2018年手游出海报告！

 

近日，App Annie发布了2018年中国厂商出海成绩报告。报告指出，自2012年7月至2018年12月，中国以外市场游戏下载量约170亿次，收入超过200亿美元。同时，在海外收入超过100万美元的中国游戏超过了1000款。

出海方面，去年出海总下载量达到16亿，收入为34亿美元。其中，美国仍然是游戏出海最大的市场，占据出海下载量和畅销双榜首，但主要市场仍然集中在亚太地区；在新兴市场如印度、印尼等南亚东南亚地区，下载量上升明显，但收入前列地区仍然是美国、日本和韩国。此外，在下载量前列的地区里，用户大多偏爱中重度和重度游戏，

以下是详细报告。

全球手游表现：收入近600亿美元，印度区下载量第一

报告首先总结了2016年至2018年全球手游情况，去年，游戏下载量超过400亿次，用户支出接近600亿美元，游戏使用时长超过1250亿小时。与2016年相比，三项指标分别增长了20%、40%和30%。另外，下载量和用户支出在2017-2018年间增长速度有所放缓，但游戏使用时长增速加快，说明用户更倾向于长期游玩特定几款游戏。

地区排名方面，新兴市场迅速发展，印度超越美国成为下载量第一的海外市场，年同比增长35%，也是下载量Top 10中增长最快的地区；而用户支出水平上，美国依然占据榜首，较上年增长23%，日本和中国紧随其后。

出海成绩：总收入达到34亿美元，亚太地区仍然是主要市场

出海方面，App Annie统计了总部位于中国的公司从2017年初到2018年末的下载总量和用户总支出。两年来，出海游戏的下载量从11亿次上升到了16亿次，App与游戏的总和增长了40%；用户支出方面，手游收入仍是用户的主要支出项目，自19亿美元上升到34亿美元，增长约75%。

同时，出海成功的产品逐年增加，下载量超过100万次的游戏从217款（2017年上半年）增加到了275款（2018年下半年），收入超过100万美元的游戏也从209款增加到了283款。

地区分布方面，亚太地区仍然是出海最主要的市场，美国仍是手游出海成绩最好的地区，在下载量和用户支出榜单上均为榜首，年同比增长分别为41%和60%。此后，下载量较大的地区多分布在东南亚及南美地区，而用户支出较大的地区则多是北美、欧洲以及日韩等国，其中，在用户支出Top 10的国家和地区里，韩国上年支出增长最多，达到了84%，其次是日本，增长了72%。

在游戏品类上，不同市场展现出不同的倾向。在下载量较大的市场上，中重度和重度游戏占据优势。其中，印度市场上，中重度游戏较重度游戏受欢迎；德国市场休闲游戏和重度游戏下载量相当；越南市场更偏爱休闲游戏。其他各个市场上，重度游戏都超过了中重度和休闲游戏占据绝对优势。同时，在这些市场中，重度游戏占据的用户时长也远远高于其他两类游戏。

出海榜单：《PUBG Mobile》下载榜第一，策略类游戏为畅销榜主流

下载榜上，休闲游戏占据主流，共有9款游戏。腾讯共两款游戏上榜，其一为榜首的《PUBG Mobile》，另一款则是《Arena of Valor》（《王者荣耀》海外版），网易则有《终结者2：审判日》上榜，排名第12。

畅销榜上则以策略类游戏为主，共6款，Top 5中除第2的《荒野行动》外其余都是策略类游戏。分别是《王国纪元》（榜首）、《Guns of Glory》（第3）、《阿瓦隆之王：龙之战役》和《列王的纷争》。《PUBG Mobile》则排在畅销榜第6。此外，唯一进入畅销榜的女性向游戏《奇迹暖暖》排在畅销榜第12。

公司成绩与产品榜单基本相符。2018年，公司下载榜排名中涂鸦移动占据首位，代表作品《Real Bike Racing》。猎豹移动凭借《钢琴块2》、《跳舞的线》、《滚动的天空》几部下载量Top 15的作品占据第2，腾讯和网易紧随其后。

畅销榜方面，FunPlus以《Guns of Glory》和《阿瓦隆之王：龙之战役》两款畅销Top5的产品占据榜首，IGG则以《王国纪元》和《城堡争霸》占据第2，其后是网易（《荒野行动》）和智明星通（代表产品《列王的纷争》、《奇迹暖暖》）。