如何做一场完整高效的活动策划？（四）

本文主讲如何做一场完整高效的活动策划之四，活动推广。

1、8大主流付费活动推广渠道

1）腾讯社交广告

2）今日头条

3）百度竞价排名

4）新浪粉丝通

5）网盟

6）新榜

7）视频网站

8）导航网站

2、高效规划站内推广资源

1）自有产品推广资源：Banner位、弹窗/浮层、PC主站全页/APP启动页、Push推广、系统通知广告、Feed流广告、搜索框广告.

2）自有媒体的推广资源：官方微博、官方微信公众号、EDM邮件推广。

注意：

① 站内无比每天都要保证留有推广活动的渠道，否则站外流量进来找不到入口，这样整体的活动转化率就会非常低。

② 提前一周申请资源位努力争取尽可能多的站内推广资源，尽量申请最好的位置。

③ 即使是站内的免费推广资源也要注意文案的标题的转化效率，实时监控转化率，及时做出相应的调整。

3、社区平台推广

【广告推广方式】

1）官方广告投放（按CPM计费），广点通、粉丝通

2）KOL在社交平台上转发互动（按条数收费），网络大V提供广告服务

3）用户邀请也叫用户推广计划。其底层逻辑是让用户通过分享、转发活动信息的行为来交换获取某种既定利益，可以是奖金、红包、赠劵、课程、会员资格等。

设置用户参与传播的激励是关键。

如何判断采取哪种推广方式？（3个维度）

① 你有一个简单的概念吗？这场活动，必须让用户用一句话就能向朋友解释清楚。

② 你有一个清晰的行动指令吗？这场活动，必须让用户无门槛地知道要怎么参与。

③ 你能激起用户的分享欲望吗？这场活动，必须让用户有转发、推荐的冲动。换作你是用户，会赚翻自己策划的活动吗？

【广告投放类型】

1）社区广告投放

2）社区软文投放

注意：

①需要利用社区规则，巧妙置顶帖子，让软文尽可能的得到曝光。

②利用互动功能，开发新的展示位。

③建立影响力，成为社区KOL。

3）KOL推广

①KOL资源获取：

A.商务合作：付费、资源置换

B.平时积累

C.自己练级

②KOL推广注意事项：

A.设定明确的推广目标和考核标准。

B.做好自身和KOL的用户画像。

C.一般来说，推广方式宜软不宜硬。

零推广预算，如何推广推广渠道

1）站内渠道推广

2）QQ群：兴趣群推广

3）熟人传播：运用“杀熟”策略

4）资源置换

与其他业务商之间的等价流量交换。

5）工具营销平台上传作品

在人人秀、iH5、易企秀等H5营销平台上传（制作）你的活动页面。

6）联合活动

与非直接竞争关系的公司进行商务合作

制定推广计划表的4大原则

1）渠道与目标匹配

2）渠道与人群匹配

3）不出现推广空档

4）有集中爆发节点

渠道数据分析维度：

用户的使用深度：访问量、浏览量、转化量、各环节停留时长。

不同渠道的数据表现：曝光量、点击量、用户深度等。

不同时间点的数据表现：早中晚、工作日/周末。。。

核心知识点

1）不对活动做推广，就是一种极度的资源浪费。

2）推广平台建议深度研究2-3个

3）站内推广资源，一定要多申请，保证每天都能够推广。

4）社区推广，最简单有效的就是广告+KOL引导。

5）社交平台，除了广告海外，还有设置激励引导用户分享。

 

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