2019年3月份手游行业买量市场分析！

 

手游版号陆续放开，3月整体行业买量投放力度是否有显著提升？重点的游戏广告主有哪些？哪些素材在3月份更吸量？

App Growing 以2019年3月1日-3月31日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年3月份手游买量市场分析》，报告主要包括以下要点：

①   手游买量市场概览：3月份共监测到3000多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的52.4%，较2月份的42.6%有明显提升。

②   手游买量渠道洞察：盘点3月份手游广告主所青睐的Top10广告平台。

③   广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）手游排行榜Top20盘点，45%的游戏为传奇题材，《霸业沙皇红名》抢占排行榜；广告投放数手游排行榜Top20盘点，《消灭病毒》月度投放广告数最多。

④ 三国，仙侠游戏游戏的投放套路解析。

⑤  3月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

PS.本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、手游买量市场概览

1） 在App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比过半。

3月份,共监测到3000多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的52.4%，较2月份的42.6%有明显提升。

2）广告投放金额估算， Top200 手游投放金额占比接近8成

在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%，Top200的手游投放金额占比为72.9%，相对2月份波动不明显。

二、手游买量渠道概览

以各广告平台/各流量媒体投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台。（排名不分先后）

三、手游推广排行榜Top20盘点

1）广告投放金额 （估算）Top20中，传奇游戏占比45%

基于算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出3月份手游推广排行榜Top20。

传奇题材游戏《霸业沙皇红名》占据榜首，Top 20榜单中有45%为传奇题材的游戏。 而在投放金额 Top20 排行榜中，仅魔幻题材游戏《天空之门》为本月首次投放广告的游戏。

2）广告投放数手游推广排行榜Top20盘点，《消灭病毒》广告投放力度大

《消灭病毒》占据榜首，其中仙侠游戏《武侠世界》、《拳皇全明星》、传奇游戏《兄弟情深》为本月首次投放广告的游戏。

Top20中，依然有35%的游戏为传奇题材，投放素材主要以明星代言为主，成龙（《霸业沙皇红名》等37系传奇）、甄子丹/古天乐/吴孟达/陈小春/刘烨（贪玩系传奇）、曾志伟（《兄弟情深》、《龙皇传说》）为较活跃的传奇代言明星。

四、重点游戏题材的广告投放套路解析

三国，仙侠题材的游戏一直是各大广告平台重点游戏广告主。基于3月份所追踪到的广告情报，对三国，仙侠题材的游戏的广告投放套路解析如下。

1） 三国题材游戏投放素材更强调“英雄”“武侠”，赵云为最常提到的武侠人物

3月份共追踪到300余款三国题材的游戏投放广告，占整体投放广告游戏数量的10%。对三国题材的游戏的素材进一步分析，图片素材及文案均主要以强调单个“英雄”角色为主，其中赵云，吕布，关羽为相关广告提及频率最高的英雄人物。

在提及“英雄”的广告文案中，“玩三国/开局选XX，战斗力高”，“短期内合成，转级为XX”，“提出不同英雄的实力较量”，“开局送，十连抽，抽中XX，战力倍增”等为常见用的套路，具体分析如下。

而在广告投放素材的设计上，三国题材游戏的“英雄”类素材主要分为以下六种较常见的素材套路，突出显示“武将”。

在落地页设计方面，同样重点突出武将角色或对应的卡牌，吸引用户下载。

2） 仙侠题材游戏广告投放解析，单角色的介绍，武器，坐骑等均为广告素材的重点

3月份共追踪到500多款仙侠游戏的广告投放，占整体投放广告游戏的17.5%。仙侠游戏的广告素材中，以下五种套路较为常见，主要围绕角色的能力，坐骑，武器这三点创意制作相关素材。

在落地页设计方面，首屏标题依然重点突出坐骑，武器及VIP这三大重点。

五、3月份高曝光游戏广告素材盘点

基于所追踪的广告数据，结合算法及机器学习原理，估算单条广告的3月份累计曝光情况，整理出3月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。

以上为《2019年3月份手游行业买量市场分析》。