抖音运营，从涨粉到变现的两大攻略！

 

在信息碎片化、短视频大行其道的今天，谁能够在短视频这个领域获得大众的广泛应用和认可，那必定能够获得成功。抖音无疑是其中的佼佼者，甚至可称得上是一大巨头。作为当下最受欢迎的短视频APP，抖音凭借低成本的视频分享方式在短视频这个风口上迅速取得了一席之地，而后又依靠规模巨大的用户基础、强大的UGC内容生产能力和优越的带货变现能力，成为了一个炙手可热的营销平台。当下，有着“带货利器”美名的抖音在领域内独领风骚，成为国内短视频应用中的“一哥”。

正是这样一个流量聚集的平台，成为了很多普通人一展身手获得大众认可的舞台，很多人希望通过抖音一夜成名，凭借一技之长让更多人看到自己的价值，并将其变现。确实，在不少人看来，在抖音上获得万千粉丝成为一个抖音网红似乎并不难，但实际自己操作起来却是异常艰难，可见，要在流量资源巨大的抖音上分一杯羹，也并非那么容易。

对于想要利用抖音号成名或者获利的人来说，如何获得粉丝是重中之重。有了粉丝，就有了成为大V的可能，粉丝越来多，就无形之中获得了带货能力，就有可能吸引商家广告或者代言，获得利益。所以，究竟要如何获得粉丝，成为了众多抖音号主们最为关心的问题。

吸引关注、获得粉丝、将粉丝进行导流，其实总体而言就是引流，要掌握抖音引流的技巧和方法，首先开通抖音号，了解抖音视频的推荐方法和规则。

开通抖音账号非常简单，只要下载APP后用手机号直接登录就行，或者也可以用今日头条的账号登录，因为这两个应用是同一家公司旗下的兄弟产品，两个应用使用同一个账号还能够共享粉丝数据。另外，用微博也可以登录，微博需要涨粉同样可以共享抖音上获得的粉丝，一举两得。

拥有了账号，我们要弄清楚抖音的视频推荐机制究竟是怎样的，才能根据规则来进行操作。在日常生活中，我们可以注意到，身边很多人都喜欢刷抖音，而且一刷就停不下来，为了“戒”掉这个“瘾”，有些人还扬言要卸载抖音，为什么人们如此沉迷于这个APP呢？其实除了视频内容丰富足够吸引人外，还和它的推荐机制有关，当人们看完一个视频之后，抖音会根据算法推荐同类视频出现在下一个页面中，所以喜欢观看某类视频的用户能够源源不断地获得来自抖音推荐的同类视频，从而停不下来难以自拔。而且可以发现，这些推荐的不少视频都是具有一定的粉丝和播放量基础的。

其实，抖音视频的推荐机制是分批次的，当一个新视频发布后，抖音会将其在一个小范围内进行推荐，如果推荐获得的效果很好，那么推荐机制将会加大力度，将该视频在更大的范围内进行更加频繁的推荐，反之则会减少推荐。所以，一个短视频最初的数据，包括播放量，点赞、评论量、完整看完的比例都是很重要的，因为这些数据越好，说明视频的质量较好，有成为爆款的潜力，获得推荐的权重也就会越大。由于抖音分发内容的机制是去中心化的，所以任何一个小号都有机会一夜成名，获得百万乃至千万的粉丝，这一点上，抖音是非常公平的。

一般来说，能获得大量推荐的视频都是较为优质的视频，但也有很多优质视频并没有获得这样的对待，只能成为茫茫视频中的一颗“沧海遗珠”。这说明，即使做到了优质的视频内容，但其他方面的因素也需要考虑清楚，比如目标群体是什么、用户属性如何以及详细的数据分析等等。

所以，要想获得用户的认可和青睐，必须了解到他们都喜欢看什么内容，内容是带来流量的根本。抖音上常见的视频内容主要有以下几种：

1. 生活类。即场景和情节都非常生活化，但是非常具有创意的内容。

2. 搞笑类。可以通过多种形式的编排，做成段子、对口型、情景剧等搞笑短视频。

3. 才艺、手艺类。民间出高手，各种传统手艺绝活或才艺，都很容易在抖音上博得关注。

4. 萌宠类。大多数人对于软萌可爱的宠物都无法抗拒，而奇葩的动物更能引发人们的好奇。

5. 正能量、暖心新闻或者鸡汤。能够普遍引起人们的情感共鸣，戳中内心的柔软点，留下深刻的印象，往往能带来高转发量和评论量。

6. 视频讲解类。往往是具有干货性质的视频，能够用各种技巧和知识为用户带来直接客观的收获。

7. 颜值类。具有高颜值的真人出镜会带来较高的播放量。

8. 特效类。利用影视后期处理软件进行的原创或者二次创作，需要一定的技术门槛，但质量都不错，点击量也很可观。

以上这几种是抖音上较为热门的内容分类，除此之外还有很多其他的类型。根据这些内容类型，可以按自身条件和需求选择一种或者几种来进行视频的创作。事实上，抖音视频创作根本不需要多高的要求，很多爆款视频的门槛都是很低的，而正是因为门槛、成本都很低，所以才有那么多人使用这个视频软件。

如果短时期内实在无法做出一个优质的短视频，还有一些偷懒的方法，比如搬运或者模仿。搬运一些爆款视频，很有可能再爆，而搬运其他平台上的一些有趣内容，也同样能够带来点击量；或者直接模仿爆款视频，当然尽量不要选择太红的大V模仿，可以选择一些较为冷门的号主，无需太多改动，一举一动模仿到位，也很有可能获得不错的效果。

视频做好之后，发布的时间也具有一定的门道。一般来说，最容易让更多人看到视频的时间段分别为上午8点~9点，早上人刚醒或者正在上班路上，玩手机的概率相对更高；中午12点~1点，上班或者不上班的人都开始进入午休阶段，睡不着或者午休前总是乐于刷刷手机；晚上8点~10点，一天中最放松、最闲的阶段就是在晚饭后，刷手机已经成为大多数人的休闲选择。

此外，视频的标题和背景音乐也需要注意。很多人其实都是“标题党”，如果标题过于呆板或者简单，很难让观众产生兴趣，可以使用更长的标题，展示更多的优点和个性化风格，吸引人们的注意；背景音乐要贴合视频的内容和情感基调，同时不宜太大，将视频本身具有的音效遮盖，造成不好的体验。

一个视频想要在播放量、评论量和点赞量上面都取得不俗的成绩，具体而言还需要做哪些努力呢？

首先是播放量，这一数据与视频内容和推荐机制挂钩，而推荐机制又是在视频效果的基础上添加助力的，所以在视频的生产上，要注意是否符合热门的内容类型，目标群体的定位是哪个圈层，是否能够带来明显的利益或者切入观众的痛点等。同时，标题、发布时间也是值得注意的因素。总之视频内容这一点，非常考验号主们的创意和想法。

其次要提高点赞量。一般而言，若视频足够出色，很多用户都是乐于看完点赞的，有时号主直接呼吁点赞，也能够如愿以偿地获得一些“双击”。还有就是在视频的内容上下功夫，做成具有收藏价值的类型，因为点赞同时具有收藏的功能。在抖音，盘点、榜单之类的视频也很受欢迎，各种歌单、书单等推荐名单为观众提供了参考信息，但在短短的15秒内，观众是无法将一张书单或者歌单牢记于心的，所以他们会选择点赞收藏慢慢浏览。同样的还有剧情分割类的视频，如一个系列的短剧、情景剧，出于时长不得不分为两部分，对此感兴趣的会收藏等待后续，以便剧情的回顾。

再有就是提高评论量。视频的标题和内容都可以刺激用户评论，在标题上我们设置具有话题度的疑问，这样用户们看到评论就能对问题进行回答和讨论；在内容上，我们可以运用更多有槽点、有争议、有悬念的素材，让用户在看完视频后产生强烈的感情和思考，促使他们在评论区表达出看法。

播放量、点赞量和评论量上去了，视频的推荐权重也就随之上升，进而获得更多更好的数据，而较高的数据能够在一定程度上带来喜欢这类视频的粉丝。如果能够持续按照同样的风格和内容类型，变换花样和创意，不断地产出视频，那么号主拥有的粉丝量也会水涨船高，并且粉丝粘性和活跃度也会日益增强。

以上是视频反响较好的情况，如果视频获得的呼应寥寥无几，那么推荐变少，岂不是雪上加霜？这时就可以运用一些“偏方”或者说“捷径”，同样能够达到效果。很多粉丝数个位的小号发出的视频根本没有几个人看，即使很多大号在一开始视频的各项数据也都不尽人意，这时如果买一个拥有一定粉丝的账号，问题就会更好解决，因为推荐机制会根据粉丝给你更多的推荐量。同样的思路，在点赞量方面依然可以花费一点资金购买，做好初始的数据，能够后面的路更加顺畅，虽然有作弊的嫌疑，但只要视频质量过硬，这一点讨巧的手段并不会遭人诟病。

对已经有的粉丝，很多号主都会做一定的导向和引流，也就是说将这部分流量引入到其他的账号或者平台上，比如微信号、相关的抖音号等。要将粉丝导入到微信号，一般的做法是在账号ID后直接缀上微信号，但这看起来很像打广告的，观感不佳，更好的办法是在标题或者签名上显示微信号，不仅更具有针对性（针对粉丝），也更加委婉、人性化。除了这一种常见的引流外，有些号主会与另外的抖音账号关联，比如号主的亲友账号，可以利用号主拥有的粉丝，将这些亲友号的粉丝量提升，具体操作上可以互相关注，这种方法比较自然不具有目的性，但效果较差，因为能够打开关注页面的粉丝并不多；更有用的是号主在标题或者评论区@亲友账号，让粉丝直接注意到。将粉丝导向其他的账号，其实在本质上接近于自媒体矩阵的打造，能够为号主背后的团队带来更多的流量和效益，同时这一种引流方式也能够为变现带来帮助。

拥有粉丝和人气，意味着拥有了一笔可以折现的财富，在流量为王的时代，有流量就能创造财富。那么，如何将粉丝转变成切实的利益，或者说如何将抖音的流量进行变现呢？

首先，直接卖出账号。由于引流困难、耗时耗力，有些团队会直接购买拥有较大粉丝量的账号来运营，这时养好的账号就能够以高价卖给这些人。

其次，线上销售变现。通过将粉丝流量导向微信公众号或者个人号，号主可以在线上进行产品的销售，将这些粉丝转化为消费者，这种引流的方式在上文已经讨论过。

还有，代言带货获得宣传费用。很多拥有上百万、上千万的大号由于具有较强的号召力和权威性，往往也具有一定的带货能力，有些品牌会请他们为产品进行宣传和代言，号主能够获得一笔代言费或者提成。

然后，线下引流加盟。我们经常可以看到抖音带红一批网红店面，因为抖音，诸如答案茶、宜家冰淇淋、coco奶茶等网红店招收了几百家代理加盟店，这就是线下引流带来的效益。

最后，抖音的流量分成。虽说这一项目前尚未落地，但依据头条系列收益补贴的一贯风格，抖音也很有可能提出类似的流量补贴，可以期待。

以上就是抖音引流和变现的一些方法和技巧。抖音是一个流量巨大，潜力也同样巨大的平台，在这个平台上，很多人可以充分发挥自己的才能和创意，并将这些能力转变为真实的收益，最大限度地挖掘出了人们的创造潜力。通过抖音，我们能够欣赏更多更有趣的内容，见识到更多新奇的玩意儿，也感受到了人们记录下的美好生活。如今的抖音在短视频领域中一家独大，巨大的用户规模让其拥有了无限的资源，而这些资源仍然具有广大的发掘空间。

 

作者：不承权舆

来源：公关之家