手游广告投放素材报告，三国人物是投放热门！

 

解读《2019年Q1手游Top投放人物素材洞察报告》，报告以“人物名称”信息为切入角度，对2019年Q1国内买量手游的投放文案进行了分析，并对投放文案的“人物素材”特征和品类分布等做了较为详尽的解读。

人物类型方面，根据报告显示，含有“三国类”、“明星类”以及“金庸类”人名投放文案的投放创意组数量，位居前三。其中，“三国类”的人物是Q1手游投放文案中出现频次最多的类型，单图大图与视频是三国投放Top人物最主要的素材形式。

在Q1手游投放文案中，出现频次最高的Top10人物，依次为成龙、吕布、赵云、华佗、关羽、古天乐、黄忠、貂蝉、诸葛亮、曹操。报告指出，Q1含有这些热点投放人物的手游数量超过600余款。此外，该榜单中的人物均由三国类与明星类的人物组成，金庸类人物并未出现Top10之中。

报告显示：投放文案中的“十大热点人物”最主要聚焦在角色扮演上，比例达到46%；其次是卡牌游戏，占比达31%；紧接着是模拟经营游戏，比例有15%；塔防守卫类手游排在第四且绝大多数会选择三国人物为关键词进行投放。

基于投放三国“人物”与三国手游“题材“重合的原因，投放”十大热点人物”的手游所属题材绝大多数属于三国题材，传奇与战争题材位居其后。三国Top投放人物最主要聚焦在卡牌类手游上，比例超过半数达51%；其次是模拟经营与角色扮演。

在“十大投放热点人物”中，总体ios设备上投放创意组数量占比为53%，略高于安卓。其中，古天乐与黄忠分别是ios设备与安卓设备投放创意数量占比最多的人物；关羽在双设备上投放创意组占比相等。

以下是Q1手游“十大热点投放人物”所属的全部投放文案中，每个人名出现的高频关键词Top5。

以下是Q1手游投放热点人物类型中的金庸人物投放文案梳理与洞察。

乔峰是Q1手游投放Top文案最高的金庸人物，洪七公排在第二并被13款手游进行过投放。这也是金庸人物中被最多手游投放过的人物。此外，含有金庸人物投放文案的手游题材基本以武侠题材为主，比例为95%。

含金庸Top投放人物的手游类型主要以角色扮演为主，比例为84%；卡牌类手游以13%的占比次之；模拟经营类手游排在第三。乔峰、东方不败以及洪七公是上述三种手游类型投放创意组数量最高的三个金庸人物。

投放Top金庸人物在安卓设备的创意组数量占比明显高于ios设备，比例达到67%。其中乔峰与郭靖分别是安卓以及ios设备投放量占比最高的金庸人物。

根据金庸Top人物投放素材形式对比来看，单图大图仍占多数，但视频广告占比较上述三国人物的比例有所下调。其中，乔峰是图片广告（单图大/小图+三图）形式创意组数量占比最高的金庸人物；杨过与东方不败的视频广告占比最高。

以下是Q1手游投放热点人物类型中的明星人物投放文案梳理与洞察。

成龙、古天乐、陈小春以及曾志伟是Q1手游投放Top文案最高的4位明星人物。其中，含有该4位明星人物的手游所有类型中，角色扮演类手游以明显优势居首位，MMO与模拟经营分列2、3位。

按投放明星人物手游的题材来看，传奇题材手游占到8成。在4位明星人物的投放创意组占比分布来看，传奇题材均为首位，排在第二位的分别是：成龙——战争题材；古天乐——仙侠题材；陈小春——魔幻题材；曾志伟——三国题材。

投放Top明星人物在安卓设备的创意组数量占比基本与ios设备保持持平。其中陈小春与成龙分别是ios与安卓设备投放量占比最高的明星人物。

根据明星Top人物投放素材形式对比来看，视频广告占比明显高于图片广告。其中，陈小春是图片广告（单图大/小图+三图）形式创意组数量占比最高的明星人物；成龙的视频广告占比最高。

 

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作者：热云数据

来源：热云数据