那些曾刷爆朋友圈的APP，你以为全都死了？

2015年那些刷爆朋友圈的产品，他们现在还活着吗？

一一解读他们的现状。

▍产品名称

小咖秀——人生如戏，全靠演技

▍目前日活估算

100万量级

▍当前App Store排名

娱乐榜第30位，总榜第267位

▍产品玩法

对口型表演飙戏，观看搞笑奇葩视频

▍产品解读

短视频的价值在于内容本身的价值和给用户自我满足感的价值，小咖秀的内容虽然有趣，但内容大多重复，所以提供的是后者的价值。产品本身的优势在于拍摄成本低，有新浪微博等媒体提供传播平台，传播速度极快并且涵盖了大量明星资源，很容易调动用户的活跃性。

产品的亮点在于提供的内容搞笑有趣，但同时瓶颈明显，场景扩充上也不痛不痒（增加更多互动道具等等），如何解决用户审美疲劳，提升留存是该产品下一步应该思考和解决的问题吧。

▍产品名称

Keep——移动健身教练

▍目前日活估算

100万量级

▍当前App Store排名

健康健美榜第3位，总榜第93位

▍产品玩法

跟着视频来健身，满足对于身材有着0-70分要求的用户

▍产品解读

Keep 的火起确实也包含一定的历史因素，目前中国已经一跃成为仅次于美国之后的第二大肥胖国度，肥胖人数逐年攀升，Keep的用户定位十分明确：对于身材有着 0-70分要求的用户，即：很简单的减肥降脂，或是某个身体部位的塑形，希望自己穿衣服好看一些，因为70分以后目标精确的用户则需要更定制化的产品而不是标准化的方案。

Keep的有趣之处在于将课程做成游戏通关的形式来吸引用户，减缓流失，同时靠用户运营和社交传播来刺激新用户加入。Keep的很多产品细节很不错，引导用户打卡分享、卡路里精准量化、引导制作周期性计划等等都让这款产品赢得了不错的口碑。

盈利方面Keep的想象很自然，用户健身之后会产生消费需求，包括运动装备、健身器材，甚至食品等等，未来可能会落到电商和O2O两大盈利模式上。如今Keep在AppStore的排名已经逐渐稳定在“健康健美”分类下的Top5，在2015年的表现堪称不俗。

▍产品名称

映客——实时交互的全民移动直播平台

▍目前日活估算

50万量级

▍当前App Store排名

社交榜排名第1位，总榜排名第1位

▍产品玩法

个人拿起手机就能直播，观看电视节目、娱乐比赛贴身直播

▍产品解读

15 年5月上线，16年火爆市场，一度成为“追随潮流的产品经理必须尝试的应用”，目前在App Store的“社交”排名也无视BAT的各种老牌应用，稳坐第一。映客的产品定位在实时交互的移动直播平台，切入点瞄准了如今的很多内容无法实时化，希望将这种实时化塑造成新的“自媒体”。

映客的亮点在于整个用户群足够年轻，没有太多的明星大V，整个直播社区都很大众化，内容无所不包，你觉得吃饭、睡觉、健身、聊天很无聊？这却成为年轻群体之间最受欢迎的直播聊天方式。这类应用往后可以延伸至娱乐、媒体、甚至电商，潜力无穷。

▍移动视频市场概况

得益于全新的视频社交媒介，视频领域的用户规模极其庞大，用户渗透率高。到了2015年之后，大家慢慢认为短视频市场已经进入红海，轻易杀进市场会必死无疑的时候，这几款视频应用却找到了全新的玩法儿，迅速跨过日活门槛，顺利生存下来。

海淘新锐小红书：成为新一代剁手利器

▍产品名称

小红书——社区起家的海淘代购平台

▍目前日活估算

300万量级

▍当前App Store排名

购物榜第10位，总榜第150位

▍产品玩法

买买买，虽然足不出户，但好像有成千上万的人帮我试用商品

▍产品解读

真的忍不住忍不住说这是具备一定历史意义的产品，它不是百货商场也不是专卖店，它简直是每一个女孩子梦寐以求的“买手店”啊，但这一切居然在手机上就能完成。如果你想问它为什么能崛起，原因主要有下面3点：

第一，先由社区起家，积攒了大量优质口碑，就跟点评一样，真实用户的优质评论简直就是提升用户留存和转化的大杀器啊。

第二、选品这一动作POI化（数据结构化），每一款采购的SKU都是经过大量用户行为背书的，推出以后很难不受欢迎。

第三、电商产品中超高的每月用户打开频次和平均使用时长，个性化推荐的核心不仅仅在于算法，用户行为越复杂把玩时间越长，推荐就能越精准。这一点上小红书的体验仍在不断改善。

社区基因，电商武器，让小红书在2015年的互联网产品中表现抢眼。

▍跨境电商市场概况

根据易观智库的调查报告显示，2014年中国跨境电子商务交易额达3.75万亿元人民币。跨境电子商务的渗透率达到14.2%。政策的支持、物流成本的降低与服务的提升、清关环节的规范以及电商对采购终端的掌控,进一步缩小了海淘的流通链条,跨境进口电商将会进入高速发展通道。蛋糕很大，谁又能吃上一口？

脸萌团队又一登顶力作：教你相机还能怎么玩

▍产品名称

Faceu激萌－全民换脸

▍目前日活估计

200万量级

▍当前App Store排名

摄影与录像榜第6位，总榜第124位

▍产品玩法儿

给照相机加上动态贴纸，从挫照到萌照，每个人都能换脸

▍产品解读

最后给大家带来一款“现象级”应用，还记得2014年刷爆朋友圈的脸萌吗？今年1月份出自同一团队的Faceu再次登顶App Store。这款主要以运营为主导的产品还是蛮值得研究的一个案例，三个要点的快速执行让faceu火了一把：

第一要点是快速定位意见领袖来带动目标用户的活跃，当时合作的对象包括湖南电视台等娱乐向媒体，因此博得很多女性用户的喜爱。

第二要点是确定推广策略并且不断调试推广组合，初期推广时靠偶像明星+网络红人+营销推手这个组合迅速掀起了传播浪潮。

第三要点是根据前面两点得到的数据分析之后拿出推广话题，二次造势，放大影响力，这一部分就相当于精细化的运营了。

工具类产品的基因注定了faceu缺乏高效的盈利模式，尽管也在寻求社区转型，但这类产品的用户留存极低的问题也决定了产品的天花板。

▍产品名称

潮自拍——有电影质感的自拍神器

▍目前日活估计

500万量级

▍当前App Store排名

摄影与录像榜第5位，总榜第771位

▍产品玩法儿

电影级滤镜，随手拍出欧美范的照片

▍产品解析

00后在这一产品领域有着惊人的活跃度，在同属团队的产品美拍上，00后的活跃度为90后用户的三倍，80后用户的五倍。图片社交领域一直是一个相当能够激发想象力的领域。

潮自拍的优点在于让那些喜爱欧美范，电影派的高逼格年轻用户感受到了极低的使用成本。各种现成的明星Pose让用户很容易的创造出属于自己的逼格。未来可能会深耕更加年轻的市场来提升工具类产品的寿命吧。

▍摄影摄像行业用户特征

移动摄影摄像市场涵盖的范围很广，但无论是图片美化类、相机类还是相册图片管理应用，涉及的群体都极为年轻，“爱秀颜值”、“看脸交友”恐怕是年轻群体的一个普遍特征。

▍总结

事实上2015年的市场还远远没有饱和，除了上面提到的产品，还有很多在不断崛起的产品，视频类中花椒、熊猫TV等产品也在迎头赶上；电商类产品中，阿里巴巴旗下的二手交易平台闲鱼也在做从电商到社区转型的新尝试；刷脸社交“探探”也以全新好玩的社交形式突破了百万量级，这些迅速能够把握年轻人口味和需求的产品还是很有未来。

看完七款产品之后基本能够对2016年的市场有一个预期的判断，单从产品本身来说，就像蝉游记产品经理纯银说的那样：产品稳定住20万的日活就有机会冲击50万，增大活下来的几率。同时视频是大趋势，对于美女宅男，直播，海淘等用户群体可以尝试挖掘更多玩法。

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