营销策划推广：劳动节H5怎么做？

 

五一小长假作为一个热点，品牌们当然不能放过做借势营销推广啦，通过什么方式能够更直接的宣传你的产品呢？大多数营销人第一个想到的肯定就是H5了，下面就跟青瓜君一起来看看，劳动节H5要怎么做？

不同于传统的视频、图片、文字，H5作为交互性内容形态的后起之秀，可以容纳更为开阔的内容创作思路。

无论是目的明显的直接式宣传，还是情节生动的故事式引导、亦或是打感情牌的唤醒式思考，在注意力稀缺的时代，H5无疑是好的内容形态。

今天，小编就为大家盘点五一期间那些优秀的H5案例。

市面上大多数H5都被用来宣传产品和塑造企业形象，即使目的显而易见，有了故事情节和互动形式，读者也心甘情愿买账。

案例一：海南文昌《贵妃驾到！五一准备好尖叫吧》

有一“敢言”大臣直言贵妃皮肤状态不佳，引得贵妃盛怒。

“拖出去砍了”这一槽点被贵妃挂在嘴边，但大臣仍不断“冒死”调侃并力荐海南文昌为旅游胜地。

画面的穿越感使得文案的可读性增强；对白的幽默符合节日的欢乐气氛；更重要的是将顾客比作贵妃，彰显满满诚意。

《贵妃驾到！五一准备好尖叫吧》

案例二：京东《告白电器》

这支H5模拟家庭环境，创造了很多交互机会。用户在其中”寻找＋点击“电器，点击电器，能得到“一分一秒也不想和你分开”的温馨提示。

家电被全部找到后会出现京东的主要宣传语，引导用户分享H5或进入京东APP查看详情。

硬广告用暖心话说出，让读者接受广告的可能性更强。

京东《告白电器》

案例三：智行火车票《我在行李箱里偷偷放了……》

H5页面采用手绘漫画风格，简洁淡雅，用”装扮式“操作唤醒一代人童年记忆。

内置服装、化妆品等五类选项，物品种类丰富。

用户可在其中”DIY“为自己或他人整理行李箱。H5结尾引导分享或领取智行五一出游礼包，契合”五一出游“的主题。

智行火车票《我在行李箱里偷偷放了……》

正如麦克卢汉所言”媒介即延伸“，媒介可以成为人们宣泄情绪、塑造虚拟形象的载体。

“生成形象”这种事一边可以掩盖不善言辞的缺陷，一边又可以充当人们在朋友圈中相互攀比的社交货币，何乐而不为呢？

案例一：京东《五一劳动者表达大会》

这是一支图片合成类H5，不同岗位的人物形象匹配不同的“牢骚”，用户可以上传自己的照片进行合成。

海报生成后可页面提供“领取劳动补给”的选项，点击后自动跳转京东页面。

没有明显的宣传意味，但想用户所想、替用户说话，做好事又无偿背锅，这种方式未尝不能引发读者的共鸣。

京东《五一劳动者表达大会》

案例二：平安科技《每一个人都是劳模》

这是一支测试类H5，通过“有多久没换发型”等5个问题生成用户的辛苦指数和标签，最后的行业辛苦指数排名更是赚足眼球。

焦虑时代，“比惨”或许比“炫耀”更契合人们的社交需求。

平安科技《每一个人都是劳模》

案例三：同程旅游《劳动节，我想偷个懒》

通过几道简单的问题，测试用户的懒癌等级，最后引导读者分享进行懒癌“比拼”或者领取同程旅游发放的福利。

同程旅游《劳动节，我想偷个懒》

H5除了商业用途外，在宣扬社会核心价值、引发共情方面也有重要应用。

或激发爱国情怀、或唤醒共同记忆，H5所特有的交互感使得宣传式话语变得平民化；社交属性也为内容的广泛传播打开通道。

案例一：人民日报《渐渐远去的老行当》

这支H5对包括“剃头匠“”弹棉花”在内的十个老行设置选项，用户可以查看正确答案以及详细介绍。最后用户可输入姓名，生成专属奖状。

参与感强的怀旧题材唤醒一种集体记忆，人们进行转发，使一种惋惜和怀念的情愫迅速在网络上蔓延开来。

人民日报《渐渐远去的老行当》

案例二：人民日报《怎样才算活得出色？》

这是人民日报推出的为中国各行各业点赞的活动，用户通过点击视频中所提示的地方来获取劳动者背后的故事。

扶贫公司人员、航空乘务员、生产车间的女工等劳动者形象，都于细微之处彰显劳动精神。

交互性视频参与感更强，从微观的个体劳动者出发，引发中国各行各业的共情，以小见大，更借地气，也更具说服力。

人民日报《怎样才算活的出色？》

案例三：中国网《“脑”动节动脑，生活去伪存真！》

中国网的这支H5利用“劳动”的谐音“脑动”，设计出60个陈述的真假判断提，最后生成成绩，蓝红的素材颜色”劳动“感十足。

在“劳动”两字铺天盖地的五一期间，中国网巧妙躲开”信息过量“的危险区，通过互动的形式破除谣言，澄清谬误。

中国网《“脑”动节动脑，生活去伪存真！》

说到底，H5只是一种外在的内容载体，新奇有趣的互动形式自然赋予了其更多的关注度。

但若是舍弃优质内容本身，空裱一副高端先进的皮囊，任何一支H5都不会在读者记忆中得到长久留存。

讲温度、有诚意、抓新趣才能为好的H5塑造实实在在的骨血，才能使作品真正经得起时间的磨砺。