2018手游收入及下载量调查： App Store和Google Play跌涨如何？

今天，App Annie发布了《Google Play 10年数据纵览》。回顾往昔，虽然距离App Store与Google Play的诞生仅过去了10年时间。但就智能手机对我们日常生活的影响而言，已经说得上是翻天覆地的变化。

据App Annie此前对2022年的智能手机应用市场预测，届时全球的移动设备安装基数将达到60亿台、App年下载量将达到2580亿次。值得注意的是，相比2017年，App商店的年消费支出增长将接近翻倍，达到1570亿美元。

预计2022年的整体数据

巨大的增长幅度蕴藏着广阔的市场空间，对于国内厂商而言更是意味着更多的机会。因此，借着这个机会，手游那点事认为有必要对App Store & Google Play的10年数据进行对比，试图从中找到一些未来的趋势。

1.用户：Google Play总下载量领先近一倍，用户支出却仅有65.4%

据报告显示，Google Play期内的总下载量近3300亿次、总用户支出超过850亿美元、可用App总数量超过280万款、用户支出超过100万美元的App超过5000款。

Google Play

作为对比，据《iOS App商店10年数据纵览》显示，iOS App商店期内的总下载量超过1700亿次、总用户支出超过1300亿美元、可用App总数量超过200万款、用户支出超过100万美元的App近1万款。

iOS App商店

需要注意的是，Google Play与iOS App商店的统计时间略有不同。以总下载量为例，前者的统计期为2012年1月-2018年8月，共计六年零七个月；而后者的统计期则为2010年7月-2017年12月，共计七年零五个月。

虽然统计时间不同，但整体数据依然能够突显Google Play与iOS App商店的各自特性。其中，如果把“用户支出超过100万美元的App数据”理解为“优秀App数据”的话，两者的属性偏差则表现得较为明显。

简单来说，iOS App商店仅以Google Play App总数量的71.4%，就获得了在总用户支出约84.7%、以及“优秀App数量”约100%的提升。这其中离不开用户习惯的偏差，某程度上，iOS用户似乎更愿意尝试新的App，以及为新的App付费。

Google Play

这些用户习惯还体现在其它数据上，据显示，Android手机用户在不同市场的App月均安装量稍有区别，其中数量为62-103款不等，而月均使用的App则为33-40款。

iOS App商店

这个数据放在iOS App商店上则有了较大的提升，据显示，iPhone用户的App月均安装量为89-114款，月均使用的App为36-42款。值得注意的是，两组数据在月均安装量上差距较大，同样以安装量最少的地区相比，两者相差约43.5%。

2.地区：Google Play更依赖游戏，欧洲、中东和非洲为主要收入地区

据报告显示，Google Play & iOS App商店均以亚太地区的用户支出为主，其中占比分别为51%和59%，后者对亚太地区的依赖程度更深。但考虑到中国市场对App Store的加持，造成两组数据的偏差也较为合理。

需要注意的是，除了亚太地区之外，两者在欧洲、中东和非洲的差距同样明显。据显示，Google Play在该地区的用户支出占比达到了22%，而iOS App商店仅有14%。

Google Play

iOS App商店

细分到各个市场，Google Play迄今为止的用户支出主要来自于日本、美国和韩国，iOS App商店则是来自于美国、中国和日本。

值得一提的是，两者在日本市场的用户支出旗鼓相当，而除了韩国、德国和台湾之外，用户支出排名内其余市场均由iOS App商店占比领先。

Google Play

iOS App商店

另外，Google Play在印度市场的布局同样值得关注。这个总人口数超过13亿的市场正在迅速发展，将会在不久的将来为Google Play带来巨大的增长动力。

在用户支出占比方面，游戏占Google Play下载量的41%，但所占支出份额却高达88%；占iOS App商店下载量的31%，但所占支出份额则为71%。

Google Play

iOS App商店

需要注意的是，与iOS App商店不同，Google Play的主要游戏收入并非来自亚太地球，而是来自欧洲、中东和非洲，占其游戏收入的52.6%。作为对比，亚太地区则占iOS App商店游戏收入的66.1%。

3.产品：Google Play约有167万款游戏，国内仅COK登上累计收入榜

据报告显示，Google Play上已发布的App数量为iOS App商店的2.2倍，但两者的游戏占比则略有差别。前者游戏占App总量的17%，后者占23%。换算成具体数据的话，Google Play约有166.6万款游戏，iOS则为103.5万款。

Google Play

iOS App商店

值得注意的是，Google Play的App数量增长速度相当惊人，同样以2012年开始计算，截至2017年，Google Play的App数量增长了9.1倍，而iOS App商店仅增长了4.1倍。

细分到各款游戏产品，Google Play对比iOS App商店的头部产品排名则主要区别在于中国市场的几款游戏。在下载榜方面，《地铁跑酷》和《糖果传奇》包揽了两者的冠亚军。

整体来说，Google Play在下载榜上以休闲游戏为主，而iOS App商店则拥有《王者荣耀》、《狂野飙车》等中重度产品。

Google Play

iOS App商店

在收入榜方面，两者区别同样在于中国市场的《王者荣耀》和《梦幻西游》。但值得注意的是，《列王的纷争》成为了国内唯一上榜Google Play收入排名的游戏。

Google Play

iOS App商店

在公司排行方面，腾讯网易作为中国市场的龙头，在iOS App商店拿到了头部排名。而Google Play这边，则只有涂鸦移动一家国内游戏公司上榜。

Google Play

iOS App商店

4.未来：Google Play 6年复合年增长率达74%，预计2022年用户支出达420亿美元

虽然目前Google Play在各项数据上与iOS App商店仍有不少差距，但据报告显示，近6年Google Play下载量的复合年增长率为29%，用户支出的复合年增长率为74%，同期iOS App商店的两组数据分别仅为15%和52%。

Google Play

iOS App商店

按目前的增长速度计算，App Annie对两者未来的用户支出进行预估。据显示，2022年Google Play的用户支出将达到420亿美元，同期iOS App商店的用户支出则为757亿美元。两者在用户收入上的差距将由2017年的1.9倍缩窄至1.8倍。

Google Play

iOS App商店

随着高增长的保持以及新兴市场的发展，相信未来Google Play与iOS App商店的差距会进一步收窄。