通盘无妙招与神来之笔的2种运营推广策略

 

前几天看了一个说法，说在围棋和斯诺克比赛中，世界冠军有两种类型，一种是秀技型，经常能玩出满堂彩的招式，另外一种是沉稳型，几盘下来让人看的昏昏欲睡，观赏性一点也没有。这两种类型的人都有可能成为世界冠军，那么哪种类型更好呢？从长远来看，还是沉稳型在世界之巅坐的更久些，秀技的选手火个几年便泯然众人矣，这两种类型用很酷的词来形容分别是：神来之笔和通盘无妙招。

转过头来看，我们日常的产品推广策略，不也是这两种类型的相互交织吗？大家想下，很多老板留给新媒体小编的任务是不是十万加，是不是都想成为第二个杜蕾斯。言外之意，是希望做推广的同学能够做一些神来之笔的案子出来，让企业一夜之间火遍全国，理想很丰满，现实很骨感，不要说十万加，能过一千有的也很吃力。

那么，神来之笔真的是企业必须的吗？答案是否定的。之前我的理解上也有误区，把打造爆款看成是企业生死存亡的关键，随着对产品推广理解的加深，对事物发展规律的理解，慢慢的发现，真正使企业做大做强的，除了神来之笔，其实更离不开的是通盘无妙招的推广策略。

接下来，我从下面三个方面，详细为大家解释下这两个词，在推广中是如何表现和如何运用的，希望大家能够代入到自己的工作中去，酌情调整自己的策略。

 

一、通盘无妙招和神来之笔的适用场景

二、通盘无妙招的推广策略是怎样的

三、神来之笔的推广策略是怎样的

 

一、通盘无妙招和神来之笔的适用场景

通盘无妙招适用于企业发展的全部阶段，尤其是企业发展的中后期，一个通盘无妙招的策略，可以使企业获得持续性的曝光，永葆活力，就像女生化妆一样，只要还有一颗爱美的心，就会一直化妆化下去。

神来之笔适用于企业快速扩张的阶段，当然其他阶段如果有的话也更好，但是不建议企业创建初期就来一个神来之笔，虽然曝光率瞬间起来了，但是后端服务跟不上，结果是来多少流量，流失多少流量，还会带来坏的口碑，影响一点都不好。

通盘无妙招和神来之笔相互穿插，搭配实施是最好的方式。在企业创建的第一天，有条不紊的铺设软文，图片，视频，在外部为企业一点点的积累口碑。在业务跑通，公司扩大规模时，靠着过去的积累，一个神来之笔式的推广方案，瞬间引爆网络，看到过去的积累，给用户的印象便是：这真的是一家默默无闻，深耕细作的企业。

二、通盘无妙招的推广策略是怎样的

这里先举一个抖音网红的例子，惠子是我挺喜欢的一个大网红，特色是跳舞，她的粉丝目前接近2000万，而这2000万粉丝我是看着它一点点涨起来的。她的粉丝增长如果用一个曲线来表示，那是一个很完美，很平稳的增长曲线，没有爆款，但每个视频都能带来几十万赞，带去几万的粉丝，就这样日积月累成为了抖音大网红，这种增长方式就是通盘无妙招的增长策略。

现在打开她的主页，看到她已经开始商业化了，定位清晰，规划明了，很有可能是一个团队在运作。抖音这个例子，如果不做抖音，大家可能感同身受不是那么强烈，我拿公众号来说，剔除头部的那种大号，像我平时关注的“华商韬略”“销售与市场”等，是没有那种引爆全网的爆文的，但并不妨碍他们每天稳定的涨粉，靠的是持续不断的产出优质的内容，就像我自己的号一样，有了有价值的内容，虽然没有爆款，但粉丝量也是在持续的增长中。

不过有一点一定要特别的注意，通盘无妙招并不是漫无目的，不看结果的铺内容。正确的通盘无妙招策略有个前提是每一招都要有效，就像每天进步百分之零点一，几年下来，那水平也老高了。如果每天都止步不前，甚至做的内容质量还有下滑，那就不叫通盘无妙招而叫浑水摸鱼了。通盘无妙招对我们做产品推广的要求，是我们要持续不断的做出有用的内容，就像扎马步，稳扎稳打终会成为一代大师。

三、神来之笔的推广策略是怎样的

这里也举一个抖音网红的例子，抖音上面有另外一个跳舞的大网红：代古拉。粉丝量2000万多一些，和上面提到的惠子粉丝量差不多。实力相当，但是代古拉的涨粉策略就不一样了，她之前有过一个爆款视频，一夜间涨粉一千多万加上后期每天的积累，成为了今天抖音上的大网红。而那个爆款视频，就是神来之笔，若没有那个，估计粉丝也就几百万而已。

从这个例子大家能看出来，神来之笔在推广中最大的特点是有爆款。继续拿公众号来举例，我们对公众号大号的熟知，多半是来自于一篇篇爆文。像之前的“谢谢，你爱我”一天涨粉50万，还有我一个写文章的朋友，也是一篇文章带去了90%的粉丝。神来之笔可遇不可求，但在专家眼里，神来之笔不过是计划产物而已。

神来之笔的策略一定是要研究爆款，对爆款内容的认知达到一定程度，且对人性的理解要超出常人。前些天听一个写作的大牛说，他对用户心理的把控，也是长年累月写文章慢慢领悟出来的，做的久了，就知道什么样的东西，用户喜欢，做什么样的内容，更易打动用户了。

我建议神来之笔的策略是，在通盘无妙招的策略执行稳定下，再去探索爆款，如果实力允许，也可以单独开一个爆款打造小组，整天来研究如何做爆款，内容可以做的少，但结果一定要漂亮。话说回来，现在能引爆全网的内容，都不是一两个人，一两天能做出来的。比如网易的H5。小米加步枪打造爆款的时代已经远去，未来的神来之笔还是要团队协作，才能做得出来的。

综上：

通盘无妙招和神来之笔是我们做产品推广同学必须要掌握的，从个人价值角度来看，神来之笔似乎更有帮助，但从企业的发展来看，通盘无妙招一定是首选。一个公司要做百年企业，靠一时的花拳绣腿是不行的，要靠的还是扎扎实实的基本功。