在抖音爆火的“流浪大师”，为何在微博没声响？

 

3月的最后一个爆红的，大概就是上海地铁站的所谓“流浪大师”了，一时间，网红毕至，拍客云集，贡献了一个又一个流量高峰。

月底的一天，朋友突然问我，为啥感觉微博没啥网红流浪大师的什么消息呀？你看看人家抖音和快手，蹭流量的师娘都快60W粉丝了。沉思良久，有此小文解析。

一、流浪大师爆红路径

爆红的源头：在2018年底，路人偶然遇到，将对话视频传上抖音，小范围传播。

爆红的起点：3月20日前后，拍客曝光了沈巍所处地点，网红蜂拥而至，沈巍、传道、伪造的离奇身份等视频在抖音、快手爆火。

现象的扩散：同期，微博网友搬运视频至微博，身份争议、经历争议、网红炒作争议等在微博形成舆论场。微博用户、KOL、媒体介入讨论，推动了后续的发展。

二、流浪大师为什么能火？

关键词：流浪汉、大师、隐士和疯子；

爆火特质：猎奇、偷窥、网红、反差；

（以上内容来源于各大媒体报道、抖音快手微博内容搜集）

简而言之：

流浪汉身份与行为的反差，带来初始流量；

一系列网红的追捧、炒作、造谣，带来流量进一步火爆；

在创造力缺失、段子手乏力等环境下，新鲜出炉并被包装的“流浪大师”，综合猎奇、偷窥、争议、网红等特点，流量爆发。

三、为什么在微博看起来没有抖音和快手火爆？

抖音和快手，更多的是发现、以及视频的病毒化传播，以视频为节点和纽带，向粉丝、推荐用户传播，这也是猎奇视频、人物视频等的主要生产场景。

微博，更多的是舆论场，整体的生态闭环，以头部用户为重要传播节点，向粉丝和关联用户、场景进行网状互动和传播。热搜和话题的聚合，加速了舆论场的构造。

1. 抖音平台

内容重心：视频生产和消费

内容分类：对流浪大师的跟踪拍摄、对流浪大师周边的拍摄、虚假故事和人物的拍摄，网红视频账号的反复搬运和消费。

抖音的产品是以15秒短视频为主，根据中心化推荐算法提供给用户，进行视频消费，无论话题、关键词、用户搜索，都是为了视频消费和流量。对于猎奇、反差感强烈等内容的发现与传播，简单快捷、门槛低。

初始视频试投放达到流量预期，就会进入更大的推荐池，一层层推动，形成对用户的推荐和分流。

以流浪大师沈巍为例：

（以上数据来自抖音热搜）

如上图，截至27日12点，抖音关于沈巍的话题词主要有5个，播放量共计3.04亿，#大师在流浪 作为主关键词，播放量有2.1亿。

极速“造星”能力突出：

主要衍生账号#师娘 话题，播放量也达到了3321万，蹭流量网红@师娘 账号上线至今发布11条视频，吸粉58.7万。

此外，流浪大师关键词下，类似新马甲账号超过16个，@师娘 关键词下同名账号接近60个。

对网红视频和网红账号的抄袭和搬运，成为抖音普通用户抓流量的主要手段。

以相关性为维度的关键词裂变搜索，也是扩大用户浏览量、视频播放量的重要方式。

2. 快手平台

快手的内容生产和分类，与抖音基本一致。

内容重心：视频生产和消费

内容分类：对流浪大师的跟踪拍摄、对流浪大师周边的拍摄、虚假故事和人物的拍摄，网红视频账号的反复搬运和消费。

区别在于推荐分发、以及账号复制上。

下图为快手平台上“流浪大师”的物料情况：

（不完全统计）

（以上数据来自快手搜索）

搜索关键词和快手标签可知，视频发布数量超过10个的标签数超过16个，共计7515个视频。预测全网相关视频，超过1万。

快手讲究“每个人的物料都能被看到”，推荐机制相对去中心化，“流浪大师”相关账号的复制多于抖音。

举例：

“流浪大师”这一关键词下，产生35个标签，共产生约400个新马甲用户；

多账号的相互搬运，拍客的自发跟进，促进了流浪大师在快手的火爆。

3. 微博平台

流浪大师在微博初始，是账号的转载和视频的搬运，后期主要是舆论场的营造，如媒体对沈巍经历的辟谣、博主对网红行为的解析、官方对审计员身份的证实、沈巍理发拍照、爆红7日背后分析等，迅速成为微博热议，并多次登上热搜。

截至27日12点，热搜关于流浪大师相关热词4个，如下：

（以上数据来自微博热搜）

主要话题如下：

初始事件话题：

（以上数据来自微博搜索、微博话题）

进展议题类话题：

（以上数据来自微博搜索、微博话题）

通过两表对比可知：

微博的发力，主要在对流浪大师现象的分析和解读上，议题类话题阅读量达4.69亿，事件的持续发展，推动了整个舆论场的火爆，更有利于用户的粘性、发声和互动。这也是微博生态圈子的独特之处。

如何有效建立舆论场，突出评论互动场景，这是微博的长处，也是抖音、快手目前的短处。

（数据来源于“知微事见”平台）

如上图，从3月20日开始，流浪大师在全网的整体趋势，基本上都是跟随着微博的数据变动而波动。

与快手、抖音相比，流浪大师在微博的高仿号也最少，能搜索到的，只有2个。

综上

流浪大师的火爆，主要在于本身的猎奇、反差属性，大师与疯子的对比。

随着网红拍客的疯狂介入和炒作，层出不穷的视频内容，在抖音和快手场景中得到了最大程度的爆发。

而在微博场景的火爆，主要在于事件的争议属性，如博主对事件、话题、议题的发声和解析。讨论的场景落在了微博上。

很显然，讨论解析的门槛比浏览吃瓜的门槛稍高，显得微博介入稍晚。火爆程度略有不足，也是可以理解的了。