短视频运营：巨头入场，Vlog下乡！

 

漂洋过海而来的Vlog正在被巨头追捧。

4月25日，抖音宣布放开15秒的时长限制，用户最多可上传1分钟视频，时长大于30秒的原创Vlog，即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。同一天，百度旗下的好看视频也传出把Vlog作为2019年发展重点的消息。抖音和百度并非第一波跟风“Vlog”的大平台。

早在去年9月，微博就曾高调宣布了针对Vlogger的扶持计划。更早前，Vlog还是个外来的小众存在，多在B站和VUE、猫饼、一闪等工具类社区中聚集。

从2016年至今，Vlog在中国发展了将近3年时间，为何能在近半年被巨头集中追捧？一种声音认为，一方面是大平台看到了Vlog“带货神器”的商业基因；更重要的是——随着短视频下半场的到来，Vlog将有可能成为流量和用户的活跃度的解药。

多数用户用手机拍摄Vlog图 / Pexels

大平台入场，常预示着行业格局重塑，最终甚至面临洗牌。外界也担心，抖音、百度好看视频的高调入场，会对此前小而美的工具型平台造成一定冲击。

事实或许并非如此，视频化表达的蛋糕远比我们想象中的大，在多位工具型Vlog平台的创始人看来，更多人来拍Vlog是一件好事。只是当身边的人都拿起手机拍摄剪辑时，Vlog下沉了。

另一种隐忧随之而来：如果人们看倦太多相似且不那么精良的Vlog之后，Vlog是否也会陷入像直播行业一样的流量枯竭困境？

Vlog是什么？

Vlog是个舶来品，最早通过YouTube为人熟知。

关于Vlog，有两种不同译法，Video Log或Video Blog，前者为视频日志，后者是视频博客。

更多人愿意把Vlog直接理解为视频博客。再通俗点讲，就是生活纪录片。譬如，你可以把今天和友人的见面或者上周旅行的见闻拍下来，然后剪成一个几分钟的小短片，就像用视频的方式记日记。国外Vlog的时长一般在10-20分钟，国内10分钟以内的Vlog居多。

美国人Casey Neistat是国内很多Vlogger的启蒙者。他以超过900万的粉丝，成为YouTube顶级网红。从不匮乏的创意、随时随地的拍摄、各式普通人难有的体验，外加没完没了的唠叨和炫酷的剪辑，让Casey被尊称为Vlog教父。

Casey Neistat被称为Vlog教父图 / 视频截屏

一般而言，短则两三分钟，长则十几分钟的Vlog，需要相机、麦克风等较专业的器材，拍摄者本人出镜，从各种各样的角度记录眼前的声色，然后找到合适的配乐，用专业的软件在电脑上剪出成片。

对于一些高阶Vlogger来说，几分钟的短片可能需要数小时的素材，考究的配乐和较为完整的字幕，然后再用数小时的时间剪辑，有时还要加入各类特效和炫酷的转场。最重要的，Vlogger要时刻考量自己拍摄的内容是否有足够的吸引力。

创作者使用更加专业的设备拍摄Vlog图 / Pexels

2016年末，B站上已经能够找到一些留学生的Vlog。直到2017年，国内的一些早期Vlogger才开始比较频繁地更新。现在的人气博主井越在2017年5月更新了第一支Vlog，他微博中称，这只视频“极其涣散”。整体看来，没有一个明确主题，只是剪辑了一些简单日常。

在成为成熟的Vlogger之后，井越的Vlog中常常会出现各类品牌方的赞助或产品体验，其中不乏歌诗达邮轮、LV、戴森等大牌。原生广告和产品测评并不会过多影响博主们本身的叙事，Vlog的商业基因让Vlogger们和品牌方们都乐此不疲。

欧阳娜娜拍摄的Vlog来源 / 腾讯视频

让更多路人知道Vlog要归功于明星的加入。人气演员、大提琴演奏者欧阳娜娜的Vlog在微博和B站早已吸粉无数，根据今日头条的数据，她的12期Vlog在头条和西瓜视频上共获得超过7700万点击。

B站、微博等平台为Vlog的传播提供了土壤，另一方面，一闪、猫饼、VUE等可以剪辑视频并发布的工具类社区APP也陆续出现。

VUE出现于2016年，最早定位是一款短视频拍摄和剪辑应用。现升级为VUE Vlog。除工具外，VUE也形成了自己的Vlog社区。2017年，资深产品经理纯银做了短视频剪辑产品“猫饼”，这款剪辑产品的特性很适合非专业用户，后来被腾讯收购。此外，飞猪（flypig，本名林嘉澍）打造的一闪APP也是同类型应用中的明星产品，多位知名Vlogger入驻其中。

这些小而美的工具类产品在为专业Vlogger提供交流圈子的同时，也让普通人用手机拍摄剪辑完成Vlog成为可能。

大厂来了，小平台怎么办？

Vlog的内容关注度在不断上升，短视频流量增速却在放缓。抖音、好看视频入局即是看重Vlog在商业转化、提高社交黏性和用户活跃度方面的想象力。

但实际上，比起抖音和百度，腾讯其实更早看到了Vlog的潜力。腾讯旗下的Yoo视频，在2018年就曾接触了Vlog机构和头部作者。只是当时，通过平台签约Vlogger的方式未能爆发。

人气Vlogger井越图 / 视频截屏

因为在当时，Vlog还是一个相对小众的品类，优秀的Vlog创作者有限。已经有一定名气的Vlog头部创作者已经有稳定的广告来源。

去年9月，微博发出召集令。只要在30天内发布过4条以上的Vlog，就有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博扶持。

“30天Vlog挑战”是B站对于内容创作者的扶持计划之一，该计划共收到超过14万条投稿。2018年，B站Vlog内容超过400%的增长。

B站“30天Vlog挑战”计划图 / Bilibili官网

抖音入场并不算早，但因为抖音体量巨大，并宣称拿出“10亿流量”扶持，它的入场意味着Vlog这一具有一定门槛的视频形式将更加大众化，竞争的大幕才刚刚拉开。

大厂携流量入局，小而美的工具类社区怎么办？

一位小众Vlog平台的负责人对燃财经表示，对于Vlog素人创作者来说，其中很多都起步于小而美的垂直平台（如VUE、一闪等），但小众内容要出圈，必定需要从大平台获取流量。以往，Vlog更多基于一部分人的个人兴趣，现在，抖音把它推向了台前，也给了Vlog市场扩大盘子的机会。

通过Vlog记录生活故事图 / Pexels

VUE CEO邝飞也认为，大平台带来了金钱补贴、流量扶持和更高的关注度，对于Vlog的发展是好事。他判断，在未来很长一段时间，各大平台和VUE将是竞争与合作并存的状态。

“Vlog还处于非常初级的状态。需要解决的核心问题是如何让更多人知道或加入Vlog创作。”

目前，VUE也正在探索包括品牌广告、效果广告、打赏、素材贩卖、版权在内的商业化机制，但目前，VUE还没有规模化提供商业服务。这也是大部分小平台的现状——正处于强化生态的阶段，商业化还在探索中。

它们的尴尬点在于，社区里虽然有知名Vlogger入驻，但对于大多数普通创作者来说，其粉丝量还不足以支撑商业化。

某Vlogger拥有823万抖音粉丝图 / 抖音截图

在这一层面，前述小众Vlog平台的负责人表达了消极的看法，尽管Vlog最早在垂直类平台发展起来，但未来创作者不一定会一直停留在这里。“垂直类产品主要是在做工具和垂类创作者社群。如果大厂自己加强了工具属性，就会对工具类应用产生冲击。”

下沉的宝藏

大厂入局之后的另一个问题是，用户们不再局限于只拍十几秒钟的短视频片段，而是尝试去拍一分钟甚至更长时间的短片。Vlog的生态正在起变化。

多位有一定粉丝基础的Vlogger告诉燃财经（ID:rancaijing），内容的深度与故事性是Vlog天生的门槛，一般的短视频创作者很难快速学会。同样是知名Vlogger的一闪创始人飞猪认为，Vlog主要以故事性为主，要靠故事和镜头语言推动人一直看下去，在制作上难度更大。

目前，中国的Vlog生态还处于萌芽阶段。有业内人士向燃财经分析，5G来临前后，随着流量费用降低甚至免费，会兴起一波新的短视频浪潮，中国的Vlog玩家也会随着这波浪潮慢慢涌上岸。质量参差不齐的现象也会加剧。

当Vlog开始走向下沉，Vlog的定义也开始变得更加模糊。

在邝飞看来，Vlog是以视频形式对真实生活的记录和整理。是否有真人出镜，同期声还是配合画外音，这些都不重要，这些只是风格和记录方式的不同。

卡车司机用短视频记录生活 图/快手截屏

更有网友提到，既然Vlog没有一个明确定义，那快手上关于真实生活的记录是否也就同样属于Vlog？比如卡车司机群体，可能只是用手机拍摄剪辑了一段自己跑车生活的视频，也可以称之为Vlog，这与最开始讲求专业叙事和精致视觉语言的Vlog大相径庭。

“现在，越来越多普通人开始拍Vlog，那么用中国人自己的视角，来拍发生在中国的生活故事，本身就是Vlog本土化了。不过Vlog本土化这件事还在进程中，并没有到下定论的时候。”邝飞对燃财经表示。

所谓的Vlog本土化并不是指把国外的Vlog简单实践到国内，而是指创意、构思、拍摄、剪辑等方面，变得更简单，更有中国特色。

邝飞认为，Vlog的质量和是否下沉并没有绝对关系。换句话说，Vlog正在从一种视频品类变成一种语言，不同的人都会有自己的表达。

可见的未来里，会有更多人用Vlog来社交，更多素人会成长为知名Vlogger，用户会花更多时间观看。对于大小平台来说，这种下沉蕴含着巨大的宝藏。

 

作者：闫丽娇

来源：燃财经（ID:rancaijing）