社交终局：多闪、马桶MT和聊天宝的人性与微信之战？

 

迎合、拿捏人性本性的后果我们不得而知，但是试探人性的后果，绝不是一个人、一个团队、一家企业轻易能够承受的。

2019年1月15日，头条、王欣、锤子选择在同一天发布产品杀入社交红海。

只不过最后的结果可能让大家失望了，没有《红海行动》的火爆，没有“勇者斗恶龙”的热血，没有“三英战吕布”的激情，更谈不上“江南四大才子”指点江山，又或者是社交新势力“F4”使命召唤；微信小小的挥了一下自己的“指挥棒”，张小龙绣口一吐“杀无赦”，人家这支“三国联军”瞬间就变成了“敢死队”。

有人为多闪、马桶MT和聊天宝打鸡血，也有人为张一鸣、王欣和罗永浩的“无辜”鸣不平；自然也就有人看不惯微信和张小龙的“霸道”，一针见血。

殊不知这一群心血来潮的人，还曾在1月1日埋汰过罗振宇只会熬鸡汤，又曾为1月9日张小龙的产品“洁癖”鼓掌；这才多久，互联网又开始选择性失忆了。

不是说这种为失败者“鸣不平”的做法没有意义，只是你站在一个边缘人的角度在道德的“制高点”控诉成功者的做法“蛮横”就有点不明所以。

微信的地位不是大风刮来的，它也遭遇过微博的封杀、来往的狙击、陌陌的偷袭、头条的战争和抖音的逆袭，不说九死一生但至少屡战屡胜之后才有了现在月活10.8亿的光景。

熟人社交微信一家独大；兴趣社交微博稳如泰山；陌生人社交曾有陌陌留下传说，之后语玩和探探也算是不错；匿名社交不缺Soul、一罐、唔哩星球、Uki这些后来者；主打阅后即焚的也有echo、POP引吭高歌；坚持做LBS的也不缺Spot、AliceMap异想天开；把用户限定在学生群体的也有微脸Timing和Summer；专注于职场办公的有钉钉、Lark和脉脉；另外还有工具型社区平台抖音、秒拍、即刻、得到、简书、豆瓣、知乎、喜马拉雅和片刻；以及死在了通讯簿上的米聊、易信、来往、飞信、飞聊和子弹短信。

要知道，站在微信的立场，所有妄图在社交纬度抢夺用户注意力和时间的，都照杀不误，当然，腾讯系的除外；封杀是它的权利、放行是它的气度，毕竟不管是多闪、马桶MT和聊天宝，还是张一鸣、王欣和罗永浩他们的出发点都没有想象中的那么“单纯”。

之所以和微信切割主要还是为了避开微信的核心腹地想在“社交战场”上分一杯羹，怕误伤、怕遭遇、更怕踩雷，只是不曾想到不管多闪、马桶MT和聊天宝如何做、怎么说，微信都视若无睹依旧亮起了“红色警戒”。

在这里我们说多闪、马桶MT和聊天宝是在“装腔作势”“蒙混过关”也好，我们骂微信“一夫当关”“独断专行”也罢，在这个既成的事实面前我们抬举谁、谴责谁意义都不大。

尤其是微信已经进入了社交关系的下一个底层战场——小程序（小游戏），并且还有可能和Facebook、Google、Netflix站在同一条起跑线上挑战Apple基于硬件的App生态逻辑；也就是说微信已经走到了游戏通关门卡准备挑战最终Boss了，但多闪、马桶MT和聊天宝却只是刚刚“转生”在新手村。

当然，我们并不否认“多闪”含着金汤匙，人家虽然是新手，但人家是“富二代”啊，抖音日活2.5亿、月活5亿的资源可不是谁都能给的。

“马桶MT”也背负着极其重要的使命，它浑身沐浴着超神器“快播”的余荫，听说似乎还有区块链和人工智能加成。

至于“聊天宝”一没出身、二没财气，但人家罗永浩从来都不是一盏省油的灯。

相同的是多闪、马桶MT和聊天宝都背负着一个人、一个团队、一家企业的使命而来；不同的是多闪想要推陈出新、马桶MT打算另辟蹊径，聊天宝准备投机取巧。

所以在“两微一抖”的社交网络大势之下，多闪、马桶MT和聊天宝能做的只有先“见缝插针”，然后再“伺机而动”；挑战微信，至少在目前想都不要想。

一、多闪

据官方介绍，“多闪是一款为年轻用户设计的视频社交产品，想通过发送视频聊天的方式来聚合亲密好友关系。”

但事实上，多闪是把抖音的私信功能拿出来，做了一个独立应用，就像Messenger 之于 Facebook 。

为了鼓励年轻用户在多闪聊天，它支持直接在聊天框内搜索表情包，且发布的随拍视频在 72 小时后就会转为仅自己可见；因此，它更像是Messenger 和Snapchat 的合体。

而这个时候我们或许就能理解微信7.0版本更新，急于推出“时刻视频”（拍摄视频24小时后转为自己可见）的良苦用心；微信在朋友圈中塞入一个“抖音”，不就是在防备抖音把自己“朋友圈”化吗？

虽然今日头条 CEO 陈林一直强调：多闪和微信要做的事情不一样，微信在做像手机通讯录一样的通讯基础设施，而多闪只是想做亲密社交；他希望微信不要把多闪当竞争对手，不要“格杀勿论”。

但其实，相比于头条和微信的正面硬刚（抖音微信大战；2018年11 月 17 日，在今日头条生机大会上，宣布上线头条小程序功能），多闪用的是一种比较委婉、温和的方式打算突破微信社交的护城河。

尤其是多闪只支持抖音账号登录的设定，它无疑为抖音2.5亿日活构筑了一条新的护城河，而一旦多闪成功，抖音就有可能像微信一样给抖音孵化出越来越多的生态子集，那些头条在抖音上无法实现的商业化运作，类多闪都能一一验证。

抖音和头条不同，抖音的用户沉浸度明显高于头条，基于抖音KOL和用户之前的“强关系”，抖音的生态似乎潜力无穷。而微信封杀多闪，很大程度就是微信是过来人，她不允许第二个头条系“微信”的诞生。

但是一件事情往往具有两面性，抖音的日活和月活数据固然喜人，但是用户的注意力有限，以前是没得选，但是现在到底是看网红发布的视频，还是看好友发布的视频就给用户人为增加了选择成本。尤其是多闪打出来的口号“亲密社交”，这对于抖音一贯的“视觉系”无疑是一种“争宠”。

所以本质上，多闪是在“透支”抖音的想象力；当然，多闪的出现也可能倒逼抖音以往“视觉系”的“升级”，用户减少的注意力必然会影响抖音的整体流量，而这个时候抖音大量底层“抖主”很可能就会成为受害者。

这无疑是一次人性的试验，讨好一部分顶层用户然后杀死剩下的底层“民工”，毕竟，他们已经完成了自己的历史使命。

二、马桶MT

据官方介绍，“马桶MT是一个人脉暗网，是朋友圈的影子，所有微信上看不到的听不到的，甚至是被删除的内容都可能出现在这里。”

打开马桶MT App，这是一款集图片+语音+文字+投票+红包于一体的匿名聊天工具；用户可以发布“悄悄话”和建立话题“群聊”，在此过程中，可以添加红包，让参与的好友瓜分红包。

马桶，这个词已经说明了这款App的本质——剑出偏锋。

当然，这或许和王欣的个人经历有一定关系，王欣成就了快播的同时，快播也给王欣打上了标签；信奉“技术无罪”的王欣比信奉“算法没有价值观”的张一鸣更加“极端”。

固然，快播是一款好的产品，却不符合伦理，而这个“隐患”被王欣又一次强加给了“马桶MT”——马桶是匿名熟人社交，依旧在道德边缘摩擦。

虽然王欣解释过马桶的由来，而马桶也确实能够带给人某种“猎奇”的快感；但我们不能否认，马桶MT这款匿名社交App一诞生就承担着生命无法承受之重——如果只是微信封杀，还可能是微信怕了，但是接连官网、iOS下载失效，就一定是软件的本身有问题。

虽然王欣本人回应过匿名社交的风险问题：以“人工+人工智能”过滤，杜绝政治敏感与色情，但显然，马桶MT并没有想象中的完美。

我们知道匿名的最大隐患就是：在匿名的环境中，用户解开了现实的束缚，变得肆无忌惮，造成了谣言、政治、两性等与社交本质背道而驰的聊天内容不可控，最终酿成恶果。

马桶MT显然知道这些人性的“阴暗面”，但它依旧做起了“匿名熟人社交”，这是在考验自己的技术水准，更是在考验人性。

三、聊天宝

据官方介绍，“聊天宝是一款可以获得奖励的聊天软件，聊天、看新闻、邀请好友、购物，都能获得奖励。同时，聊天宝也是一款超高效率的即时通讯应用，针对查看、发送及处理消息都做了大量优化。”

聊天宝和罗永浩一贯的风格类似，锤子、坚果、TNT、地平线，这些包含“具象”感的命名似乎总能在消费者心中快速找到自己的定位。

如果说多闪还有一种逛商场的感觉，琳琅满目；马桶MT有一种逛游乐场的感觉，兴致勃勃；但是看见聊天宝就有一种逛菜市场的感觉，意兴阑珊。

当然，也不是说聊天宝就没有需求，就像天猫、京东大行其道之下依旧杀出了拼多多，在头条、微信的大张旗鼓之下依旧诞生出趣头条；换一个角度：如果说微信是短视频领域的“抖音”，那么聊天宝就是短视频界的“快手”。

相比于微信对熟人社交，抖音对音乐创意社交的专注，快手和聊天宝就走向了另一个极端，更写实、更大众、更全面、是一种社区，更是一种平台。

但不知为何聊天宝居然透露出一种10年代APP的年代感，尤其是整个金元宝式的LOGO和手机里的App格格不入。从某种程度上来说：延续自子弹的UI有多大创新先不说，聊天宝更像是一个以子弹短信为魂、吸收了趣头条、拼多多作为血肉的社交软件大杂烩，用户体验自然一言难尽；尤其是在用户推广上借鉴了趣头条的奖励机制，聊天宝导入好友有奖励，最多得2000元现金，我们不得不怀疑，老罗这到底是承受了多大的压力，做了多大的“妥协”？

一边保持怀疑的同时，我们也需要给老罗一点时间，毕竟他就是那个站在“社交网络”门口的“野蛮人”，他在拿捏人类的本性：趋利；他打算用另一套逻辑撕扯出一片“无主之地”。

我们可以质疑老罗的审美，质疑老罗对这一款app的“投入”，但是我们却无法怀疑老罗的洞察：在社交领域根本就没有机会，但下沉市场或许还缺少一个领军人。如果社交的下沉市场非要有一个巨头，那为什么不能是聊天宝呢？

整体上来说：多闪是在现有社交网络生态之上的延展，是基于抖音硬刚微信的一种生态试探，它想走到微信的前面；马桶MT则是走到了现有社交网络的对面，它想在熟人网络和匿名社交之间搭一架桥；至于聊天宝更多的是基于市场方面的考虑，想要把拼多多和趣头条的成功复制到社交网络之上。

换一个角度：多闪还算发挥正常，也不负头条系逮着机会就一拥而上的名声；到马桶MT就有些画风诡异，剑出偏锋，当然，这也符合王欣瞄准一个市场深度挖掘的性格；至于聊天宝，已经不是画风和阵容等等简单的问题了，老罗大概把锤子在硬件上的逻辑搬到了社交网络，我们目前面对的只是“初号机”，我们可以抱有期待，但是市场留给老罗的时间已经不多了。

我们都知道当下的社交网络被微信“荼毒”已久，我们的一举一动、一颦一笑都活在微信的既定规则之下，2018微信“七年之痒”的时候就已经有无数人扛起了“逃离微信”的大旗，但现实是我们根本就离不开微信。

在这种复杂的情感下，才会有抖音“节节攀升”，子弹短信“昙花一现”，我们需要新鲜感、需要微信之外的体验，刚好这个时候，多闪、马桶MT和聊天宝结伴而来。

• 多闪迎合人性。
• 聊天宝拿捏人性。
• 马桶MT考验人性。

迎合、拿捏人性本性的后果我们不得而知，但是试探人性的后果，绝不是一个人、一个团队、一家企业轻易能够承受的。

最后，你别看多闪、马桶MT和聊天宝摆出一副和微信“互不相干”的架势，但其实它们的用心很可能是在抢占5G时代临门一脚最后的门票，张一鸣想要给抖音赋能的机会、王欣想要给自己的人生找到翻盘的契机、罗永浩想要给锤子找到一线生机；他们知道微信的强势、也知道自己的脆弱，但当下这个时代已经没有了给他们试错的机会。

于是他们“揭竿起义”，这是他们最后的反扑，也是他们最后的“救赎”。