完整复盘：如何写出撩人的信息流创意？

  

最近我给一个演出票务客户做信息流推广，客户老板对文案没别的要求，只反复要求一点：“名字一定要响亮，一定要突出品牌”，小编就纳闷了，这位客户既不是行业龙头，也不是最早的，强调品牌真的能行吗？

此时我想到咱们信息流账户优化师常说的一句话：信息流操作，50%靠创意！可见这创意有多重要，于是费了九牛二虎之力分析客户，终于拿出了一套客户满意的创意攻略！

一、搞清客户目标人群

小编对演出票务行业的人群从两个维度定义，年龄和性别。

接下来分析目标用户特性，即8090后到底跟其他年龄群有什么区别。

分析这些的目的即是为了让我们更好的了解用户痛点，演出票务行业人群到底在买票过程中有什么痛点呢？

了解这些后，才能更好的为做出创意做指导。

二、行业优秀案例

当然小编也不是凭空做信息流创意，是在看了其它竞对客户的创意基础上，再结合痛点做创意，才能更有效果。

强势安利：这些优秀创意的CTR都在10%以上，童鞋们可以借鉴哦！

学习了优秀创意后，才是真正得出客户创意大法的时候了，我总结了一套票务行业的创意套路，先一睹为快吧！

三、创意套路大公开

要知道影响CTR的因素不仅仅是投放时间和定向问题，创意占据重中之重，创意的新鲜度、相关性、多样性和周期性都是大问题，各位优化师赶紧get吧！

当然，为客户指定的创意套路不仅仅是理论，还亲自撰写了一些文案创意，给大家看看干货吧！

四、结合大热电视剧的落地页创意

我们为这位客户拿出了三份落地页创意，不仅结合了大热电视剧《延禧攻略》，也巧妙地结合了百度信息流H5，让客户能更直观方便的推广产品。

创意1：普通打开方式，依据性别差异推广不同页面

前面小编也跟大家讲了男女在消费方面有很多不同点，在爱好方面也不一而同，所以依据性别制作不同票务页面。

创意2：2x打开方式，测试题引用户兴趣，推荐产品

引用近期大热宫廷剧《延禧攻略》以及“大猪蹄子”这样的流行词汇，引发用户兴趣。

创意3：文艺打开方式，直击痛点+情怀促发用户点击

通过这三个落地页创意思路，客户直夸有意思，于是小编趁机推我们的明星产品——百度小视频，要知道，百度小视频既可以横屏也可以竖屏，再加上视频团队的给力拍摄，终于一个超级少女super有趣的短视频出炉啦！

五、以专业反知名度的小视频创意

要知道这个客户并不是业内老大啊，我认为打品牌不算是好的选项，而应该从专业度角度考虑创意，并且让目标用户感到知名度高并不意味着足够专业，从而达到宣传推广客户产品的目的，以下就是咱们导演级拍的小视频，赶紧一睹为快吧！

（友情提醒：请在wifi条件下观看视频，土豪随意）

酱酱~这样一套创意方法论提出来，客户反而觉得很专业，不仅紧抓目标用户，也摸透了痛点，在此基础上的创意才能更接地气，客户觉得言之有理，后面的投放、优化、预算也就水到渠成。

 

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