如何搭建完美的竞价推广账户？

 

账户结构在竞价推广中的重要性，相信每一位SEMer都很清楚。一个完美的竞价推广账户结构可以让SEMer的推广更有条理性，可以更加容易把控推广方向，且还可以用更低的价格，获取更好效果等。

那么，这样完美的账户结构该如何搭建呢?

一、制定基本结构计划

首先我们聊一下竞价推广账户的基本结构，见图：

很多新手朋友拿到一个账号以后，也不管三七二十一，先建一个计划，然后简单的添加几个单元，然后就往里面把能想到的关键词都给添加上去了。

其实我们拿到账号以后，要做的第一件事情是要合理的架构我们的账号，如果不画出来，最起码你心里面要有这样一幅架构图，到底应该设哪些推广计划，每一个推广计划按照什么来分类，推广计划下面怎么设置单元，单元根据什么来细分，最后才是添加关键词。

二、根据计划进行搭建

1、账户单元分类

比如，美术培训，我们可以按照业务来分：小学美术、高中美术;按时间来分：暑期、平时;按照地域来分：北京美术培训，上海美术培训(培训行业，大部分是本地);按照不同设备来分：PC，移动;

2、重点关键词计划

通常，一个竞价账户中推广的关键词总有重点与非重点之分，重点推广的关键词能够为企业起到更大的价值，比如一些产品词，尽管出价高，竞争力大，但作为企业的主营的产品，就必须作为重点关键词进行推广。

因此，企业可以做出一个单独的关键词推广计划，尽量花最少的钱，获取最大化的效果。

3、竞争对手分析

为什么现在有不少行业在抱怨：为何现在竞价推广费用越来越高效果却越来越不好?

其实，很大一部分原因就是：竞争太大。现如今产品服务同质化严重，企业想要在众多的竞争对手中脱颖而出，获取消费者青睐是非常艰难的一件事。

不过，俗话说“知己知彼 百战不殆”企业想要战胜竞争对手，就一定要做好对手分析，了解有哪些竞争对手正在做竞价，效果怎样，他们重点推广的关键词有哪些，出价高低等情况，然后根据竞争对手的情况，优化自己的推广策略。

三、账户构架注意事项

企业想要搭建一个完美的账户架构，除了做到以上几点外，还需要注意一下几点事项：

1、应具备可操作性

一般而言，在建立推广计划时，不会只是单单一两个。因此，企业可以根据自己的产品和公司业务，合理的规划出更加有针对性的推广计划，且要具备随时可进行计划优化调整操作。

比如，可以延长重点关键词推广时间，调整不同的自动出价比例，不同地域的词单独推广，设置不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现方式等。

2、分类要清晰明确

竞价账户的推广计划可以根据不同产品、关键词分类等等来进行，只要对推广效果有好处，就是有意义、有价值的分类。但每组分类都要清晰明确，比如：

(1) 品牌词计划：企业可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划，防止对手做你的品牌词，造成用户流失;

(2) 竞品词计划：竞争对手的目标用户也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用;

(3) 热门词计划：公司主业务的关键词，也是转化率最高的，所以企业应加大力度重点推广;

最后，记住竞价推广是一个简单又困难的工作，充满着众多的不确定性因素，一个合理稳定的账户架构对于推广效果有着至关重要的作用。

 

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作者：道格

作者：道格