背靠11年IP信仰，《初音未来：梦幻歌姬》如何探索偶像音游市场？

 

如今，二次元游戏越发成为传统厂商突围市场的关键武器，而近年来渐成行业新宠的二次元类游戏有着同样的困惑：当情怀被过度消费，二次元游戏该如何聚拢玩家？在ACG向IP越来越多地进入中国市场的同时，衍生出来的不同产品，也在探索各自的方向。

此前，由官方正版授权、腾讯代理、掌趣和黑瞳旗下黑糖工作室研发的初音未来音乐手游《初音未来：梦幻歌姬》开启不删档测试，并在上架首日闯入App Store 免费榜Top 4、最高到达免费榜Top 2。对于这个超过11年的IP，如何在移动端聚拢多年来的粉丝，它有给出了怎样的答案？

“信仰”

相较于泛大众的游戏玩家来说，二次元玩家是一个相对独立的群体。要想精准触及到这个群体，不仅需要做出符合普适标准的高水准游戏，更需要了解这个群体的核心诉求。而对于喜欢初音的群体，这个核心诉求可以解读为对虚拟偶像的“信仰”。

二次元虚拟偶像的源头仍是粉丝经济，游戏作为IP下的衍生品，承担着延续粉丝“信仰”的使命。在真人偶像中，红至全球的韩国男子偶像团体BTS也曾发售过同名音游BTS superstar，并登顶韩国App Store免费榜。虚拟偶像作为二次元体系中的一员，粉丝和玩家的属性重叠率更高，面向这样的垂直群体，可塑空间也更大。Love Live系列游戏的成功反映了虚拟偶像游戏领域的飞速生长，游戏像一部“番外篇”，引导粉丝探索虚拟偶像的衍生内容，把偶像装进了粉丝的口袋里，满足了粉丝对于进入偶像世界的幻想与需求。

初音可以算作是出道最早的虚拟偶像。在长达11年的进化过程中，V家不仅衍生出了多达数十个的亚种形象、超过两位数的“百万级金曲”以及辐射至赛车、家电等多个领域的跨界合作，也成功登陆了PSP、PSV、PS等多个掌机/主机平台，成为了音游领域不可或缺的系列作品。

在长期的发展过程中，初音逐渐积累起了数目庞大且忠诚度极高的粉丝群体。他们大多深耕二次元，热衷人格化创作，视初音为最纯洁的完美体，有极强的粉丝荣誉感。在这些粉丝看来，喜欢初音是可以同“信仰”挂钩的行为。大到初音作为“邻家小姐姐”、“世界第一的公主殿下”或是“虚拟偶像界的No.1”的设定，小到标志性的双马尾、葱绿色的发色或者标志性的打歌服，都必须得到一丝不苟的传承。

复刻与创新

事实上，在音游领域，初音系列足以称的上“硬核”。虽然在玩法难度上，初音和早期的OSU、热血应援团以及后起之秀Cytus等游戏相比，并没有提升反而还有一定程度的弱化，但在对角色的还原度等方面，初音系列是当之无愧的硬核。

因此对于《初音未来：梦幻歌姬》来说，如何在复刻与创新中取得平衡是游戏所需要攻克的最大难关之一。从目前游戏所呈现的效果来看，这款游戏采用了颇有初音特色的风格：维持主干的纯白，在枝叶上做文章。主干还是“信仰”，枝叶在延伸解读“信仰”的同时，反哺于“信仰”。

9月26日，《初音未来：梦幻歌姬》正式上线，并在APP STORE的游戏区内获得了主打推荐位，也印证了市场对这款产品的认可。

相较于主机版本，《初音未来：梦幻歌姬》不仅加入了独创谱面，还人性化地开发了2D/3D画面一键切换模式，让不习惯3D背景的玩家也能快速上手。

初音已经活跃了长达11年之久，其形象上的特定元素，例如双马尾、葱绿色主发色等特点早已成为“标配”。而《初音未来：梦幻歌姬》的创新思路，则是对初音歌姬形象的深度挖掘和延展刻画。

区别于其他音游，初音本身就是从音乐起步的角色，也是“信仰”的本源，所以游戏中的每首歌曲都在一定程度上与粉丝有着情感联结，《初音未来：梦幻歌姬》不仅收录了初音上百首殿堂级名曲，还专门定制了如《红楼月》这样的原创中文歌曲，初音在歌曲中首次尝试了中文rap，让初音面向中国粉丝时有了“中国化“的表达。

粉丝对虚拟偶像的“信仰”，其实并不在于“虚拟”，而是“偶像”感，通过输出正能量的剧情，它为粉丝构筑了一个虚拟中的真实世界。《初音未来：梦幻歌姬》以初音世界巡演为主线，讲述了初音在遇到其他五位小伙伴后在巡演过程中发生的趣味故事，并在其中埋入一些彩蛋，以“元气”和“爱”饱满剧情线，弥补了其他平台的游戏在故事性上的缺憾。在给予核心粉丝代入感的同时，也利于让初音IP感知力弱的泛用户迅速“入坑”，拥有完整的游戏体验。

为了将初音的巡演之路做得更贴合现实，根据不同歌曲，与巡演到达的不同地区，每场演出还有多样化可匹配风格的服装，换装模块的设计将现实中的舞台元素移植进游戏中，模糊了二次元与三次元的边界。

偶像和粉丝之间的情感缔结都有一个输出与反馈的过程，所以在游戏中，初音与粉丝间的情感互动也必须是双向的。《初音未来：梦幻歌姬》内置的“好感度”系统，通过与初音互动、赠送礼物，游戏中随机掉落增加好感度，随着好感度等级的提升，可获得解锁头像、表情包、资料档案等奖励。好感度模块的出现，让玩家在游戏中的“付出”并非单向，初音作为偶像也能给予玩家相对的fan service，玩家对初音的“信仰”就在潜意识中有了更高层级的深化。

手游采用的这些创新元素围绕初音本身的形象展开，意在打破次元壁垒，和真人偶像一样，利用IP向内容里的情感互动，与玩家建立良好长效的共鸣。同时在音游核心玩法外，补充了游戏在养成、策略方面的可玩性，让游戏不仅停留在IP，而是在IP以外，带给玩家更多可能。

玩家的认可才是一切

对于一款二次元游戏而言，玩家的首要诉求是看见品牌认可及“懂得”他们的偶像。《初音未来：梦幻歌姬》在保证初音系游戏一贯调性的前提下，用符合手游特性的改良与创新，多维度建立与玩家之间的深度联结，给予玩家信心。

二次元手游市场正在风口，外面看着热闹，实际同质化严重。《初音未来：梦幻歌姬》作为腾讯布局二次元手游的重要棋子，目标一定是成为细分领域下的标杆。以目前的表现看来，这款游戏已拥有成为精品游戏的潜力，而能否成为音游领域、虚拟偶像领域的下一个爆款，还需要官方不断优化细节、积累口碑，获得更多玩家的一致认可才行。