KOL当道，如何高效塑造个人IP？

 

近两年，随着社群经济、粉丝经济的发展，特别是社群去中心化向多中心化的趋势变化，让个人IP的打造变得越来越重要。个人IP，也就是个人品牌，就是个人影响力，本质上就是流量、人脉，人脉即财脉，在互联网时代有了流量就可以变现。

我们见证了很多网红博主等 这些KOL仿佛步步都踩在点上，瞬间引爆，刷遍网络并且名利双收，今天小编就给大家分享一下，个人IP打造的完整流程方式，让您不走弯路，也能找到自己的快速发展关键。

IP塑造底层逻辑

首先什么叫IP？IP字面理解是Intellectual Property（知识产权），指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。网红和明星，就是其中的典型代表，他们都一些共同性：

标杆性：专业领域内拥有绝对性权威。

崇拜性：在专业领域内有个人的拥护者。

独立性：个人，及代表整个企业及品牌。

IP必备五大属性

那么，成为IP需要哪些条件呢？敲黑板，首先必须具有完善的知识体系、即价值输出内容。第二：高曝光的传播途径，通过各渠道把自己的内容输出给粉丝用户，第三：系统的运维思维，比如可以分阶段分节点做活动运营等。第四：种子用户、种子用户是非常重要的核心点，种子用户越多，裂变效果越好，最后：好看的形象和有趣的灵魂！形象是人接触到你的第一印象，形象包装得体，获得粉丝群体用户的概率性越大，毕竟这还是一个看脸的世界。除了形象外在还需要有趣的内容，抖音之所以能这么火与之平台有意思的内容是有很大关联的。

IP塑造的执行逻辑

（IP塑造流程图）

一：捯饬自己

穿着打扮：女性——庄重得体 男性——干净整洁

待人接物：有礼有节 进退有度

谈吐修养：举止符合自身、行 业气质

兴趣爱好：有趣不媚俗 真实不造作

二：充实自己

充实自己最好的方法就是学习 ，但是学到看到的知识并不代表得到，所以还需要学会表达、学会运用即演讲能力+实操能力。

三：包装自己

每个人的风格、兴趣、所在行业都不一样，但一般有三种定位方向：

◊外在型：根据个人的外在形象，进行塑造。

◊风格型：确定风格调性，围绕其调性，在内容输 出上进行放大输出。

◊权威型：本身具有较为丰富的履历与头衔，通过 新媒体进行曝光扩散

四：宣传自己

根据个人定位的调性，匹配平台。

偏大众版块：根据行业属性，进行IP塑造 平台的选择，例如：抖音，微博等。 案例：一禅小和尚、papi酱

偏小众版块：具备个人案例及背书， 以输出商业价值性干货为主，平台可选择： 微博，公众号，社群等。案例：罗辑思维

价值内容输出：

IP跟“网红”的区别： 一个是依靠“娱乐属性”内容，吸引 泛流量粉丝，进行变现。 一个是依靠“行业垂直性”内容，吸 引精准用户，塑造行业权威度，以 此带动品牌知名度。

每个I存在的背后都有的内容价值输出，内容需要围绕IP的价值核心来创作，例如运营喵的IP价值就是为运营人提升综合能力。

知识系统优化

要成为某个专业领域想拥有权威或者主导的IP，其背后必不可少需要更加专业价值理论体系，塑造逻辑如下：

◊构建内容体系“理论标签” 通过对自身的内容体系进行梳理，提炼出个人 的“理论标签”，并不断进行调整及优化。

◊站在行业高度，提出“新概念” 根据个人“理论标签”，在原先行业的理论基础上，提 出发展性“新概念”，树立行业高度及权威。

◊围绕“新概念”，进行内容支撑 针对于个人提出的“新概念”，通过网络渠道搜索相关 信息，进行佐证，并对“新概念”内容进行补充。

◊划分内容版块，形成系统化理论体系 对收集内容，进行整合及梳理，并可根据内容深度层 次，按照初级、中级、高级阶段，进行划分。

价值内容输出

自媒体平台

◊按IP属性划分：针对于较高年龄层 或较为严谨的领域（国学、技术研 究版块）。

◊按年龄层次划分：针对于较高年龄 层群体（中老年养生、保健等）。

◊按内容题材划分：企业管理、行业 资讯类深度内容。

短视频

◊按产品属性划分：针对于C端用户， 大众化的产品（例：益生菌、手机 等）。

◊按行业类别划分：面向较为年轻的 C端用户的行业（穿搭、摄影、定 制服饰等）。

◊按内容题材划分：娱乐性内容，干货技巧性内容。

结语

优秀的内容+多平台传播+适当的网络运营，才能使个人IP价值走得更远。目前，个人IP变现，已从单纯的依赖广告收入，到自创电商等多元化发展途径。例如，通过直播走红的MC天佑，聚集了大量的人气后，开始成立公司、发布专辑、参演电影、代言网游等。 商业转化的模式可以是线上也可以是线上，具有统一价值观的社群，赋予了个人IP商业化的无限可能。作为普通人，只要在某个细分领域有原创内容的开发能力和对特定人群的影响力，都有可能可以成为该领域的个人IP。