Q1手游买量市场：3月5200款手游买量，休闲类单款投放素材最多

 

Q1买量市场较2018年有所回暖，买量手游数同比有所增长，其中3月份达到5200款。

角色扮演游戏是Q1投放产品最多的手游类型，占比达58.7%。模拟经营和MMO排在第二、 三位。总投放素材量方面，休闲益智类成为最大黑马，以12.9%占比位居角色扮演类之后。整个Q1内千余款新增投放的手游中，休闲类游戏数量虽只占6%，但投放素材占比达到26%，能够看出休闲类游戏在不断加大买量投入。

此外，休闲益智手游取代放置类手游，成为平均每款游戏投放素材最多的手游类型。

《消灭病毒》是Q1投放素材最多的手游，Top 20中，占比最多的是角色扮演类，共占8款，其次是卡牌类的5款。

以下是Q1手游买量报告全部内容：

买量市场回暖：Q1买量数超去年同期，3月5200款手游参与买量

2019年Q1手游买量市场较2018年有所回暖。Q1有过买量行为的手游数量已超越2018年同期水平。3月份，手游买量数约达到5200款。

2018年，热云数据上线了“反作弊”功能，全年的点击量数据出现理性化趋势。最近6个月的点击量数据初现“触底反弹”现象。今年以来的点击量平均值达到55亿次，其中春节前夕的1月份数据是近半年以来的峰值。

Q1激活用户数总体上与去年年底相比有所下降，但各月间的数据变化幅度并不大，约在4000万人次左右。

由于Q1各月的激活用户数量变化量相对平稳，因此整体行业的激活率并未受春节假期的影响而下降，但整体效果仍低于去年年终的水平。

Q1手游买量安卓激活设备平均占比为70.7%，这比2018年的平均水平高出3个百分点。

休闲类增长明显：买量数仅占6%，但素材数占比高达26%

角色扮演游戏是Q1投放产品最多的手游类型，占比达58.7%；模拟经营和MMO排在第二、 三位。Top 5手游类型所投放的游戏数量占Q1所有买量手游的88.7%。

排在投放素材占比Top 5手游类型的总投放素材量占Q1总体素材数的93.9%。角色扮演类仍居首，休闲益智类成为Q1最大黑马，以12.9%占比位居次席。

休闲类也是Q1投放量增长率最高的手游类型，平均增长达到131%；此外，Q1共有千余款手游新增投放，休闲类游戏数量虽只占6%，但投放素材占比达到26%，仅排在角色扮演类之后。

休闲益智手游取代放置类手游，成为平均每款游戏投放素材最多的手游类型。MMO类型手游跌出Top 5。

手游题材上，传奇类游戏取代仙侠类成为投放游戏数量最多的题材。Top 10题材与去年相比并无新增且Top 10所投放的素材占比达到总体的9成。

虽然传奇题材的买量手游数量最高，但僵尸题材的手游是Q1产品投放增长率最高的手游题材，尤其是1月份增长率达到33%。此外，现代题材的手游在3月份投放产品数的增长率为44%，成为Q1单月增长最快题材。

现代题材的手游也是Q1投放产品新增率最高的题材，达42%，魔幻与传奇题材的游戏位居其后，新增率均超过4成。

在投放素材占比Top 200的游戏中，放置类手游是平均投放媒体数量最高的类型，卡牌、模拟经营分列二、三位。

根据热云数据Adinsight监测的近70家媒体，Q1手游投放产品数与素材增长率最高的分别是猎豹清理大师与引力资讯。

《消灭病毒》投放量第一，Top 20揽21.7%份额加剧头部效应

《消灭病毒》是投放素材最多的手游，其中手游类型占比最多的是角色扮演类，共占8款，其次是卡牌类的5款。

按手游投放素材整体排名来看，Top 20手游的投放素材量占整体的21.7%；Top 200的投放素材占比达到总体比例的6成以上。与去年相比，手游买量头部化效应日趋明显。

Q1买量手游中，在安卓设备上进行投放的手游数量占比为68%。此外，按投放形式来看，视频占比54%，已经超越42%的单图广告，成为投放素材量最高的形式。

此外，报告也针对重点类型的买量素材进行了汇总观察。

角色扮演类的买量Top 5关键词分别为传奇、高爆率、开局送、上线送VIP、装备回收：

传奇——这才是良心传奇，装备全靠打，不花钱也很爽！

高爆率——10倍爆率，小怪也能爆神装

开局送——开局首充1元送神装！今日限免

上线送VIP——就是这么任性！注册即送VIP年卡

装备回收——上班挂机，下班回收

休闲益智类的买量Top 5关键词分别为停不下来、朋友圈、金币、老婆、无聊：

停不下来——说好只玩10分钟，结果2小时都停不下来！

朋友圈——这游戏终于出新版了，朋友圈都玩疯了！

金币——万人在线，千万金币等你来取！

老婆——老婆凌晨3点不睡觉！原来在玩这游戏

无聊——又一款消灭无聊的酸爽游戏，随时随地消灭一切不开心！

卡牌类的买量关键词分别为十连抽、一分钱不充、全新模式/武将、神将：

十连抽——开局十连抽，极品神将任君选

一分钱不充——想一分钱不充，那试试这款吧

全新模式/武将——全新卡牌系手游，比跑毒更火！

塔防守卫类的买量Top 3关键词分别为烧脑、无限、三国：

模拟经营类的买量Top关键词分别为移植经典、航海、打造自己的城市/王朝。