2019年Q1移动互联网报告!

 

极光大数据昨日发布《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、飙升榜、网民注意力转移方向、细分榜、渗透率总榜、流量价值总榜等角度全面呈现2019年第一季度移动互联网的方方面面。

其中报告显示：受短视频内容崛起冲击，手机游戏和数字音乐的时长占比呈现持续下降趋势。在短视频领域则再度出现了新黑马：刷宝凭借现金补贴策略成功突围，而同时百度也发力短视频，实现弯道超车，成为继头条、腾讯后短视频领域的第三极势力。

在手游行业方面则仍由腾讯主导头部玩家阵营：《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》以16.5%和14%的渗透率稳占前两位。但从总体上看，腾讯的定位仍然偏向“社交王国”，截至19年3月，社交网络app在腾讯内部的时长占比攀升至69.6%，手机游戏的用户时长占比则出现了下降明显。

以下是小编整理的报告内容：

人均使用时长趋饱和，视频直播和游戏占比回落

移动网民人均每日消耗在手机app上的时长已趋饱和，截至19年Q1，人均每日使用app的时长为4.2小时。

同时，社交网络类app的时长占比经过连续三个季度下滑后，终于在19年Q1有所回升；2019Q1移动网民在购物上投入更大比例时长，在手游和视频直播上更为节制，总体上可以概括为“玩游戏、看视频不如买买买”。

受版号停发余波影响，手游行业渗透率下降明显

在手游方面，或受2018年3月版号停发的影响，从3月开始，手机游戏行业整体呈现波动下降态势。截至19年3月，手机游戏行业渗透率为61%，行业DAU均值为1.06亿。

腾讯系手游在头部阵营占主导地位

19年Q1手机游戏市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。《王者荣耀》以16.5%的渗透率排名第一；《绝地求生：刺激战场》的渗透率攀升至14%

《绝地求生：刺激战场》与其它同期手游拉开差距

截至19年3月，PUBG手游《绝地求生：刺激战场》渗透率达14%，月均DAU 1473万，成功与其它同期手游拉开差距。

移动网民数量增长红利见顶，下沉趋势明显

从移动互联网整体市场来看，过去一年，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，移动网民增长红利见顶。

据报告显示，一线及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑，三线城市的移动网民占比较上季度增长显著。

人均安装app总量趋稳，净增红利放缓

19年Q1，移动网民人均安装app的总量为52款。自18年Q3以来，移动网民人均安装app总量趋于稳定；同期平均每月移动网民人均新装app 3.5款，同期卸载app 3.3款，移动网民人均app数量净增红利见顶。

报告还揭露了在2019年Q1，移动网民的在娱乐app上的时长投入占比从36.1%下降至34.1%，其中消遣时长最多的内容是短视频。

从休闲娱乐app用户使用时长的内部占比来看，短视频和在线视频类app是最大的时间杀手，二者内部占比分别为36.4%和32.2%，其中短视频的占比增幅最大，同比增长65.5%，受短视频内容崛起冲击，手机游戏和数字音乐的时长占比呈现持续下降趋势。

短视频行业仍处于上升通道：头部稳固、黑马崛起

短视频app行业渗透率仍处于增长通道。截至19年3月，短视频app的行业渗透率为65.4%，行业DAU均值3.31亿。

在人口红利消退的大背景下，短视频凭借内容形式的革新掀起“全民短视频”风潮。以抖音、快手为代表的头部平台已俘获大量用户，全民小视频和微视则以高增长率见长

短视频行业再现黑马，在现金补贴的带动下，刷宝凭借“看视频赚现金”策略快速崛起，并在3月份成功跻身前十。

百度发力短视频赛道

在好看视频和全民短视频两款应用的带动下，百度在短视频赛道完成“弯道超车”，成为继头条、腾讯后的第三极势力。

报告在最后还附上了APP渗透率Top100总榜以及流量价值Top100总榜，排名仅供参考，详情见下图：

APP渗透率总榜 ( Top 100 )

APP流量价值总榜（Top100)