抖音孵化的「多闪」，为什么会迅速登顶苹果商店排行榜？

 

我对小龙老师非常尊敬，当天就是嘴瓢了喊了一次（也没一直喊），没想到变成了后面被炒作的话题”。多闪产品负责人徐璐冉回应说。

1月23日，多闪产品负责人在微头条公开回答网友提问时透露，“产品上架24小时内，新增（用户）突破100w”。

1月24日晚间，多闪登上中国区App Store 摄影与录像类目免费App榜的榜首，而将多闪孵化出来的抖音则排在了第2位。

为什么表现这么惊艳，答案很简单：撒币。

目前，多闪正在进行第一轮大范围的拉新活动，1月23日至27日活动期间，有奖聊天持续进行中，最高可得一万元。

向莉（化名）向我们透露，她在用多闪进行聊天的时候，每天会有一个金币，可以用那个金币在晚间进行抽奖，有一种抱着赌徒心态去完成聊天任务，“我觉得我有机会中一万”，23日晚她抽到9元，24日晚又抽到了6元多，“如果是几毛钱我不会去抽，是几块钱就真的会记挂着。”

但她说，不会长时间使用多闪聊天，因为她不适应一打开软件，就是一点开就让自己拍照，聊天就是为了“一个币”。

用金钱拉新的营销手段，在抖音崛起初期，字节跳动方面也用过，他们通过直播答题的方式，让抖音、西瓜视频、火山小视频等字节跳动系产品在春节期间获得飞跃式用户增长。

多闪这么做的另一层目的是塑造一个视频社交场域，渲染气氛，让用户产生一种“大家都在玩，我也要玩”的感觉。不过徐璐冉也承认，“视频社交确实是一个用户逐渐在接受的方式，我们在用一些更轻松有趣的玩法来突破视频社交的门槛。”

多闪开门红的成绩没有辜负字节跳动对它寄予的厚望，除了输送内部资源和单独为一款App举办发布会外，据刺猬公社了解，字节跳动在1月15日发布会当天，还邀请了全国范围内的不少官方媒体一同参加，按照以往的经验，邀请的媒体大多是北京地区中头部科技媒体，鲜有如此阵仗。

据抖音总裁张楠介绍，多闪是抖音升级私信功能的结果。此前，抖音一直存在着一个问题：大量用户在抖音上看到优质的内容后，想与上面的人进行互动，除了私信、评论以外，并没有更多的社交渠道给他们沟通交流。

加上抖音内容在某些传播渠道上受到制约，张楠坦言，“基于短视频，抖音上的用户正在产生新的社交需求，而这些需求，并没有很好地被满足。”多闪就是用来满足这类需求的。

多闪突破100万用户有一个土壤根基是巨大的抖音用户基数。据张楠介绍，截至2019年1月12日，抖音的国内日活跃用户已经超过2.5亿，月活跃用户已经超过5亿。QuestMobile公布的榜单显示，抖音在中国App排行榜上排行第八位。

1月15日，多闪并没有正式登录各大应用商店，下载起来特别麻烦。到了1月21日，字节跳动公关部人员以朋友圈动态的形式向外界公布了一则消息：多闪测试版正式在App Store上架，1月22日陆续在各大安卓应用市场上架。此前是内测版本，因为条件限制，苹果版测试名额只有1万个，很快，名额已经被抢光，只有安卓版可以无障碍下载。

但就在第二天晚上，据抖音方面称，抖音接到大量用户反馈称，新用户无法正常以微信授权的方式登录、使用抖音。“我们紧急排查后确认，抖音自身并没有遇到技术故障，应是由于微信开放平台提供的登录服务出现问题导致的结果。”事先没有接到任何来自微信方面的通知，用微信号关联抖音的用户的相关数据可能会丢失。

抖音支持手机号、微信、QQ和微博四种登陆方式，刺猬公社在当晚经过测试发现，使用微信登陆过抖音的老用户仍可以使用微信账号登陆抖音，而新用户无法继续通过微信账号登陆，其他三种方式均可以正常登陆。

据南方都市报1月23日的消息，微信内部人士向南都记者表示，这次抖音强调“微信登陆授权”不可用，其实是微信授权的新用户不可用，此前已经授权过“微信登录”的老用户其实并不受限制，因此也不会出现无法登陆来带的历史数据丢失的问题；对于限制新用户使用微信登陆抖音的原因，上述内部人士称是基于保护用户体验及用户隐私安全的考虑。

南方都市报判断，“由此可见，通过微信登陆授权，用户在微信中的关系链可以轻松复制到抖音平台，伴随着抖音推出独立社交APP多闪，头条系与微信之间的竞争日渐激烈，这或是微信断开向抖音的登陆授权的原因。”

抖音方面看到这个说法很不开心。

1月24日，他们针对南方都市报涉及“微信内部人士”的上述说法，发布了一则《关于“微信内部人士”不实言论的说明》，“说明”称，“抖音多次与腾讯沟通，均没有得到回复。”“微信登录授权做得非常慎重，除非微信主动提供，没有任何一个第三方应用可以通过微信账户登录的方式，获取微信关系链。”

微信方面没有对此回应。24日上午，微信部分功能出现短暂故障，微信用户登录、消息会话、公众号、小程序、外部链接、文件发送等功能均受到不同程度的影响，持续时间约30分钟。微信正忙着处理自家的Bug事件。

事后微信官方对外称，“目前各项功能已全部恢复，相关帐号信息无影响。”但这款国民软件短时间影响了不少人，瞬间在微博热搜榜爆炸。足见微信对国人的影响力。“感觉像是给攻城狮敲了一记醒神棒，哪怕快过年了也别想放松”。腾讯公司公关总监张军说。

不过，针对抖音方面提到的“微信登陆授权不可用”事件，在舆论中出现了两种比较明显的情况，一者称，微信正在放弃互联网身份证的资格，以“封杀”的姿态助力字节跳动创造新的互联网身份证；二者称，微信是一家商业公司，它有自己的利益诉求，没有向任何App提供免费授权登录的义务。

这两种说法的结论根基都是微信在账号体系上封杀了抖音，但目前只听到了抖音官方的声音，微信官方的声音还没有出现。

多闪的目标用户是年轻人，面对微信，徐璐冉曾在发布会上叫了一声“龙叔”，引来媒体不少的解读，有媒体称，这是在向张小龙宣战，说微信已经老了，不懂年轻人，多闪更懂年轻人。

但是科技媒体人keso不这么认为，他在《中国的社交领域已经到终局了吗？》一文中称，“它（多闪）没有摆出一副跟微信正面刚的架势，而是选择了一条旁门左道——年轻。”“这一环扣一环的套路中，媒体和公众的情绪被恰到好处地撩拨着、挑逗着。”

也是在1月23日，徐璐冉对此作了回应，“我对小龙老师非常尊敬，当天就是嘴瓢了喊了一次（也没一直喊），没想到变成了后面被炒作的话题”。至于“微信封多闪，我还是有些心理准备”。在这个层面已经不是两个产品之间的较量了，而是两个公司之间的角斗。

其实，在多闪发布会上，今日头条CEO陈林回应过与微信的竞争关系，他说，抖音和微信面向的不是一个群体。微信在做通讯的基础架构，是通讯录。微信承担了太多内容和小程序的生态，张小龙本身对自己的很多解法也不满意。

陈林把微信形容成一个广场，很多人身在其中，压力很大，也不敢随便发言或是放松；多闪只是针对最亲密的人，把多闪当做客厅，邀请亲朋好友进来。当然，也许下一步会进一步扩大。多闪发布之前，陈林在知乎、悟空问答和即刻等问答社区公开提问：中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？

很多人可能忽略了一条新闻，抖音成为央视春晚独家社交媒体传播平台，将会面对全球华人开启一轮从未有过的“流量分销战”，通过抖音这个入口，用字节跳动建立起来的一键式账号体系，给字节跳动旗下所有产品输送流量。能吃上春晚这块肥肉的可不止抖音。

春晚对于一款App来说意味着什么？

罗振宇在2018年“时间的朋友”跨年演讲时，公开分享了一个关于淘宝与春晚的故事。

他说，2017年，他有一天想到了一个大招可以推广“得到App”——去央视春晚做一个广告。

做了精心的准备后，他和同事去拜访了央视广告部。广告部的领导语重心长地跟他说：互联网公司要想上央视春晚，有一个小门槛——互联网产品日活得过一个亿。要不然，广告出来的那一瞬间，你的服务器就会崩掉。

有数据显示，在2018年5月，“得到App”才超过2000万，日活用户数73万；2017年3月，得到App总用户超558万，日活用户数超45万。

这一数据明显达不到央视广告部的要求。两个月后，春晚的招标结果出来了，日活超过一个亿的淘宝入选。但春晚一开始，淘宝就崩了。大公司也没扛住。

罗振宇还分享了他看到的淘宝内部总结，淘宝知道春晚的流量大，他们还推导了各种极端情况，最终决定稳妥起见，在2017年双十一的基础上，再扩容3倍。结果是什么呢？春晚当晚登录的实际峰值，超过了双十一的15倍。

淘宝与春晚的故事告诉了我们一个道理：春晚的流量很大。而抖音就像是一个大漏斗，多闪就是一个接水的水缸，抖音在给自己输入用户的同时，它也会向多闪输送远超于任何一个时期的用户流量，春晚除夕夜，对它们来说，都是一个非常大的挑战。多闪也将在那个时候，迎来它的一个高光时刻。那是罗永浩的聊天宝、王欣的MT想都不敢想的时刻。

科技自媒体“MLTech”在微头条向徐璐冉提问：根据头条西历年来的活动规律来看，春节都会有大规模的撒钱增长活动，加上抖音今年成为了春晚独家社交媒体传播平台。今年撒钱的重点会放在多闪上吗？大概会以什么形式？

徐璐冉对此回应说，“大家拭目以待”。