微信浏览器升级，对H5游戏来说是个重大利好！

昨天晚间，微信团队发布公告，微信浏览器全面升级至X5 Blink内核，并支持远程调试。

“微 信安卓版客户端 webview 即日起100%放量，全面升级至 X5 Blink 内核，将具有更好的 HTML5/CSS3 支持，更强大的渲染能力。同时，微信 web 开发者工具同步推出0.5.0版本，新增支持实时映射手机屏幕到 PC 或者 Mac 上，可以远程调试 X5 Blink 内核上的网页。”

简单的说来，本次全面升级意味着，微信将全方位支持H5标准，这能让移动浏览器实现从前原生APP才能实现的效果，包括应用、游戏等。

同时，新增的PC和Mac端支持，也让web开发者的工作效率有了一个质的提升。这无疑是微信在为开发者大规模进入浏览器生态大亮绿灯。

“大棒+糖果”政策，微信到底想借H5做什么文章？

微信此次热情的拥抱HTML5，不禁让笔者联想起几天之前微信面对H5外链那张冰冷的面孔。4月12日颁发的《微信外链规范》，其中明文禁止了HTML5小游戏及测试类内容：

“以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的，具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏等；若内容中包含以上情况，一经发现，立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或 IP 地址进行的访问。”

微信官方以不可辩驳的姿态画下一条红线，一时之间，H5游戏行业内一片肃杀。毫无疑问，微信对H5小游戏当头一棒，几乎彻底封杀了H5小游戏公司和营销企业在朋友圈的流量空间。

一手紧握大棒，一手捧着糖果，我们不禁要问：微信到底借对H5做什么文章？

 

淘汰H5落后产能，避免因H5导致的过渡营销化

截止2015年底，HTML5游戏数量超过3000款，在已上线的H5游戏中，制作简单、易于传播的休闲益智类小游戏占比达到75.10%，其次是角色扮演类、动作冒险类游戏，占比分别为9.22%和6.04%。”

这样一组数字告诉我们，至少半数以上的H5游戏属于行业内的“落后产能”，在《规范》之后，它们将遭遇灭顶之灾。

微信用“官方规范”的方式画下红线，目的很明确：淘汰H5的弱势粗滥产能，避免因H5导致的过渡营销化。

据二爷了解，微信浏览器此前一直在调用QQ浏览器内核，本次升级到X5 Bink内核，完成了对H5的全方位支持。此举将带来如下一些实质性的改变：

1、实现浏览器性能革命性提升，使H5内容可以基本媲美原生APP的体验（此前HTML5之所以发展坎坷曲折，很大原因便是浏览器厂商支持不力）；

2、同时推出浏览器开发的一整套PC端高效率的开发工具，同时对接硬件和数据的能力大幅度增强，这使得微信将进入开发者时代，真正具备了一个系统级生态应有的开发能力。

3、将为广告、动画、游戏、视频等领域的交互体验带来大幅度提升。

很显然，上述改变直接指向了两个重要方向，一是重度化、精品化的H5游戏，另一个便是微信在年初即开始造势的应用号。微信还是将生态的打造和商业化的实现押宝在HTML5之上，但它们并不希望落后的、过度营销化的H5产能砸坏了这块牌子。

目前来看，微信至少已经从H5技术上大幅度推进了其系统级生态的步伐，借H5打造系统级生态的意图昭然若揭。其最终成败，将取决于应用号、游戏、广告、视频等内容层面是否能够跟进。

 

H5游戏重度化成微信商业化关键一步

去年下半年以来，H5游戏不断的突破原来网页小游戏的藩篱，到今年3月，像《传奇世界H5》这样的精品游戏，月入已高达到2000万。从这些爆款的表现来看，H5游戏完全可以凭借重度投入，走上精品化制作，大规模盈利的道路。

在原生手游发展进入一个瓶颈期的情况下，H5为行业带来了更多的玩法：翻热经典IP，原生+H5并行、Web+VR。不过对整个H5游戏行业而言，行业虽热，但定性不足，够真正静下心来做运营的厂商太少，这也是为什么H5游戏即便制作水准已经可以媲美原生手游之后，仍然迟迟未能很好的获得用户黏性的原因。

在 IGBC大会上白鹭时代CEO陈书艺曾指出H5行业内的“换皮之风”和浮躁风气，他认为将国外成功游戏换一张中国皮，投入市场博运气赚快钱，以及给游戏产 品贴上IP、VR等热点标签，借此炒作，是行业浮躁的一种表现。手游需要重新回到价值实现的本质上，而H5游戏可以通过其跨平台、多渠道、重社交互动的属 性，为游戏用户带来真正的价值。一款成功的手游可能会依赖这原生和H5两种版本相互支撑发力，提升玩家体验，回归游戏的初心。

目 前，H5重度游戏的开发已经突破了技术上的障碍。比如目前占市场比例70%的白鹭引擎便已推出一站式技术解决方案和3D版引擎，其加速器也已植入超4亿台 移动设备。行业现在真正的问题，主要还是在于现有的渠道资源如何对H5游戏的CP开放，让H5游戏能够有渠道渗透市场。毕竟，H5游戏不像原生手游具有成 熟的分发机制。

对于H5游戏的推广困境，白鹭这样的引擎厂商给出的办法是，在开放平台内集成上千家第三方渠道，使得游戏CP能一站解决游戏开发与推广运营。但微信此次升级浏览器的动作，无疑更能引起行业的兴奋。因为其近7亿的月度活跃用户，已经几乎涵盖了中国绝大部分的移动用户，尤其是那近2亿的H5游戏成熟用户。

在 未来，H5游戏可能不会再像从前来样在朋友圈无节操的肆意传播。但微信必定会为其开辟专区，稳定的增加流量，形成和一个成熟的分发机制。H5游戏不再需要 有上顿没下顿的打游击，而微信也将凭借其社交属性和浏览器优势，牢牢的占据H5游戏的分发高地，进而加重腾讯系在移动游戏领域的砝码，借H5游戏这股热潮 上走出微信商业化的关键一步。

 

H5价值不止游戏，或掀移动应用、视频等多行业洗牌

虽然此次微信浏览器的升级，对H5游戏来说是个重大利好，但它带来的影响可能远不止于游戏，更多的移动行业将逐次的受到影响、推进变革：

第一步，轻度的H5小游戏被淘汰，中小CP转型or转行；

第二步，重度化H5游戏迎来大发展，行业出现两极分化，巨头显示雏形；

第三步，微信应用号上线，H5会让众多O2O、新闻媒体、社交等领域的移动应用向浏览器靠拢，依附在微信生态的旗帜之下。

第四步，H5技术蔓延发展到视频、动画、广告、VR等多个领域，大部分日常使用到的APP服务，或许都可以在微信生态内直接用浏览器解决。

毫 无疑问，微信应用号将让移动互联网多个领域的洗牌更加激烈。不过H5在前些年，也曾屡次掀起过改变行业的高潮理想。这一次H5的价值能否真正的实现，这取 决于众多巨头们能否用确实在用H5的先进性去改变移动产品的体验，提升行业的效率，而非借H5概念去包装热炒某些无法新增实际价值的产品。能否坚持这一 点，将决定H5和Web应用的未来。