付费订阅正在成为主流，这是今年 App Store 最赚钱的十个 app

 

在人们普遍印象中，游戏是最赚钱的互联网业务，但最新统计数据显示，主流媒体的吸金能力同样不俗。

知名科技媒体 Business Insider 根据市场研究机构 Sensor Tower 的数据，对 App Store 截至 11 月底各应用的收入作了统计，报道中说排名前十的应用中，可能有一大半是老外不熟悉的名字，因为来自中国的应用占了半壁江山，并且多为视频和直播应用（游戏不在本次统计范围内）。

▲ 图片来自：MyBroadband

流媒体视频应用 Netflix 以 7.9 亿美元的收入高居榜首，定位与它类似的腾讯视频排名次席，但收入与前者有较大差距，为 4.9 亿美元。

上榜的同类别应用还有腾讯的老对手爱奇艺，前 11 个月赚了 4.2 亿美元，排名第 4；优酷的收入比其他两个国内对手少了一大截，为 1.93 亿美元，排名第 8；迪士尼和 21 世纪福克斯联合出品的 Hulu 以 1.33 亿美元的收入位列第十，反倒是拥有《权力的游戏》的 HBO NOW 并未进入前十。

▲ 图片来自：搜狐

当然，说到视频网站，自然少不了 YouTube，过去 11 个月其 iOS 端的收入为 2.4 亿美元，排名第 6。但不同于上述几家以正版影视作品吸引用户，YouTube 上的内容以 UGC 为主，社交属性较强。

收入排在 YouTube 之前的是另一个主打视频分享的网站——快手，收入高达 2.6 亿美元。

▲ 图片来自：Business Insider

音乐类应用同样获利颇丰，但进入前十的并不是今年上市后势头正猛的 Spotify，而是此前被认为举步维艰的老牌流媒体音乐平台 Pandora，营收 2.3 亿美元，看来瘦死的骆驼还是比马大。

余下的两个席位分属两个社交工具：QQ 和 Tinder，虽然用作略有差别，前者是即时通讯应用，后者主要用于陌生人交友，但都被打上了「年轻人」的标签。

2018 年 App Store 收入榜前十（不含游戏）：

1. Netflix，7.9 亿美元；
2. 腾讯视频，4.9 亿美元；
3. Tinder，4.622 亿美元；
4. 爱奇艺，4.205 亿美元；
5. 快手，2.645 亿美元；
6. YouTube，2.442 亿美元；
7. Pandora，2.257 亿美元；
8. 优酷，1.929 亿美元；
9. QQ，1.597 亿美元；
10. Hulu，1.326 亿美元。

应用内订阅已成主流

在卖广告之余，订阅为主的会员模式正在成为流媒体平台另一条有效的变现途径。

被 Spotify 和 Apple Music 压得喘不过气来的 Pandora，去年 4 月正式推出 9.99 美元/月的付费订阅模式，爱奇艺近日宣布其会员收入首次超过广告收入。

虽然 App Store 会对应用内购买抽取 30% 分成，但这部分成本已被厂商转嫁给了用户，iOS 端的用户购买腾讯视频、爱奇艺等视频网站的会员，需要支付比 Android 和网页端更高的费用。不过从排行榜来看，不少用户似乎并不在意差价，直接在 iOS 端进行了付费订阅操作。

这与 App Store 早期的营收模式相比有了很大变化，最初 App Store 常见的收费场景无非是付费应用下载，但这种收费是一次性的，除非有新版上架，否则理论上用户只需付一次费用即可终生使用。而应用内购买过去多见于游戏，各大游戏厂商或通过优秀的内容，或套路，吸引玩家不断「氪金」。

近年来，随着视频网站的兴起和人们版权意识的增加，付费订阅开始为越来越多的人所接受。相比「一锤子买卖」的付费下载，按月、季度或年收费的订阅模式无疑更具备「可持续发展性」，为开发者带来更多现金流。

App Store 甚至直接上线了「推广 App 内购买项目」的服务，用户可在下载 App 前就直接购买包括订阅服务在内的内购项目。

iOS 生态的完善和人们付费意识的增强，也让曾经风靡一时的「越狱」产业没了生意。著名越狱软 Cydia 的开发者 Jay Freeman（Saurik）12 月 16 日在 Reddit 上宣布由于 PayPal 数字令牌授权接口出错可能对小部分用户产生影响，决定关闭 Cydia 商店的内购功能，他还向 TechCrunch 承认原本打算于今年年底关闭 Cydia 商店。

不仅是流媒体，效率类工具诸如密码管理工具 1Password、记账工具 MoneyWiz、写作工作 Ulysses 等都开始转向订阅制收费，最典型的例子当属微软的 Office，虽然仍保留了单机版 Office，但订阅制的 Office 365 才是如今微软主推的产品。

Adobe 在这方面转型得更彻底，该公司从 2013 年起不再推出单机版软件，全面改成订阅制，其营收也在之后快速上升。