活动运营：如果我来策划「故宫上元之夜」……

 

故宫94年来首开夜场，但活动评价批评声略多，脑洞一下，如果你是灯光秀活动负责人，会如何策划？

正月十五元宵节，古称上元节，在这天，故宫94年来首开夜场。观众可以通过免费预约获得仅有3000人的名额（不过有2500张已经被送给驻华使节、公安干警等群体，所以只有500张接受大众预约）。

所以门票开始预约的第一刻，系统就瘫痪了。

一、「故宫上元之夜」活动复盘

下面就是一份《故宫夜游地图》，故宫首次开放的夜游路线以东侧的城墙为主。

图源公众号@超人测评（ID：chaorencp）

故宫上元节的活动其实可以分为九大块，我们先来复盘一下：

（1）「紫禁城里过大年」的展览

从小皇子们的压岁钱到宗亲宴的排场……展览规格不大，却精致有趣。

图源公众号@超人测评（ID：chaorencp）

（2）《清明上河图》和《千里江山图卷》投影展

故宫东南角屋顶上投映着《清明上河图》。还配有流水声、鸟声等音效，一时很是震撼

 

在神武门附近的屋顶，《千里江山图卷》出现了。

 

（3）虚拟现实影片《角楼》

总结来说，和你平时在景区看到的AR宣传片差不多，新意不大。

（4）紫禁城营造与保护艺术展

这个据观众说是有点无聊，不过可能是为了借此宣传紫禁城的保护工作吧。

（5）畅音阁戏曲演出

畅音阁是古代重大节庆演戏时所用。

此次上元节活动，演员们会在阁中表演戏曲，游览者在城墙上观看，所谓「听畅音阁古戏楼重新回荡起雅韵清音」。

（6）纪念品商店

当然故宫肯定要趁机再宣传一下文创，并且消费者真的喜欢！其次观众大多时候行进在城墙，好不容易有个温暖的屋子，大家都愿意进去逛一逛暖一暖，从而提升了文创销量。

（7）《爱琴遗珍》

是一个希腊水下考古文物展，恕我没有看懂这波操作是什么意思？？难道给了推广费？

（8）神武门红墙上投影唐寅的《元宵》

这个创意倒是超有感觉，应景且古风也得以保存。

（9）灯光秀

但是最最最重要的灯光秀，小派看到现场的返图是这样的。

？？？在想象里，难道不是这样的吗？？

果然网友们也开始了大型吐槽。

图源微博

更有网友说，这个灯光，让他怀疑，皇上要开演唱会了。

当然了，时间紧任务重（据说只有10天准备期）又经验不足，所以第一场故宫灯光秀还是可以原谅的，但是我们更希望故宫灯光秀可以更贴近我们内心的灯光秀。

所以小派来脑洞一下，如果小派是故宫灯光秀活动负责人，会如何策划？

二、如果我来策划「故宫上元之夜」

以下内容纯属个人YY，切莫认真哈~

由于抢票太多激烈，多数人苦于没票，故宫单霁翔院长说以后“故宫活动常态化”。

但我认为这个常态化“不可太常”：一方面灯光秀其实对古建筑会有一定的损害；另一方面失去了节日、活动加持，日日夜游城墙将变得索然无味。

所以我认为：

（1）夜游活动可以试试下“赏菊会”、“春日宴”？以前的皇帝和后宫也会有定期的城内活动，古装剧不都是这样演的嘛~

（2）创造新节日活动。

比如鬼节时，可以举行变装游行+工作人员讲解那口井里投了哪个妃子，哪个宫苑里赐了白绫，哪儿是冷宫有什么故事，想想就刺激呢 （不过肯定得胆大之人，才敢报名了）

对于内容形式，我的想法有：

1.改变大射灯

五彩斑斓的现代光营造出来的故宫气氛，还不如去横店。大家既然来故宫就是想体验原滋原味的古代氛围。

所以尽量换成通电的宫灯，如果太暗的话还可以在建筑边界增射几条暖黄色灯光。然后树上缠一些小灯。

2.投影

可以在建筑上投影出一系列历史，比如古代皇帝宫女的生活，书画墨宝等。

3.丰富街道，办彩灯会

安排工作人员在街道摆摊，卖糕点卖花灯，卖文创来丰富街道。这样可以更有氛围感。

且卖出去的花灯使得路上纱灯、纸灯、玻璃灯、通草灯、走马灯争奇斗艳，形成观众自发的小灯会。

4.猜灯谜，催灯梆

这项古老又传统的活动怎么能少！大家相约灯谜下一起头脑风暴的时候，多有意思，猜对还可以去工作人员处讨个好彩头。

图源《女医明妃传》剧照

5.评书

看电视剧经常有茶楼里坐着说书老爷爷，下面人有的席地而坐，有的坐在桌旁点上一壶茶，讲到精彩处众人齐齐鼓掌。

如果是在元宵节这个日子里，评书人可以讲讲历史上大家是怎么过节的，在这一天又发生过什么美好的故事。

6.古装表演

古代元宵节免不了要有一些表演，可以安排一些节目在大广场处或者特点的宫殿处表演。

其实这次的畅音阁表演就很有意味，但是戏曲这种形式并不是大多人能接受的，古代歌舞形式的话会更有感染力。

7.放水灯

这也是古时候嫔妃们的一项元宵节娱乐活动，

考虑到现实因素，水灯需大家排队等待工作人员点燃，点燃后即放入水中，不易引起失火，并且为了防止污染，可以在隔的不远处即安排工作人员捞起。毕竟大家其实也就追求一个仪式一张照片~

8.历史知识竞答

类似一站到底，答对会奖励一些故宫礼物。

9.古街

在这一条街只允许穿古装的小伙伴进去，阿哥格格贝勒们一起进宫，当然还有一些喜欢汉服的小伙伴。这条街将成为靓丽的风景线。

不过个人有个提议，需要把街区的一部分，列入手机禁用区，这一块的摄影就交给远处的无人机吧。

灵感来源：当古色古香的故宫游，被数百台手机闪光灯包围，顿时让人失去了感觉，而穿古装的小伙伴会更有这个古装情节，也更会容易接受不许使用手机的规定，在这条街上你可以逛逛，可以交友，可以和小伙伴聊天，只是不用手机而已。至于照片，会由无人机帮你拍摄的美美的发在故宫图集里，自取即可。

想不想要完全古色古香，没有现代气息的故宫留念照！来禁止拍照街区就对啦~

三、总结

故宫带给我们的惊喜和感动太多了，我们也都期待着故宫可以带给我们更多的惊喜，所以针对这次活动提出了一些自己的YY~也欢迎大家在留言区留下自己的看法~希望故宫越来越好。