

2018年3月29日，注定是从业者需要铭记的日子。当天，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，通知内称由于机构改革，所有游戏版号的发放全面暂停，且并未明确暂停期限。

消息发酵后，彼时的业内没有太多消极情绪。因为主流的观点是游戏版号的发放很快就会恢复，因此从业者们也没有顾虑太多，正常地推进着游戏产品的研发进度，安心地等候着游戏版号的恢复发放。

然而这一等，就是半年。

据此前数据计算，广电总局单月版号的审批量约为700款游戏。若按此标准，在版号停发的半年时间里，已经积累了约4200款新游戏等待审批。而更令人绝望的是，2018年8月30日，游戏行业再度遭遇政策高压。

当天，由教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，方案内称将“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏商务运营数量”。

这次，业内的消极情绪爆发了。次日，资本市场的反应最为激烈，腾讯股价暴跌5.1％，市值蒸发1542亿元；网易股价暴跌7.19％，创2016年6月以来新低；完美世界一度跌停；三七互娱跌幅超过9％…

这是国内游戏行业目前收入最高的四家公司。

在“总量调控”的消息发酵之后，行业内悲观的想占据多数。而此时，一些厂商已经迫于无奈地尝试通过地下渠道购买、盗用版号来上线产品。据手游那点事了解，目前的游戏版号价格与产品类型挂钩，售价最高的已经去到50万元。

虽然这种方式不合法，但不少厂商仍然选择铤而走险。究其原因，是在当前的环境下，厂商似乎看不到一线生机。近日，有消息称监管将对此前发放的游戏版号进行“净化”，复查、下架与实际不相符的产品。另外，更有消息称版号发放不会在年内恢复，而预计的恢复时间，是自暂停日起的两年后…

第一座大山——版号稳稳地挡在了整个行业面前，就像是给高速发展的列车来了一记急刹车，而急刹之后何时才能再踩下油门，谁都说不准。但目前可以肯定的是，游戏监管审查越趋严格是不争的事实。

二、资本萧条——股价、并购、融资都陷入了冰点

当前摆在行业面前的第二座大山则是“资本萧条”，从上市公司的市值变化来看，这甚至可以用“寒冬”来形容。

据数据统计，截至9月14日，A股内27家上市游戏公司的总市值约为2484亿元，而这个数据在年初时约为4349亿元，总市值前后蒸发了约1865亿元。

倘若把范围扩大到包括在港股、美股上市的国内游戏公司，“寒冬”的既视感则更加强烈。笔者提取了部分具有代表性、且主营业务以游戏为主的样本作为参考。可以发现的是，无论这些公司体量大小，绝大部分都受到了“寒冬”的影响。

在表格的18家上市游戏公司中，市值跌幅最高的一家达到了66%，在进入2018年后接近10个月的时间里，它的市值蒸发了约208亿；而跌幅最低的一家也达到了13%。当然，也有少部分公司能做到逆市上涨，比如IGG年内市值就增长了9%。

整体看来，据金融数据服务商Wind数据显示，在样本的52家上市游戏公司中，有45家的股价下滑，38家的跌幅超过20％。正负相抵后，这52家公司的总市值合计蒸发了约8566亿。

值得注意的是，在资本市场大萧条的环境下，不少公司都使出浑身解数，为求度过“寒冬”。其中，收购和并表是最常用的一种手法；另外，一些现金流充足的公司，也会选择像腾讯一样大规模回购股票。

据港交所文件显示，加上昨天的回购，腾讯已经自9月7日起连续发起了12次回购计划。其中，回购股票的金额合计约3.7亿。值得一提的是，这是腾讯四年来首次回购股票。而腾讯发言人对此表示，回购反映的是腾讯对基本因素和业务的长远价值充满信心。

实际上，除了上市公司的股价表现之外，游戏行业目前的处境同样影响着投资机构的选择，游戏公司并购尚有些许机会，但游戏项目融资就已经跌入了冰点。早在2018年前，投资机构对游戏行业的兴趣就开始下降。与前几年不同，在资本市场上，游戏公司的“变现”越来越难。究其原因，同样离不开政策风向与监管环境的影响。

首先，在吉比特之后，A股至今没有游戏公司上市，空白期已经长达两年零三个月；其次，在目前监管环境的“夹击”下，投资游戏公司的风险更是加倍。种种限制，使得投资机构望而却步，它们无法从投资中获利退出。另外，国内大部分游戏公司还在寄望用“换皮”等手段获利，也是机构拒绝投资的原因。

三、官方态度——决定着整个行业的未来走向

实际上，在三座大山中，最捉摸不定的其实是官方的态度，官方对“游戏”的定性和理解，决定着整个游戏行业的大体走向。我们从官媒中可以看出一些端倪。

人民日报集中关注游戏行业始于2017年中，三评《王者荣耀》的事在当时的行业里掀起了热议。而到了今年8月，人民日报再次对游戏行业进行评论，《用精品游戏讲好中国故事》、《防的是沉迷而非网游》等文章站在公立的角度，为游戏说了不少好话。

新华社的态度则更偏批判，从去年对《王者荣耀》的评论开始，到今年对网游成瘾的论述，《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》、《不能让农村青少年成网游成瘾“重灾区”》等文章，都将矛头指向了游戏对青少年的消极影响。

而对游戏从业者来说，每一次官媒发声都牵动着行业的心，大家越发关注这些信息，每一篇发声都史无前例地得到大量游戏圈人士的转发，因为这些内容代表着官方的态度、代表着整体风向、代表着未来趋势、背后也隐藏着游戏企业的生死存亡。

四、游戏企业该何去何从？在等待中蓄势

放眼整个游戏行业，中小企业岌岌可危，巨头们也变得越发谨慎。

“什么也做不了，只能干等着。”
“3月版号全面暂停之后，我们得到的消息是很快会回复。但是至今仍然没有任何回复的迹象，公司也快熬不住了。”

这是媒体报道的没有版号的中小游戏企业最真实的现状，大家都在等。

根据《2018年1-6月中国游戏产业报告》的数据，2018上半年游戏市场收入是1050亿，同比仅增长5.2％，而过去三年这一增幅分别达到21.9％、30.1％、26.7％。增幅的骤降，不仅是因为整个行业面临用户数天花板的事实，更是政策及大环境对游戏行业的高压。

对腾讯网易这类型巨头来说，“猥琐发育”是目前最好的姿态，枪打出头鸟的感觉相信这两家都深有体会，相安无事地度过这一敏感期，是它们最好的结果。据《财经》的报道，目前腾讯手里还有约30个左右的版号，网易还有约20个，足够支撑到明年。

然而游戏行业的那些“中流砥柱”们就比较尴尬了，中小游戏团队可以专注转型，巨头们可以低调支撑过渡，但中间层的游戏厂商则进退两难。据媒体报道，腾讯网易每年发布的游戏在50款左右，而2017年国内获得版号的游戏数量是4000左右，也就是说，市场中的97.5%的游戏来自于其他的游戏厂商，而现在卡版号，卡着的正是这批游戏公司。

于是乎，谋求出海、尝试转型、继续等待，成为了目前没有版号的游戏公司的常态。如果真像现阶段传言所说，游戏行业需要两年的时间来“净化”，那么游戏从业者至少还需要等待版号一年多的时间，而你是否做好了这一层面的准备？

现阶段，能否等到版号到来的那天，已经成为了界定这家游戏企业能否活下去的标准。除此之外在版号、资本萧条、官方态度三座大山面前，大部分游戏企业难免会有不安的情绪。但黎明之前，总是最黑暗的，在等待好结果的同时也积极寻求下一轮的突破口，我们希望与整个行业共勉。

 

作者：欣欣、Ben，授权青瓜传媒发布。

来源：手游那些事