2019春节APP增长大考成绩单!

 

在中国，春节是一年最重量级的节日，也是APP们开年收割第一波增长的重要时刻。

1月5日，银联云闪付率先启动了春节红包活动，正式拉开了“春节增长大战”的序幕。1月17日，百度高调官宣与央视春晚的深度合作；1月25日，支付宝集福活动如约到来；1月28日、29日，短视频APP抖音和快手也陆续开始了春节活动……

活动那么多，春节期间app增长到底那家强呢？我们在节后第一时间对各大APP的增长情况进行了深入洞察，具体报告如下：

新增与活跃齐飞，百度用户增长率是节前的2.3倍

百度作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台，总共送出价值10亿人民币的红包。其中，1亿红包于1月28日开始发放，9亿红包在春晚当天发放。根据百度官方提供的数据显示，在4个小时的春晚直播期间，全球观众参与百度红包互动次数累计达到208亿，百度App的日活也从1.6亿冲至3亿顶峰。不仅如此，包括百度APP、好看视频、全民小视频、看多多等在内的多个百度系APP都冲进各大应用商店前十。

我们对百度春节活动期间用户增长率做了统计，结果显示自1月28日百度启动春节集福卡活动后，单日用户增长率开始提升。百度用户增长率在2月4日春晚当天达到了峰值。百度春节活动期间日均增长率是节前的2.3倍。

再来看APP的活跃指数。根据报告显示，百度APP在春节活动期间的日活（DAU）在1月28日和2月4日两个活动节点上都出现了高峰。1月28日呈现出活跃小高峰，DAU波动率比前一日高出10.37%；2月4日的春晚将百度的活跃推向高峰，其DAU波动率比前一日高出了22.84%。

新增与活跃齐飞，百度春节这波操作虽然昂贵却也值得。

我们在2.4日春晚当天对百度APP活跃情况进行了分时统计。结果显示，从晚上18点开始，百度APP的活跃开始呈现增长，晚上19点到21点，活跃呈现出爆发式增长，其中春晚开始前一个小时增幅一度达到46.91%。

我们通过活跃情况的对比发现，2月4日白天百度APP的活跃情况低于普通日，但从晚上19点开始活跃度就开始明显高于普通日活跃。2月4日21点，百度APP活跃达到峰值，比普通日活跃度高65.75%。当晚随着时间的推移，23点活跃度差值最大，比普通日活跃度高145.3%。

总的来说，全球华人都关注的央视春晚再一次证明了自己超级流量池的霸主地位。百度也通过这一次与央视春晚的深度合作，为百度旗下产品带来了增长，同时也向全球做了一次成功的品牌公关，让更多的人看到了百度在移动端构建的完整生态。

短视频红包成“新宠”，抖音、微视收益颇多

在今年春节期间，除了百度携旗下APP撒了不少钱出尽风头，其他头部APP也不甘示弱。                                          通过对抖音、微视、支付宝进行大数据分析，发现这些APP在春节期间发起的红包互动活动，对促进用户增长和活跃效果显著。

其中头条系采取了多点开花的营销策略，头条系产品广告不仅在各大地方晚会上频频出现，抖音更是成为湖南卫视小年夜晚会的冠名商以及央视春晚独家社交媒体传播平台。

春节期间，抖音推出了“美好音符年——集音符分5亿”的活动，据官方数据显示，从1月28日起至2月8日活动结束，共有上亿用户参与了集音符活动，最终，超过6114万用户分享了5亿元现金红包。而除夕当晚，抖音联合央视春晚推出的“幸福又一年”活动，截至2月5日，抖音上春晚相关话题活动视频总播放量超过247亿次，参与人数超过337万。

从1月25日到2月10日，抖音新用户出现明显增长，其中在1月29日（小年夜）和2月4日（除夕夜）达到增长高峰，从2月6日开始增长趋于平稳。从抖音的DAU走势来看，同样在1月29日活跃度较高，在2月5日活跃度达到高潮。

而在今年春节短视频互动方面，不光有抖音，腾讯微视也发力凶猛。官方数据显示，从2月4日00:00至2月6日24:00间，腾讯微视共有7809万个视频红包在微信、QQ和微视里被领取，腾讯微视以“视频红包雨”的方式共发出5亿红包。

在春节期间腾讯微视用户增长迅猛，在2月6日用户增长最高，增长率达到8.09%。而从腾讯微视的DAU来看，春节期间用户活跃度也在持续增长，同样在2月6日用户活跃度达到最高。

虽然在用户体量上，腾讯微视和抖音存有差距，但在重金宣传下，春节期间腾讯微视的用户增长不可小觑。

对于春节红包活动的常客，支付宝在今年仍然延续了“集福活动”，官方数据显示，共有3.5亿人集齐五福在除夕当晚瓜分5亿奖金。

在春节期间支付宝用户也有增长，在2月4日新用户增长最多。随着集五福活动的进行，支付宝的DAU持续增长，在2月4日开奖日达到最高。随后，从2月5日起，新用户增长率和DAU趋于平稳。

婚恋类和求职类APP在春节期间增长势头强劲

我们对春节期间各类APP新增与活跃情况进行观察，发现婚恋类APP和求职类APP在大年初一之后都出现了明显的增长。

婚恋类APP无论是日活（DAU）趋势还是用户增长率从大年初一开始都有了明显增长，且增长的势头一直保持到节后开工。看来春节期间，在亲戚好友热议话题“对象找好了么？”的助攻下，婚恋类APP也成了不少人的“春节必备神器”。

求职类APP从大年初一开始用户增长率一路突飞猛进，但活跃趋势则是从大年初三才开始有了明显的攀升，并且伴随着开工日子的临近，活跃度逐渐走高。说明随着春节假期的结束，人们开始关注其新一年的事业发展，成为带动求职类APP增长的动能。

综上所述，虽然当下流量红利见底，但春节期间的活动却是一针强心剂，给App们带来了可观的用户增长和活跃。2019，如何诚恳、走心、有创意的做好节日营销，将是每个互联网运营者的课题，毕竟“春节”这个顶级流量盛宴已经落下帷幕，但2019才刚刚开始……