2019年1月份手游买量市场分析 !

 

12月22日版号放开的信息引爆了游戏行业，也给从业者带来了新的希望。1月份，游戏买量市场是否有更明显的变动？哪些头部买量主强势抢量？我们 以2019年1月1日-1月31日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年1月份手游买量市场分析》，报告主要包括以下要点：

① 手游买量市场概览：1月份，我们共监测到1974款手游投放的12w+条广告数据，预估手游广告投放金额占整体App推广广告投放总金额的42.6%。

② 手游买量渠道洞察：巨量引擎/腾讯广告依然为手游广告主较为看重的渠道，均有超过30%的手游投放广告时会选择这两个渠道。

③ 广告投放风云榜盘点：预估广告投放总金额Top20盘点，传奇类手游占据排行榜榜首，日系卡牌动漫游戏《第六天魔王》投放也较为抢眼。

④ 1月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

PS. ① 腾讯社交广告现已更名为腾讯广告，今日头条广告平台已更名为巨量引擎，故本报告也采用更名后的名称以保证表述的准确性。

② 暂未追踪到腾讯广告旗下 QQ 浏览器，微信朋友圈，应用宝等媒体的广告投放情报，上述腾讯社交广告暂不包括这些媒体的广告数据。我们所追踪到的巨量引擎广告资源，涵盖今日头条，西瓜视频，火山小视频，抖音短视频等四大媒体的广告资源。

③ 本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放预估金额来自于 App Growing 基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、手游买量市场概览

1）在App 下载广告中，手游广告预估投放总金额接近5成

1月份, 我们共监测到1974款手游投放超过12w 的广告，占全部应用推广广告数的26.3%。通过算法预估投放总金额，手游广告投放金额占整体App 推广广告总金额的42.6%。

PS.此处将同款游戏的的 ios 及不同安卓 apk 包合并统计为单一的手游品牌，报告所涉及的广告仅指落地页导向某款App应用下载的广告。

2）预估广告投放金额， Top200 手游投放金额占比接近8成

对各手游广告投放金额进行预估，Top20 的投放金额占整体手游广告投放的32.7%。而 Top200 的广告投放金额则占比80.1%，相比12月份的74.8%有所上升，可见头部游戏买量投放占比有明显上升的趋势。

广告投放数 Top20 的广告数占整体手游广告投放数的16.2%，而 Top200 的广告数则占比63.7%；

二、手游买量渠道洞察

巨量引擎，腾讯广告依然为手游广告主较为看重的渠道，均有超过30%的手游投放广告时会选择这两个渠道。而头条穿山甲及百度百意这两个广告平台也较受手游广告主的欢迎，均名列 Top5。

PS：① App Growing 于12月份底上线增加对头条穿山甲及百度百意平台的广告追踪，故在本月的买量洞察报告中首次增加了头条穿山甲及百度百意的广告情报分析。

②对各渠道的手游款数进行分析，以各渠道投放广告的手游款数占总体投放广告的手游数量去衡量其渗透率。渗透率越高，即投放该渠道的游戏越多。

对头条穿山甲及百度百意平台的手游投放数据进一步分析，相关概览如下图。

1月份，头条穿山甲广告平台游戏广告数占其整体广告数的32.9%，而三国，仙侠，消除题材的游戏投放较为热门。我们所追踪到的百度百意平台的广告资源主要指百度手机助手的相关广告资源，主要以图标素材形式为主。

1月份，百度百意的游戏广告数占整体广告数的8.0%，魔幻，仙侠，传奇题材游戏投放较为热门。

三、手游推广排行榜Top20

（广告投放金额预估）

1）（预估）广告投放金额 Top20中，传奇类手游占据榜首

基于 App Growing 算法预估不同手游的投放金额，梳理出1月份手游推广排行榜Top20。传奇类手游《龙城争霸》占据排行榜榜首。而日系卡牌动漫游戏《第六天魔王》投放也较为抢眼。

而在投放金额 Top20 排行榜中，仅《战争航路：中世纪大航海时代》及《精灵契约》这两款为本月首次投放广告的游戏。

（↑ 点击查看大图查看更清晰）

百度信息流渠道相对更受头部游戏买量主的青睐。Top20手游中，有80%的手游投放了百度信息流渠道。

而在游戏题材方面，战争题材的游戏占比最高，为35%（7款），有超过65%的游戏投放渠道超过5个，多渠道投放为其主要投放策略。

2）主流广告渠道手游排行榜Top5（广告投放金额预估）

《开心消消乐》在巨量引擎投放较为强势，主要投放在今日头条客户端及火山小视频平台，素材形式以组图为主，广告数占比超过七成。另外，巨量引擎广告平台广告投放金额 Top5 游戏有3款为传奇类游戏，传奇题材游戏为该平台头部游戏广告主。

而在头条穿山甲平台，消除类游戏《宝石点消：神殿》投放表现较好，主要以奖励式视频的投放为主，广告数占比超过5成。

如需进一步查看不同分类不同渠道广告投放的头部手游，可通过 App Growing 流量平台推广排行功能进一步查询。（新注册用户可免费试用3天）

四、各主流渠道高曝光广告盘点

结合算法及机器学习原理，预估单条广告的1月份累计曝光情况，梳理1月份各主流渠道高曝光的游戏广告素材如下。

以上。

 

作者： Niki，授权青瓜传媒发布。

来源：App Growing