社交裂变策划活动6大步骤以及案例分析!

 

说到社交裂变，现在谈到流量，人们首先想到的是如何获取，而就获取方式而言，相信绝大多数人会选择这样的方式——裂变。

今年风头一时无两的几个案例，比如上市的拼多多，气势正盛的瑞幸咖啡等都是用这种方法撬动用户的。社交裂变的主要核心就是以利益驱动，借助用户的社交关系实现产品传播和销售促进。

世界杯之年一向是营销大年，这曾经是体育品牌的固定战场，而今年世界杯营销的最大赢家，大家可能都没想到，就是那个打出“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝。

华帝这次营销成功的原因有2点，

1、广告公关，广告本身自带话题性，法国队、退全款等主要因素引发网友关注、吐槽。

2、利益促进扩散，退全款意味着购买那些华帝的用户免费获得产品，想要获得利益（免费）的消费者就可能购买，即便不能下决心购买的消费者，也会时刻关注，看看那些曾经购买的用户到底是不是获得了免费，这也使得它的传播周期横跨整个世界杯，它的势能甚至不差于整个期间都打广告的马蜂窝、知乎等。

用户凭什么要帮你转发？用户为什么要点击你设计的那个按钮？只有这背后有他想要获得的东西，用户才会顺着路径走下去。

“利”不仅仅是指钱、还可以是“情感满足”、“炫耀装逼”等等，这个“洞察”需要长期跟用户泡在一起去挖掘，而不是自嗨你觉得他需要（就像有些父母给孩子的一切是基于：为了你好。而不是孩子想要的）。

瑞幸咖啡的杨飞说最有效的促进销售手段是“裂变”，我认为裂变是促进销售的最有效手段之一，如果要给2018年的营销领域找一个关键词，“社交裂变”一定是最热门的选项。引发裂变的手段有两种，一种是内容，足够好的内容会自然引发用户的裂变传播，另一种简单粗暴就是利益，今年引发裂变的大部分案例是由利益导致的。

做这种裂变式营销时，可以试着运用下面这5个小点，说不定会带来裂变式增长：

1、利益

用福利带动用户增长；许多电商APP，如京东、每日优鲜长期为新用户持续提供大额度的满减优惠券以此吸引用户注册。事实上，这些优惠券的使用条件十分苛刻，往往没有多少用户能真正获得优惠。

2、互惠

分享双方都有好处；luckin咖啡为了促进用户分享策划了一套裂变机制，用户推荐好友成功注册，好友双方都能各得一杯免费咖啡，互惠互利让分享双方都乐在其中。

3、助力

人际关系是一种驱动力；春运时携程旅行、智行的抢票小程序，通过好友加速能够提升出票率；虽然加速抢票一点实际作用都没有，但春运期间仍然在朋友圈引起了超大范围刷屏。

4、稀缺

越罕有越抢手；限量版玩法在营销中屡见不鲜。近期爆火的花露水味RIO、腾讯玩了十几年的QQ靓号等，这些套路无非是给等价的产品填上附加价值，吸引更多关注。

5、喜好

人总是乐于分享自己的喜好；世界杯刚结束，也许不用一两个月，我们就会忘记有哪些品牌植入了广告，但我们始终会记得梅西曾经慌得一笔。表情包、网络热词之所以能够病毒传播，就是因为内容受到用户喜爱。

做运营最重要的就是“共情力”，不管是求职、求助、裂变用户，首先都是要考虑：

你能给到对方什么？

这个是不是他想要的（一般我们都注重这个“诱饵”是否是用户现在立刻马上就能用到的）。

在微信中获取免费流量有2个洼地：朋友圈和群。朋友圈的裂变和微信群的裂变也存在差异。

如果想提高用户分享朋友圈的分享率，更多是要能帮助用户展示他的“独特性”：常见的如各种答题测试类的活动、得出的结果是各种夸张的维度、或者是专属夸用户的好话（每个人的内心都是孤独寂寞冷、非常渴望别人了解他）。

或者满足他虚荣心、让他更好得炫耀装逼：成绩单、战果合集，或者能够给用户贴正向标签（比如爱学习、有爱心）。

诸如送红包、助力砍价等玩法也能驱动用户传播，只是这种的分享率没有这3点高而已。

如果是要驱动用户分享到群，我们自己测试的在群里的点击率最高的是：“利他”的角度（比如文案：我送你们个红包，你们快来领！），而不是“利己”的角度（比如文案：我正在抢x红包，大家快来帮我助力）。

粉丝病毒式分享：

第一种：用户带来用户裂变：粉丝可以给你带来指数级用户

核心：高价值及满足别人重要性

第二种：老用户带来成交裂变

核心：不断开发满足老用户的需求，重视其终身价值

看了这两个案例，不难发现，用户裂变增长存在一些共性：

1、裂变的流量入口

互联网现阶段，所有用户裂变增长，都离不开微信社交生态。

2、裂变增长的内在因子

每一个用户裂变增长都遵循了一些内在因素：

1）利益驱动：

一般利益驱动无非两种：赚钱、省钱；

2）情感刺激：

裂变分享的情感刺激，如成就感、表达自我、炫耀，被关注等；

3）社交成本：

社交成本的大小基于个人主观意识，活动是否互惠，从众，喜好等；

4）其他因素：

像交互体验，渠道推广等也影响裂变的效果。

3、裂变增长的模型

依据设计的方案策略，通过人拉人的裂变形式，完成用户增长。

拼多多2015年10月上线，用户量现突破3亿；2017年GMV超过1k亿，国内仅次于淘宝，京东；已经纳斯达克上市，最高市值351亿美元。

如此爆发式增长速度，背后是怎样增长策略呢？现在我们来看下拼多多的增长策略

拼多多App基于微信生态的拉新渠道

首先，看看拼多多拉新逻辑：

1、用户定位：三四线城市客群大部分未被开发，且多为熟人社交；

2、微信渠道：微信生态的导流，公众号、小程序、微信群、朋友圈等；

3、决策成本：决策成本几乎为零，在三四线熟人社交成本看的很廉价；

拉新方法：

1、好友助力，0元免单

玩法：选择商品 – 邀请好友助力（须新用户）– 人满发货。

2、“拼团”拉新

流程：选择商品 —分享好友—好友支付—达到帮忙人数—降价/免费发货。邀请好友帮忙，对发起用户来说，可以更便宜的价格拿下商品；对平台可以提高交易量。

3、更多活动拉新

1）开红包领现金：进入小程序开红包领现金，赠送1个红包，领取后提示邀请好友帮忙拆，好友越多金额越多；

2）开宝箱领钱：进入活动页面，平台赠送1个宝箱，提示邀请好友分享到群，100%赢取无门槛奖金；

3）一分钱抽奖：支付1分钱开团—邀请好友成团，获得中奖资格—等待开奖—中奖发货/券；

4）打卡领红包：分享给好友，自己点击分享卡片，即打卡成功，获得红包，好友也可领红包；

5）每日夺宝：每日赠送1次夺宝机会，分享2次给好友，都可以获得额外幸运值，宝箱中含现金、无门槛券等；

6）现金签到：每天签到，获得随机现金，分享后即签到成功，每邀请一位好友签到，额外得现金；

一场成功的策划裂变营销活动，可分为：

1、设置诱饵

什么是诱饵呢？简单说，就是你的目标用户当前时间非常想要并且是你能够提供的和自身产品相关东西或服务。

这里有三个关键词：

1）用户非常想要，因为非常想要才会引发转播、拉粉

2）自身可以提供的

3）和企业的产品/服务相关的东西

2、选择种子用户

种子用户最重要的三个特征：

1）影响力和活跃度都非常高

2）性格和产品非常吻合

3）会提供反馈意见

3、设置裂变规则并开始投放

设置裂变规则并开始投放，获得用户转发产生裂变需要具备几个条件：

1）提供谈资

2）帮他表达：比如各类鸡汤文，典型的某星座的魅力指数

3）树造形象

4）可以助人

5）直接利益：传播就有好处

4、市场发酵，并开始裂变

5、把关注变为粉丝

6、把粉丝变为终身客户