被围攻的微信，到底替谁挡了枪子？

 

在张小龙1月9日破天荒地当众solo演讲4个小时后，社交界就没消停过。

先是字节跳动、锤子罗永浩和快播王欣在同一天敲锣打鼓地推出了三款社交产品，后是微信认真地发动封锁技能进行无差别打击，引发抗议。

这几天，事情演变为持续进行中的“头腾大战”。

1月22日，抖音接到反馈，用户无法以微信授权的方式登录抖音。

1月24日，热闹升级：那边厢微信一大早bug了近半小时，各种信息被不同程度地限制发送，被网友调侃“狠起来连自己都封”；这边抖音在下午发布声明，“希望企业之间不要脱离正常的市场竞争范畴，不要给封杀找借口，更不要在封杀的同时，还污名化被封杀者”，同时还透露了下战绩，旗下多闪已经登上苹果商店中国区App Store免费榜榜首。

终于又有新巨头大力插手，大家都很关注社交这条赛道会不会被变革。这几天的专业讨论已经很多，小编试图用自己擅长的数据图表，为理性观战继续添砖加瓦，可能会对大家思考以下问题提供一些参考：

社交市场现在是什么样的局面？哪些新秀正在往上爬？

高龄微信，真的摊手给出机会了吗？

除了熟人社交，陌生人社交是否会是一个好的赛道？

都知道代际更迭会带来巨大机会，年轻人到底要什么？

 

在回答最后一个问题时，我们还发现，在“头腾大战”社交分会场中，大家更应该关注的，可能并不是微信（是的，你可以直接拉到文末，满足你的好奇心）。

一、社交市场现在是什么样的局面？

先来看看社交市场现在长啥样。

大家其实都有数，腾讯一直遥遥领先，而这些年的入局玩家，伤亡者众。

为了更具象地体会这种差距，我们在2018年11月TOP 1000移动APP榜单中摘出了主要社交类APP的数据。

很多曾名盛一时的产品，已经跌至500名开外。不管是背后站了网易和中国电信的易信，还是小米家的米聊，就算曾经势头再好，现在也实力悬殊，不可相比。

跟微信同年上线、主打陌生人社交的陌陌，月活跃人数仅为微信的7%。差距巨大，但陌陌及其在2018年高价收购的探探，已经是社交图谱中的第二梯队。

也就是说，腾讯系和陌陌系，就是立在社交赛道的两座大山，与后面的选手已经拉开距离，TA们可能分别代表了熟人社交与陌生人社交当前的最高高度。

但小编也注意到，在这个非常大的市场里，我们还看到很多相对更小的玩家，选择在夹缝中破局，从场景创新中寻找灵感，吸引特定人群。

比如说，“微光”主打看片交友，两个人可以连麦边看片边吐槽，开启方式既可以是在线随缘匹配，也可以开房直接邀请。

有些强行创新也有点走火入魔。比如说主打厕所社交的Alice Map，小编尝试用TA交个友，结果蹲了10分钟，等完全程也没有人上来唠嗑，而如果想重新进入，得再等1个小时。

尽管从数据上看，这些创新还没有特别大意义上的成功，但互联网短暂且丰富的历史告诉我们，场景创新的空间比想象的还要大，大家都期待，通过特定人群的社交，可以在广泛的“大社交”中撕开一个口子，社交市场这么大，一个口子也有机会盆满钵满。

 

二、高龄微信，真的摊手给出机会了吗？

只要想做社交，必然绕不开已经覆盖超过10亿人的微信。高调入局的人突然扎堆，让我们也开始审视，在日新月异的互联网时代，已经算是高龄的微信是否真的有些“廉颇老矣”。

2019年1月，微信迎来8岁生日，“庆祝”的动静不小，进行了动作幅度比较大的改造。如果我们将版本序号第一个数字的变化视为重大功能变化的标志，那么距离微信上一次大手术，已经过去了4年。

版本更新3周后，张小龙罕见地出来solo了4个小时单口相声，帮助人们更好地理解微信。

有人统计了张小龙在这次演讲中的关键词，结果发现“朋友”、“时间”、“希望”等词被频繁提起。微信思考更多的，还是对用户所需要的社交关系的理解。

上述这些突然的大动作，都容易让人联想到变革与突破，TA们背后往往对应困境或瓶颈。社交压力凸显，可能是微信现在面临最明显的问题。张小龙在上述演讲中打了一个形象的比方：

“朋友圈是个广场，你去点赞或者是评论意味着你在广场里面公开大声的说了一句话，意味着广场很多人都可以听到，这样带来的压力感是比较强的。而且当好友越来越多，这一股压力也会越来越大。”

1993年出生的多闪产品经理徐璐冉，也抓住了这个点，她表示，社交压力大抑制表达欲、亲密关系被庞大的关系链所稀释，是多闪想要努力解决的社交痛点。

没有明说，但显然是奔着微信来的。多闪的解决方案是，甩给朋友的短视频不能点赞、评论，只显示有谁看过，72小时之后便成为私密可读。

但小编也注意到，微信7.0版本中更新了“视频动态”功能，24小时内可见，而且入口很深，鼓励人们更没有压力地分享——真是巧。

三、除了熟人社交，陌生人社交是否会是一个好的赛道？

当然，除了字节跳动这种家大业大、DAU底气十足的巨头，愿意直接动手切熟人社交的选手并不多。

“投中网”就社交产品扎堆发布这件事采访了18位投资人，看“如果投资，更看好什么样的社交模式？”的答案，概括起来就三条：①熟人社交没有巨头支撑太难，除非能颠覆沟通交互的形式；②看好陌生人社交；③看好垂直细分的社交。

熟人社交和陌生人社交的区分大概如下图：

在陌生人社交的赛道，除了陌陌和探探已经坐拥高流量，2015年出生的Soul也拿下了DST的投资。DST曾押中Facebook和Snapchat，被誉为最懂社交的投资人。

从调研数据来看，至少三成年轻人在使用陌生人社交应用——在把陌陌归入陌生人社交的情况下。

“42章经”认为陌陌的定位应该是，解决即时性社交需求，不管你想干嘛，只要你进来，都有产品能立即满足你。

《腾讯没有梦想》的作者潘乱，在2018年年初的文章中除了判定“陌生人社交的路径变得越来越短，用户的目的性越来越强”，还提到，“陌陌很早就从一个陌生人社交平台转成了视频娱乐社交平台”。

也就是说，让陌陌续命并守住社交第二把交椅的，可能并不是陌生人社交。这背后是此前陌生人社交模式的各种不确定性。

“LBS”叠加“照片”，“就近”叠加“看脸”，此前的陌生人社交总是很难摆脱“荷尔蒙”这三个字，不少人会把TA理解为在线约会产品，这就意味着男女两类用户，可能只能满足其中一方。比如说，陌陌就长期面临着女性用户受到骚扰容易流失、男女比严重失衡的问题，据易观千帆的统计，陌陌用户里的男生已经占到了77.3%。

尽管基于陌生关系初期流量获取可能比较容易，但是这种弱连接实在不确定因素太多、太不可控。

不过，排在第三位的陌生人匿名社交软件Soul似乎带来了一些新东西，TA号称不看脸的“灵魂社交”，匿名的两个人被机器推荐进行随机匹配——获得了不少年轻人的喜爱。

我们可能也可以这么认为，相对于荷尔蒙迸发，聊得来、有共鸣或许是大家对于陌生人社交的另一种刚性需求？

 

四、都知道代际更迭会带来巨大机会，年轻人到底要什么？

关键还是看未来，不管是传统制造业还是互联网行业，都很关注年轻人到底想要什么，因为代际变化中存有机会。

字节跳动的多闪，就一直在强调年轻人，以至于发布当天便有自媒体发布稿件，命名为《年轻人的多闪，“叔叔辈”的微信》。

年轻人现在到底用啥社交软件，腾讯酷鹅用户研究院其实已经研究过，QQ和QQ空间是00后最偏好的两款软件，而95后更偏好社区型的社交，更“老”一些的95前，确实偏好微信。

从这个数据来看，号称要主攻年轻人的各类社交产品，最大障碍应该是QQ吧？

大概是因为QQ的活跃用户数一直在下降，又有微信在前面树大招风，所以显得不那么扎眼了？以至于在这几天关于社交的讨论中，都没有很强的存在感。

在腾讯2018Q3的财报中，QQ的月活跃用户确实同比下降不少，但是，年龄为 21 岁或以下用户的月活跃账户及日活跃账户均录得同比及环比增长，年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长 16%。

而根据腾讯公布的数据，微信有超过60%的用户在25岁以上，而QQ恰与之相反，有60%的活跃用户年龄低于25岁。

一年前，也有那么一篇自媒体文章引起关注，叫做《QQ年轻化，微信老年化》。

另一组数据或许更直观，在2018年除夕至初五全天，QQ共收发红包44.5亿个，其中单单是00后收发的就占到39%，是所有年龄层中最多的，差不多就是17.36亿个红包吧。

小编猜测，还没成年的00后，跟还没成年的90后，差别可能真的没有那么大，他们对于世界无限好奇的内核都是相似的。

装扮空间、更换QQ秀等个性玩法，再与时俱进地搭载更多表现形式，恐龙级、功能丰富、花样繁多的QQ服务对于00后还是有吸引力，就像曾经填满了80后、90后的青春时代一样。

而且，TA可能也承载了一些别的意图。腾讯Q3的财报中特别提到，腾讯主要信息流分发平台的短视频及小视频日播放次数达70亿，QQ手机版的内置新闻信息流服务“QQ看点”尤其受欢迎。

也就是说，在字节跳动凭借流量底气进军社交的时候，腾讯也在更庞大的流量基础上尝试信息流服务——都想要对方占据的时间。

可见的未来，社交大战可能会更好看。毕竟，成长于移动互联网时代的00后逐渐长大，技术更迭、5G到来也可能会再次改变社交的根本交互形式。现在没收到太多好评的多闪视频社交，说不定就是下一次变革的开始呢？