中国移动互联网2019春季大报告！

 

整体互联网经济增速远高于传统经济，同时，移动互联网的细分赛道，比如在线教育、移动视频、综合资讯、小程序、移动购物、工具类等细分领域的增速仍然较高，而与线下结合比较密切的，比如智能设备，也有不俗表现。

2019年Q1中国移动互联网特点盘点

1.互联网经济发展迅猛，但巨头的竞争越发激烈

1）2019年Q1中国居民消费价格指数继续增长，第一季度各月同比均呈现超1.5%的正增长。

2）社会分层趋势明显，城际差别明显：城镇居民人均可支配收入增长速度普遍低于农村居民，下沉区域的居民消费潜力进一步增强。

3）互联网经济增速依然跑赢GDP：近六年的数据显示，互联网经济增速虽然有所下滑，但增速仍保持在20%以上，远高于GDP的增长速度。

4）巨头们除了抢占用户和时间，也更加重视商业化和变现能力的提升，2019年在广告收入的争夺上，它们都将面临更加复杂和艰巨的竞争。

暖春未至，移动端的增长在哪里？

2.用户规模同比增速首次跌破4%，但时长红利仍在

1）中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿，同比增速首次跌至4%以下。

2）时长红利还在，用户对移动互联网的依赖越来越强，每天花在移动互联网的时间为6小时左右，同比增长半小时，但是值得我们注意的是，时长增幅有收窄的趋势。

3）巨头的护城河依旧牢不可破，BATT占据全网70%的时长，在短视频的拉动下，字节跳动的时长占比增至11.3%。

细分赛道仍有机会涌现

1）2019年Q1，个税改革带动电子政务行业爆发式增长，在线教育作为刚需场景继续得到用户的认可，与此同时，与线下生活联系紧密的智能设备等领域也都迎来不俗的增长。

2）短视频和综合资讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半。

3）小程序的影响力持续发酵，用户月人均使用10.2个微信小程序；百万级以上小程序中，小游戏仍然占据“半壁江山”，移动购物、实用工具和移动视频的占比正在提高。

4）垂直赛道上，下沉市场、线下场景、精准运营、产品创新带来增长机会。

5）微信小程序用户规模增长迅速，手机游戏类小程序在各个量级规模中均表现亮眼。

中国移动互联网发展的“突围之道”

不饱和的市场1：下沉市场

1）下沉用户的拓展，给了细分行业新的发展机会，增量TOP10的细分领域中，有6个在下沉市场获得更多的用户。

2）下沉区域用户娱乐与消费行为均有所深化，其中短视频行业渗透率同比增长幅度接近20个百分点，对综合电商、支付结算行业的渗透亦有较明显的提升。

不饱和的市场2：银发人群

1）银发人群人口基数逐年上涨，2017年已达总人口的31%，且截至2018年底，我国整体网民中银发人群占比同比上升超过2个百分点，人群发展潜力大。

2）银发人群对移动互联网的使用大幅加深，月度总使用时长增幅接近15%，人均使用APP类型亦有小幅上涨。

3）银发人群对社交和资讯的需求比较突出；从时长增速来看，综合资讯、短视频行业的使用时长增幅大。

不饱和的市场3：低幼经济

1) 0-4岁低龄儿童人口基数逐年增长，且近3年呈加速增长倾向，目前已突破8千万规模。

由于低幼儿童并不具备自主行为能力，故以该低幼儿童的家长群体，即使用学前教育行业应用且有小孩人群作为研究对象。

2) 低幼儿童家长人群消费能力、消费意愿均强于整体网民，但使用高价格终端的比例却较低，相较自身，他们可能更愿将金钱投入在子女身上。

3) 应用偏好方面，在移动购物、育儿母婴、旅游服务领域，手机淘宝、美柚、携程旅行集中了最多的低幼儿童家长人群。