案列分析：什么是教科书般的短视频营销？

 

金融在一般人眼里似乎是个晦涩难懂的东西，要将金融产品和理念简单传递给消费者更是难上加难的事。

近期烧脑君却发现，有许多不错的金融短视频营销。它们利用极具感染力的视频在短时间内将产品信息传递给消费者，并配有简单明了、通俗易懂的slogan，多次在消费者头脑中形成深刻记忆。

上一期小编推送的人人贷8周年广告就多次在“我们不希望你来借钱”中，让消费者形成了理性借贷的想法，加深了对品牌的好感。

这一期给大家看一个更毒更洗脑的金融广告，你不会知道金融大佬逗b起来能这么皮。

这则画风清奇的短视频是银联云闪付新推出的《云闪付小影院》，通过7个小短片表现7个不同消费场景，来传达云闪付优惠、多场景可使用、方便快捷管理等卖点。

第一集，辣条之神吃了一千包辣条都不知道用云闪付有优惠，惨被掌掴。大叔摸摸自己的大背头深藏功与名：“年轻人，支付先看云闪付。”

第二集，小姐姐和自己跑了五家超市才省下来的一元小钱钱难舍难分。菜摊老板不忍拆散他俩：“这个钱你就省下来吧，支付先看云闪付，还有红包可以赚！”

第三集，傻白甜小伙即将身陷旅行社的阴谋，法老突然现身：“睁大眼睛，支付先看云闪付。”

第四集，老板沉浸在赚钱的喜悦中正准备转账，此时财神爷关公出现，气冲冲地说：“亏我每天给你招财进宝，全让你亏了，支付先看云闪付啊！”

第五集，男孩在艰难的选择中了放弃牛奶，牛奶女孩哭诉着：“为什么不要我，支付先看云闪付，把我带回家吧，呜呜呜……”

第六集，公交高手过招打起了拳。为啥不让投币？因为1元坐公交的时代已经过去，支付先看云闪付，1分钱也能坐公交。

第七集，下个月的泡面女王找到上个月疯狂买买买的自己算账：“你知道我要帮你还多少钱吗？不知道支付先看云首付吗？？？”

此外，在云闪付小影院的H5页面，每个短片都有自己在小影院的播放厅。

视频营销，创意就是灵魂。必须有足够的吸引力，足够打动用户，让用户过目不忘。

这支银联云闪付的七集小剧场，每一个情节的设定都戳中消费痛点，用拟人化、无厘头的方式将银联云闪付的支付场景和产品利益点传达给消费者。短片风格、服装道具、配音演员等，都非常魔性，在给消费者带来欢乐的同时，在消费者脑中形成深刻记忆。

其实云闪付不止有这么皮这么毒的一面，它还可以深情可以走心。

你支付的每一分钱，

来自你付出过的每一滴汗

从这双手到另一双手，

在所有和你一样奋斗的人之间传递

让我们的时代，

用一种更加美好的方式运转

你担得起多少付出，就当得起多少回报

也许，

你习惯了被人叫做乘客、买家、或是消费者

但我们更愿意称呼你为，付出者

你支付的每一分钱，都在代言这个时代

一个付出必有回报的时代

支付先看云闪付

支付广告需要强调消费的愉悦和其中的优惠，但，云闪付这支广告将所有的消费者联系了起来，将“收费”与“消费”的概念转化为“付出”与“回报”，肯定人们的付出。它说，你支付的每一分钱都能“买到”尊严和骄傲。它相信，付出必有回报。

付出必有回报，这个古老而简朴的真理，其实就在我们的日常生活中，无处不在。财富在付出者之间流转传递，时代因此变得更好。

此外云闪付还发布了系列海报，通过几个日常的支付场景来展现使用云闪付的回报。

云闪付给的红包

和老板送的那把小葱一样贴心

用云闪付的优惠多买了瓶水

回报今天多流的汗水

用存下来的优惠多打了一个菜

犒劳犒劳自己

坐上了1分钱的公交

下班再晚，都有好运在等我

在互联网时代，真实、有意义、有情感的内容才能捕捉和挖掘更多流量。了解消费者的需求和关注点，产出他们极具认同感的内容才能真正触动消费者。

像银联这样既能皮又走心的企业，怎么能不讨消费者喜欢呢？