2018中国手游出海市场分析：谁在“供量”，谁在“供钱”？

 

据 App Annie 统计，从 2012 年 7 月至 2018 年 12 月中国游戏发行商在海外市场 App 商店获得的游戏综合下载量约为 170 亿次，综合用户支出超过 200 亿美元，其中，用户支出超过 100 万美元的中国游戏多达 1000 款。

一、全球游戏下载量、、用户支出和参与度继续攀升

报告显示，2018 年全球游戏下载量、用户支出和参与度继续攀升。2018 年 iOS 和 Google Play（不包括中国安卓市场）游戏综合下载量超过 400 亿次，较 2017 年增长超 20%；全球游戏用户支出（不包括中国安卓市场）接近 600 亿美元，较 2017 年增长超 40%；全球 Android 手机（不包括中国）游戏总使用时长超过 1250 亿小时，较 2017 年增加超 30%。

二、印度超越美国、成为游戏下载量最高的市场

在全球游戏下载量和营收双增的背景下，分区域市场来看，iOS 与 Google Play 游戏综合下载量排名前 10 的市场，除了美国和中国外，均为新兴市场。印度 2018 年游戏下载量首次超越美国，位列全球第一，且较 2017 年下载量增长 35%，增幅同样排名第一。

美国市场下载量较 2017 年增幅较低，仅为 4%；中国市场受下半年游戏行业不景气的影响，游戏下载量增长为负，-10%。

但如果按用户支出排名，则排在前 10 位的主要市场，毫无例外地，均为成熟市场。可以发现，美国、加拿大，欧洲部分国家如德国、法国，用户支出较 2017 年增幅较高，平均在 20% 左右。

三、亚太市场为中国、出海发行商贡献了最多流量

报告显示，亚太市场在中国游戏发行商的海外扩张中占据主导地位，2018 年为中国发行商贡献了超过 12.5 亿次下载，和接近 30 亿美元的营收。其中，仅出海热门目的地——“两印”市场就贡献了超 5 亿次下载，接下来依次是越南、泰国、菲律宾。

值得注意的是，中国台湾地区虽然贡献的下载量不多，但用户支出在主要市场中排名第 5，适合作为手游出海的一个“缓冲地带”。

四、中核和重度游戏、仍然是出海手游的优势类别

沿袭第一代出海手游产品的传统，中核和重度游戏依然是中国出海发行商优势领域。报告中指出，中核和重度游戏下载量所占份额，在主要市场中均超过了 50%。

如果按照手游用户参与度指标——游戏使用时长来看，中核和重度游戏更是呈现出碾压性优势。尤其在亚太地区市场——印度、印尼、菲律宾、泰国，重度游戏使用时长占比均超过 94%。也就是说，在这些区域市场，虽然近 30% 的下载来自休闲游戏，但是绝大多数的用户时间都停留在了重度游戏中。

五、获得成功的出海手游产品在增加

在 App Annie 2018 年全球 Top52 发行商榜单发布会上，App Annie 大中华区商务负责人张国威与媒体分享称，2018 年选择出海的手游发行商及产品较去年明显增多。

与此同时，获得初步成功的产品也在增加，从上图中可以看到，下载量超过 100 万次和用户支出超过 100 万美元的产品数量也在持续增加。加总计算，2018 年全年共有 530 款手游下载量超过 100 万次，551 款手游产品在海外市场用户支出超过 100 万美元。

按照本报告所揭示的趋势，2019 年很可能会有更多手游产品出海争夺市场，且大部分仍然是中核与重度游戏。目前，已有不少老牌出海厂商纷纷推出新作，承接自家当前吸金大作所聚集的流量，力图承担“下一代”创收重任。

可以想见，2019 将是手游出海竞争空前激烈的一年。