关于腾讯社交广告，这4点你都知道吗？

 

关于腾讯社交广告，这些你都知道吗？今天一起来看一下胡豆老师的分享内容和一些问题的思考。

1. 广点通那么多的广告位，哪些才是适合自己的？

广点通的广告位众多，并不是所有的广告位都适合自己，选择广告位很重要，根据分析自己的用户群体来选择，也是要考虑付费能力的哟。

2. 广点通的DMP数据管理平台

第一，可以这么用，再营销与排除营销

第二，还可以这么用，分析人群

3. LBS定向功能

4. 广点通—账户新鲜度的问题

在广告播放策略中会包含对同一用户看到同一广告、同一类目广告的次数的判断，平台方以保证用户体验，素材同质化，整个平台同质化的问题，也会决定是否给予展现的。这也是为什么完全一模一样的的素材+定向在不同的账户不一样的账户表现的原因。

腾讯社交广告之前经过整个平台的投放效果观察发现，广告在投放7天左右之后，其效果可能会衰减，所以，创意更新周期控制在七天内，这个对于视频差不多就是这个时间，其余不一定。

  写在后面，一些思考：

木桶效应–一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板。

关于信息流的投放，最常出现的问题就是前端投放与后端转化脱节。

这个问题就是从投放前期的几个量希望增加到几十个，几百个，希望越多越好，站在投放优化师的角度上来说，给我的预算中达到最多的量最低的成本，只需要将收集到的信息给到后端转化人员即可，站在单独的岗位职责上来讲，这是没错的。

But，投放广告就是赚钱，单单追求某一项数据，是会出现问题的，信息流投放需要前端投放配合后端转化，这是一盘棋，只有盘活才能赚钱。

举例：比如某金融公司，当时整个公司的体系只能消化掉2000个资源（电话号码），可突然有一天有了10000个资源的时候，而且每日这么多，可能对于短期来说，这是可喜可贺的，低成本大量。

可是一周之后，一个月之后，会发现公司目前的体系下根本无法消化，销售跟不过来，资源浪费，无法转化，投入产出比必然下降，反推，是不是信息质量不好呀？是投放的问题还是后端转化的问题？投放是否不精准？是否单纯只追求了量导致的脱节？还是量多后，同样人数的销售是否不珍惜？精力跟不上或者心态的变化导致？

信息流与搜索有差别，搜索是有意向的人群，而信息流是激发人的兴趣，需要一直不断的开发与跟进，转化跟进的时间周期也是稍长的。

搜索是需要量越大越好，而信息流呢？网越大，就一定好吗？

 

信息流广告投放：http://www.iqingua.com/fuwu/