什么是今日头条广告

今日头条是基于用户兴趣推荐内容的资讯阅读平台，拥有4亿用户，其信息流广告将广告融入内容中，使得广告不对用户产生干扰，用户体验好。基于用户兴趣的内容推荐，使得广告投放精准，转化率高。灵活的计费方式，可以尽可能的节省成本。

一、今日头条介绍

今日头条是一款基于用户兴趣的资讯推荐阅读平台，拥有今日头条PC网站，移动今日头条网站以及今日头条APP，创建于2012年，现拥有注册用户7亿，月活跃用户2.4亿，是一款受大众喜爱的资讯阅读平台。

今日头条是移动互联网时代的领军产品，与美团、滴滴并成为“TMD”，是中国互联网行业仅次于“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）的第二梯队的领先级互联网产品。

移动互联网时代，用户阅读呈现碎片化、高效化，用户对自己感兴趣的内容会有阅读的欲望，而对不感兴趣的内容则会快速的跳跃。今日头条拥有智能的推荐算法，可以基于用户的兴趣爱好，为其推荐感兴趣的内容，内容资讯的打开率以及阅读率都高。基于精准的兴趣定向，让用户每次打开APP、网站时看到的都是自己感兴趣的内容，内容轻松，阅读难度低，完全可以在地铁、公交车、餐间等碎片化时间完成阅读，基于此便利的特点，今日头条迅速积累了大批用户。

为了创建更多优质原创的内容，今日头条推出了自己的自媒体平台，吸引了大批的自媒体作者入驻，为平台创造了海量的原创内容，为用户提供更多新鲜的资讯。

  

二、今日头条旗下产品

今日头条旗下拥有多个互联网应用，可以满足用户不同的阅读需求。

西瓜视频：原头条视频，2017年6月，头条视频独立运营，更名为“西瓜视频”，主打个性化短视频推荐。截止到今年5月底，西瓜视频日活跃用户已经超过1000万，用户数达到1亿。

火山小视频：火山小视频是一款15s原创生活小视频社区，通过小视频帮助用户迅速获取内容，展示自我，获得粉丝，发现同好。是今日头条运营的一款短视频APP。

抖音：抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品，由今日头条投资。

Musical.ly：2017年11月，今日头条10亿美元收购北美音乐短视频APP，后期将与抖音合并，并保持各自的品牌独立，开启了今日头条全球化的进程。

 

三、今日头条广告介绍

今日头条广告属于信息流广告，是基于用户兴趣推荐的广告，例如，用户对运动的感兴趣，平台则会自动向其推荐运动装备类广告，广告将汇入资讯“信息流”，并标注“广告”字样，用户感兴趣则会点击广告内容，大大提升了广告阅读量，由于广告是基于用户“兴趣”标签推荐的，因此广告的精准度也会大大提升。

为了提高广告的精准度，今日头条为广告主开发了多维度的定向功能，包括城市、商圈等的位置定向，基于用户兴趣爱好的兴趣定向，以及基于用户基本信息的年龄、学历、婚恋状况等基本信息定向，可以帮助广告主提升广告的精准性，让您在今日头条的广告投放给对您感兴趣的人。

今日头条在业内最早推出“oCPC”模式广告，即经过优化后的CPC，当广告在选择按照CPC模式计费时，也可以选择“oCPC”模式，进一步提升点击广告的转化效果。

 

四、投放今日头条广告常见问题

1、今日头条广告怎么收费？

今日头条支持按照CPC、CPM的形式收费，具体收费价格，请联系我们的在线客服。

2、今日头条广告与搜索引擎竞价广告有什么区别？

今日头条广告与搜索引擎广告都具备精准定向的特点，不同的是今日头条是基于用户兴趣向用户推荐其感兴趣的内容，而搜索引擎广告是根据用户搜索词触发广告，二者在定向基于的数据方面是不同的。基于兴趣爱好的定向是基于用户潜在需求的定向，而基于搜索词的定向是基于用户及时需求的定向。

3、今日头条广告是竞价广告吗？

今日头条广告是需要竞价的，由于设置同一定向条件的广告主太多，而广告位置有限，因此需要广告主进行竞价，出价越高，获得越多的展示机会。