速览 | 2月份金融行业 App 移动广告投放分析

 

据工信部公开数据显示，截止2018年12月底，我国市场上监测到App数量总量已达449万款，其中金融类应用增长至约14万款，较2018年初增幅超过20%，互联网金融类App下载量超过千亿次达1067亿次，成为我国下载量超过千亿次的八大类应用之一。

互联网金融行业经过市场的大浪淘沙从野蛮生长到如今相对理性合规、百业待兴地稳健发展态势，而移动营销市场无疑是互联网金融市场谁主沉浮的兵家必争之地。

2月份金融行业广告热门投放的流量平台及媒体有哪些？高曝光率的金融行业广告呈现出哪些规律性的经验可借鉴？

我们以2019年2月1日-2月28日所追踪到的金融移动广告投放为依据，追踪金融行业广告投放广告情报。

一、金融行业广告投放主流平台概览

基于AI智能技术对广告情报进行行业分类，并将各主流平台的金融行业广告数排列，梳理出2月份金融行业广告投放Top5如下。

二、金融类广告投放流量媒体洞察

金融类App广告投放数Top3的流量媒体为QQ、手机百度、腾讯联盟广告。

三、金融行业广告推广排行榜Top20

移动营销时代引领着移动商业的全产业的发展与进阶，如今是移动支付的时代，推演着资金移动融通、支付、投资和信息互通的发展与升级。

在金融广告推广排行榜Top20中近七成为借贷类App。榜单中排名前三分别是《优借》、《融360》、《省呗》，借贷、融资类APP成为金融类App重点广告主。

四、金融推广排行榜Top20(按广告投放金额（估算）排行)

基于我们的广告金额算法，估算不同金融类APP的广告投放金额，梳理出2月份广告投放金额（估算）Top20。

其中，《几多钱》的广告投放金额（估算）占据榜首。

排名前二十的金融类App中，借贷类APP占七成，其他类型包括选股、信用卡管理、支付等。《省呗》在广告投放数量Top20中同样位列第三，可见其强势推广背后也少不了广告素材的持续更新及调整。

五、头部App投放平台分布洞察

对2月份投放金额Top1、Top2的应用进行分析发现，《优借》在腾讯广告平台投放的广告数占整体的99%，而《融360》的广告投放更侧重多渠道覆盖，其重点投放的广告平台为搜狗平台，且主要投放在搜狗浏览器这个媒体。

这两个App虽然功能相近但是主投媒体各有侧重。

《优借》的2月份投放量级图如下。

春节后第一周呈现明显爆发式投放态势，力争打好节后开年吸睛大法，经过春节后一周的发力，在2月份第三周逐渐回归稳健地推广趋势。

而《融360》在春节期间投放态势波动较大，从2月5日开始投放显著增加，在2月7日达到全月的最高峰，节后投放节奏放缓。

六、主流媒体高曝光素材 盘点

基于所追踪的2月份金融行业广告数据，结合算法及机器学习原理，估算单条广告的2月份累计曝光情况，整理出2月份主流媒体高曝光素材Top5盘点如下。

其中，借贷类的投放素材依然以数字的突出显示为重点。

以上为2月份金融行业App移动广告投放情报速览。