抖音推广运营丨抖音标题怎么写点赞过万?

 

一提到新媒体，大多数人首先想到的，除了微信公众号，就是现在正当红的「抖音」平台。

这个乘着“短视频”的东风，同时倚靠“头条”强大推荐算法的短视频平台，正以势不可挡的姿态，逐步“入侵”并渗透着大多数人生活的方方面面。

对于微商小伙伴们来说，放弃「抖音」这块流量池，无异于挖矿者对放置在眼前明晃晃的金矿熟视无睹，「抖音」这座金矿要怎么挖，不如先从第一眼能看到的“标题”开始？

抖音也有“标题”，并且很重要！

「抖音」，区分于其他短视频平台的最大亮点，在于它独有的机器推荐算法——推荐群体“由小到大”进行扩增。

即先把内容推给一小部分被打了和内容相同标签的用户，通过他们的“反应”判断内容是否优质，值得再次推荐，再决定是否要将内容推荐的范围逐级增大。

而其中用户的“反应”，主要由以下 4 个指标进行衡量，分别为：完播率、点赞数、评论数、转发数。

总体而言，考验的都是内容是否足够吸引人，所以内容很重要这点不容置疑，然而在发布视频的过程中，还有一个部分同样举足轻重，也就是标题。

标题之所以重要，在于它决定了，用户因为什么而被吸引并点开视频，以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。

该部分内容一般会出现在已发布短视频的左下角，我们可以通过提问或者反问的形式来引导用户进行留言、点赞等，从而对应提高视频被推荐的机率。

另外通过加热门话题标签、艾特好友或者官方小助手，也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。

那么，标题的选取有没有规律可循？答案是毫无疑问的。

当然在回答这一问题前，我们首先要明白视频标题最核心的2个作用，这也是编写视频标题重点参考方向：

1、让看到的用户点击视频——给用户观看

2、获得平台更多精准推荐——给平台审核

理解这两点之后，在写标题的时候，就比较有目的性了。

给用户看

标题除了简单的叙事，概括视频内容主旨，还可以在标题里面巧用数字，利用用户痛点或好奇心等方法，来引导用户进行留言、点赞等等。从而对应提高视频被推荐的机率。

1、简单叙事

叙事型标题通过一段完整的描述，来帮助用户降低对视频的理解成本，单看文字就能获知视频表达的主旨。

2、巧妙利用数字

数字本身就具有强大的力量。用户在界面浏览内容，停留在标题上的时间不会超过2秒。那么如何让用户在短时间内可以一眼就看到你的标题呢?

这就需要短视频标题既要简洁明了，又要直观，而数字正好就有这样的特性。

比如：“80万，爆改上海闹市400m2独栋小楼”

单看标题，数字使用让用户一下子抓住视频内容的关键，上海400㎡小楼只用80万改造。

除了将内容更直观地摆在用户眼前，数字的使用让标题看起来更加精确简洁，会给用户带来一种肯定的感觉。

用户看完视频，就能清楚装修400㎡用80万是怎么做到的。数字的使用让用户的视觉很有冲击感，在某种程度上也是为了引导用户观看短视频。

因此，在抖音标题中巧妙地利用数字，将标题中所有能用数字表达的文字都替换成阿拉伯数字，更能提高用户的视觉敏感度。

需要注意的是，阿拉伯数字的“1、2、3”直观程度要高于文字式的“一、二、三”。两种形式哪个更直白、更直观，是显而易见的。

3、引起用户好奇

用户在好心的驱使下，就会不由自主地点开短视频，在用户不知道内容的情况下，通过抖音标题是最容易引起用户好奇的方法。

（1）提出疑问

这个方式主要就是利用人性的特点，让用户产生好奇心。当用户心中产生疑问时就会有想要一探究竟的欲望，这样一来也能够増加短视频的点击鳋。

以“有了钱之后你最想做什么？”为例，看到这个抖音标题，部分用户在脑海里就会蹦出“知果有钱了我会做什么？买房？买车？周游世界？视频到底说的是什么？”等类似的疑问。

带着好奇心和内心的疑，用户自然而然就会点开短视频。从上图中也可以发现，疑问式标题的短视频播放量都不会太低。

（2）诘问语

“你敢吗”“你一定想不到”“你一定不会”等，像这类语句都属于诘问的，用户着到这样的标题会产生较大的刺激感，同样也会好奇，想知道短视频的内容。看看到底是什么样的事情，究竟是不是自己不会的，不的做的等。

和使用疑问句的目的一样，都是为了引起用户的好奇心，但需要提醒大家的是，使用诘问式标题，在带来高点击量的同时，要保证短视频的内容有足够的深度，能给用户带来意想不到的感觉。

否则也只是徒劳，甚至引起用户的不满。

（3）设悬念

这类标题通常是把话说一半留一半。用户会在猜疑、揣测中期待视频接下来将发生什么。

这种风格的标题，可以帮助提高视频播放完成度。如果视频效果也与用户期待值一致，还会促使用户热情互动。而且不能在标题中展示任何答案，答案就在视频中。

最常见的玩法就是在标题里面用到这些词：

这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应该这样玩/追/做、2分钟学会、我以为…结果…等。

还有疑问词：如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒、何尝、何必……

这一类词汇靠大家平时积累、收集，收集的越多，你在写标题的时候就越容易，不会犯愁。

（4）矛盾体

在标题中使用前后矛盾、冲突的字，也会增加用户的好奇心理。例如“我失业了，但是我很快乐”“渴了，为什么不想喝水”等。看到这样的抖音标题，用户首先会觉得莫名其妙，不合常理。

有了好奇心自然就会引导用户打开短视频，去解决心中的疑感。

总之，好奇心是引导用户最容易的方法，用户都有想要获得某些内容的心理。特别是对于未知的、有疑问的事情，用户想要了解的欲望最深刻。

因此，要让你的抖音标题不留痕迹地引导用户，就要抓住用户的好奇心。

（5）真材实料，教程分享

教程类的视频永不过时！这一点做视频的都要知道。不管是自媒体平台的文字信息分享还是视频类教程分享，这些外行人看来很酷炫的技能技巧破解到大众面前的时候，就有神秘面纱被揭开的感觉。

比如：“如何快速吃龙虾。”

4、利用用户痛点

一般来说，用户在生活工作中碰到的困难问题都是痛点，问题有多严重，痛点就有多深刻。简单地说，用户的痛点是什么?无非就是矮、胖、穷、丑、夏天热、冬天冷等。

说到底就是抓住和用户相关的、感兴趣的、有共鸣的内容作为短视频标题。

5、添加关键词

这里的关键词是指时下热门词汇，也就是用蹭热度的方法。

这类词汇一般都带有高流量，用户搜索或选择的概率会更高。

即使我们的短视频内容和这些关键词一点都不沾边。我们也可以和关键词“套近乎”。

但是需要注意的是，使用这类热门词汇是个技术活，需要对关键词高度敏感，能够快速在词汇热度不减的情况下尽早使用，否则随着时间的流逝，词汇热度一旦降低，再次使用不但不会给短视频带来较高的点击量，而且会让用户产生反感和视觉疲劳，弄不好会带来消极的影响。

6、增加代入感

有代入感的标题能拉近和用户之间的距离，而让用户产生代入感的方法有很最简单的方法就是加入人称“你”。

例如“你应该知道的xxx”“xxx对你有用”等这样的标题就很有代入感，让用户觉得视频是为自己量身定做的。这样一来，更愿意打开看看。

除了添加第二人称外，将标题场景化也是增加代入感的一种方式，让用户看到抖音标题就陷入编织的情境中。

给平台看

抖音的推荐机制是机器审核+人工审核。因此，命中标签的概率越高，获得的推荐也会越多。

比如在写标题的时候，根据自己定位的领域，布局一些常见的行业关键词。比如定位于护肤的账号，可以多在标题里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇；

这样会让机器觉得你的账号属于某一个垂直领域的账号，然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准，达到营销目的。

▶ 其他注意事项：

① 避免词汇太专业、冷门、生僻，覆盖人群太少，不利于机器人识别，可能只有行业内专业人士能看懂，虽然标题起的很好，但点击量会很少，机器人降低推荐。

② 避免缩写词汇，一个是用户看不懂，看到标题也不会点击，第二个平台机器人无法识别，也会降低推荐量。

③ 善于运营开放式文案抛出话题，有意识引导用户留言互动。

标题平淡，无法吸引潜在客户点击，此时并不代表你的视频内容不行，虽然机器人能够识别，但是推荐之后，用户不点击，机器人认为用户不喜欢你的视频，也会降低推荐。

④ 标题字数不要太多，建议文案15-20字为宜，最多不超过55个字；展现在手机上面就是1行~2行半，有效避免用户因字数太多影响视觉体验和第一时间获取重要信息。

⑤ 加热门话题标签、艾特好友或者官方小助手，也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。

⑥ 适当口语化表达，避免官方语态。

以上就是提高抖音标题效果的几种技巧和注意事项，方法不是固定的也不是绝对的，在运用的过程中都需要戎们根据实际情况，进行不断优化。而只有在这些基础的技巧上反复练习，才能慢慢地提高标题质量。

而无论使用哪种方法，起标题一定要根据短视频的内容而来，只有在内容的基础上才能摸索出一些适合自己的门路，这也是我们在给抖音起标题时需要注意的问题。

最后，再给大家分享一些抖音点赞教多的标题模板，供大家参考！

40个标题模板参考

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1、愿点赞的每一个姑娘都能狂吃不胖！

2、……同意的点赞

3、……有同感的吗？

4、……你赞同吗？

5、你最爱的那个人的名字的最后一个字是什么？

6、喜欢的留下你的小[爱心表情]

7、对一个人彻底失望是什么感觉？你们有过吗？

8、你还相信爱情吗？

9、我真的不重要，可以随意丢掉，对吧？[一张图片，12万赞]

10、如果你忘不了一个人，而你们现在又不能在一起，就请你把它的名字写在评论区里面，致我们曾经逝去的爱情。

11、你在2018年做过最后悔的事是什么？

12、你有没有经历过什么之后，然后就再也快来不起来了

13、你一生有这样的遗憾吗？

14、你在感情经历中有过那些不为人知的心酸经历？

15、你是从哪个细节发现男朋友、老公出轨的？

16、互动提问类：你们是属于哪一类？

17、如何知道男朋友是不是真的爱你？

18、你的前任教会了你什么？

19、放弃一个你喜欢了很久的人是什么感觉？

20、什么时候你觉得自己变成熟了?

21、你是不是也记得多久没有说爱我，留下你爱的人的名字。

22、假装不爱你，和假装你爱我，那个更残忍？

23、你身边有没有为爱疯狂的人，告诉他，世界上只有一个他，要好好爱自己。

24、你有没有一个想忘又忘不掉的人？

25、……留下他的名字或故事

26、分手后，女生还会想起男生吗？

27、你是怎么分手的？

1. 你是因为什么事情分手的？

29、对一个人失望透顶怎么说？

30、女生，要选一个爱你的人还是你爱的人？

31、……说的是你吗？

32、听到这首歌，你又想起了谁？

33、最近好多人用黄色的字体评论 怎么操作的 快告诉我

34、应该选择喜欢自己的男生，还是坚持自己当初的信念，继续等待，遇见相爱的对的人？

35、你有没有一个让你胡思乱想的人啊？

36、评论里说一下你喜欢人的名字，说不定他就看到了呢？

37、所爱隔山海，山海不可平。你经历过绝望吗？

38、你呢？你现在是什么样的？

39、请看到最后，有惊喜哦~

40、榜单类：……你看过几部（你听过几首…..）？

以上就是本次分享的抖音标题撰写技巧。

当然，这只是做好抖音运营，影响抖音能否上热门的其中一个因素，最重要的因素还是你的抖音账号的视频内容，包括内容定位、内容呈现形式、视频制作方式还有音乐、封面的选择等等。