文案技巧:2019年,应该怎么学文案?
在2019年的现在,我们该怎么学文案呢?从三要与三不要开始。
一、我们要跳脱形式的框架
文案最怕被形式卡住,但是当过去几年,我们因着网路行销的各种方法论、各种导购技巧还有社群上流传的小秘密给吸引时,我们就忍不住会去遵循那些形式上的架构,而忽略了我们真正要传达的意义。
我们过去较少讲创意,因为我们认为创意是一种基本精神,就好像努力一样,我们一直强调努力是没有意义的,努力只是基本而已。
但流于形式而缺少自己的创意,那是更可怕的事。
我们已经开始厌倦在社群上的一切,对于FB上所流传的生活感到疲乏,越来越多人开始想往外找点什么。
那点什么虽然还找不到,但只要一出现,人们就一定会疯狂涌入。
而在社群里经营的人,如果没有发现自己的窠臼,那只会离人群越来越远而已。
尽快跳脱形式的限制,这时代已经不缺各种方法论,而缺属于你的特色。
二、我们要融合进新技术里
去年我们说面对科技的挑战,今年许多技术已经纯熟,我们不只是面对,而是要拥抱,甚至是合为一体。
在这时代,连知识都难以单独存在,文案更是难以单靠自己展现。
科技不是破坏规则,科技本身就是规则。
因此我们必须融合进科技之中,伴随着新科技,说出我们的故事。
现在你要说一个感人故事,不只是写一篇长贴文而已,而是用一张3D图,转完一圈,用四个面,说完一个故事。
你要做互动文案,并不是在句末请大家留言,而是透过回覆机器人,一来一往之间,引导粉丝深入你的品牌。
没有融合新技术的文案,你的精彩可期,但这时代,大家并不缺期待。
而是缺惊喜。
三、我们要小心情绪
文字没有感情,但有情绪。
过去我们已经看到太多谨慎的文字里,透露出各种情绪,而被放大传播的经验。
社群是情绪的扩大器,而2019年将会是群众无比焦躁的一年。
过去我们会说要展现个性,尽情表达。
但今年我会说要小心表达,你的特色里的情绪,都可能被放大10000倍解读。
当你试着用文案操弄群众情绪时,要非常的小心,这时代的我们并没有那么单纯了,我们见过太多例子,也学会了很多。
所以我建议今年你的文案,如果没有把握,就走温情、善良为主,这是永恒不败且安全的主题。
而如果你是走在黑夜的文案,那今年请更小心点,这时代的探照灯,远比你想像的聪明。
具体来说,今年给大家三要建议:
3.文案必须小心使用情绪,不然就是表现的温柔吧。
接下来是三不要,则是更深刻的叮咛。
一、不要再看故事式的学文案
这时代最不缺的,其实就是案例,但我们看了这么多年案例,我们学了多少呢?
我们随口都可以举出各种经典的故事,那我们又了解多少呢?
大多数人学文案,都处在看故事的阶段:别人的生活如此精彩,我的日子一样悲惨。
那2019年,我们学文案,就不要再处在看故事阶段了。
学习看见那些故事背后的故事。
拆解案例的方法,一直很简单,就是三件事:
3.这案例用什么方式表达?
抓到这三件事后,我们再倒回去思考,为什么这创意会是这样展现,他们背后策略会是什么呢?
别只是对精彩案例拍手而过,我们应该接手往下走。
二、不要只看到形式的力量
过去我们一直被所谓的农场标、标题党给困扰。
也被一些夸张的销售故事、耸动的浓情销售故事给欺骗。
我们可以出淤泥而不染,但却不能忽视这些形式背后的意义。
这些写法有效的原因,说明着人们极度缺乏平静的力量,总是在追求更加惊险与夸张的刺激感。
社会的情绪因着社群被扩大,同温层则让这些情绪得以蕴酿。
我们过去认为的耸动,不过是现在阅听众的正常而已。
我们认为标准的方式,反而在他们眼中是没有吸引力且不知道想说什么的标题。
过去我们试图逆转,并坚持一点风格。
但这不过是看见形式,而缺少力量的做法而已。
今年,我们应该学习抓住这力量,并融合我们的风格,在满足阅听众的背后,守住我们的疆域。
三、不要排斥跨领域的挑战
从前两年开始,我们就不断的呼吁这件事。
现今产业已经不是分餐饮业、工业、美妆业了,而是要依照商业模式分类,是线上销售、实体通路、业务直购、虚拟服务……等。
每一位写文案的都不再是专写保养品或是专写科技产品,这已经成为我们做功课的基本技能。我们思考写的是实体DM还是社群图片,写的是官网销售页还是影片脚本。
我们该思考是这次用什么方式呈现,是连环图还是条状图,是关键字回覆还是引导式回覆。
跨领域不仅是跨产业,更是跨技术与跨思维。
会表达的人是越来越多,而从过去开始使用脸书写贴文的人,也可以声称自己写文十年了。
挑战是来的又急又快又猛烈,以文为根本的我们,不仅要向下扎好基石,更要往上开出多种枝叶,才能面对洪流。
总结来说:今年要叮咛大家三件事:
3.不要只守在自己的领域,要多方跨出去学习。
这三要与三不要,其实都不新奇,但却是我们每一年聚焦的重点。
每当有些困惑时,想想自己是不是走散了,是不是固执了,再回来看看这篇文,或许就有了答案。
结语
在写的时候,记得一直提醒自己两件事:
1.别把自己的历程加诸别人身上。
2.别把自己的未完成当作是方向。
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