重磅！抖音App正式推出小程序功能，微信的挑战者来了

 

10月24日，抖音App内出现了小程序入口，有人认为这是抖音向微信发出挑战的信号。50天后，第一个抖音小程序正式上线了。

作为对腾讯充满威胁的挑战者，抖音会拿出什么样的小程序产品与微信小程序抗衡？

一、抖音小程序上线

前几天，Android更新抖音3.7.0版本，抖音App的视频内出现了小程序！在 @环球影业 @张天志 等抖音号的短视频中，我们找到了「猫眼电影」抖音小程序。

我们发现，通过这个入口进入抖音小程序，可以进入指定的小程序落地页。例如电影的购票页面。

另外，抖音新版本的界面发生了变化，现在抖音小程序的固定入口得到明显的强化。抖音用户使用过的小程序将在下面这个入口中出现。

二、抖音小程序4大能力特点

1.短视频分享玩法

用户在抖音小程序内点击上方组件项进入抖音短视频的拍摄。将来，用户在这个入口拍短视频，短视频将自动挂载抖音小程序。

短视频分享将成为抖音小程序的核心入口。近日抖音重新上线“扫码拍视频领券”功能，配合这个玩法就很好理解了。

比如你去吃海底捞，在抖音小程序点单后，小程序弹出“拍抖音领减免券”的活动页面，你随手在店内拍了一个有趣的小视频，这时，海底捞的小程序就同时挂载被分享出去。

商家通过简单的活动，让顾客分享大量的抖音视频，并伴随系统算法推荐出去，让抖音小程序获得非常可观的流量。“短视频+分享有礼”的玩法未来将是抖音小程序重要的推广手段。

2.社交分享能力

抖音小程序已具备基础的社交分享能力，用户点击分享，可以把小程序私信分享给站内好友。这个分享的流量并不像微信的私域流量，这是半开放的，只要单向关注都可以分享。

抖音小程序还可以分享到站外，比如用海报的形式分享到微信，微信用户可以用抖音App扫码进入。

3.调用支付宝App完成支付

和头条小程序一样，抖音小程序同样通过调用支付宝App完成支付。有了支付宝的能力加持，用户可在抖音小程序完成消费闭环。

4.智能分发，多平台运行

头条系产品的智能推荐能力，让小程序开发者不用担心流量难获取的问题。头条官方也表示，头条小程序将打通多个平台。开发者只需1次开发，就能生成头条、抖音、火山甚至未来的飞聊等平台的小程序。

智能分发，多平台运行，丰富的分享玩法，完整的消费闭环以及抖音App日益增长的用户量，这些都是抖音小程序足以抗衡微信小程序的资本。

三、抖音补齐短板，微信出招应对

抖音短视频的内容是包罗万象的，简单的淘宝橱窗远远不能成为企业的普遍变现工具。小程序能很好地解决抖音生态中企业的变现问题，改变目前抖音流量价值低的局面。

有数据指出，随着抖音LBS的推出，大量的线下商家涌入抖音，抖音的企业号体量已呈现爆发趋势，未来抖音小程序的体量或与微信能一决高下。

微信也不是吃素的。近日，微信对小程序的底层核心逻辑架构作出极大的优化调整，还推出了对小程序流量有重大意义的购物单功能。

抖音小程序的前景非常好，但对比微信，还有很长的路要走。