常常被客户问到公众号广告应该怎么做。有哪些方面可以作为广告进行投放的。今天就跟大家聊一下,公众号的广告类型以及能推广的东西有哪些。
一、公众号广告
微信公众号广告是基于微信公众平台生态,以类似公众号文章内容的形式在包括文章底部、文章中部、互选广告和视频贴片等四个广告资源位进行展示的内容广告。
通过整合亿级优质用户流量,利用专业数据处理算法,公众号广告为广告主提供了一个成本可控、效益可观、精准定向的互联网内容营销平台。
推广目标
推广品牌活动
推广我的商品
推广我的应用
派发优惠券
推广我的公众号
收集销售线索
支持投放的广告位
1、文章底部
推广品牌活动
- 产品特点
- 支持不同售卖方式,兼顾品牌/效果客户需求
- 支持多种推广页,按需设置广告跳转效果
- 支持16:9优雅大图/16:9视频样式,凸显品牌格调
2.推广商品
- 产品特点
- 支持灵活优化广告效果,提高广告性价比
- 点击广告后直接调起商品购买页、促销活动页、商城等成交转化页面,转化链路短
推广应用
- 产品特点
- “下载”行动按钮清晰,引导用户进行应用下载 ,完成广告转化
- 支持灵活配置应用直达唤起能力,帮助广告主实现应用唤起,访问指定内容,提升应用内转化
派发优惠券
- 产品特点
- 联动卡券能力,在线派发优惠券,助力广告主快速推广优惠活动
- 点击广告一键领券,最短链路助力最大程度实现用户转化
推广公众号
- 产品特点
- 广告展示在公众号阅读场景内,充分吸引公众号文章阅读高频用户
- 一键关注高效转化,助力公众号快速扩充账号规模、构建粉丝生态
收集销售线索
- 产品特点
- 支持不同售卖方式,多种广告外层
- 自定义链接,广告主按需定制商机联系表单
- 广告主获取潜在客户更为轻松、更高成本效益
2.文章视频贴片
- 产品特点
- 用视频展示创意,让广告创意更丰富
- 素材类型丰富,5秒图片、6秒视频和15秒视频,根据用户习惯选择合适的素材
3.互选广告
微信公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。
- 产品特点
- 真实、全面的数据服务,安全、高效的交易流程
- 内容场景营销,外层支持图片/视频形态,更具表现力的广告样式
- 广告推荐、内容定制两种合作模式,助力品牌主与公众号粉丝群体深度沟通
广告推荐模式
高效提升品牌声量
1、广告推荐是支持流量主在文章末尾植入广告宣传语及广告卡片。
2、广告宣传语作为本次推广想要传递的核心信息,将作为文章内容的一部分放置在广告卡片上方;文章主题及内容无强制要求与广告相关,文章内容经过预览后无需审稿确认即可发布。
3、广告推荐按合作文章进行收费,且流量主会设置承诺曝光,完成承诺曝光,即按照约定价格进行收费,多余的曝光为赠送曝光;未完成承诺曝光,则按比例进行收费。
内容定制模式
深度塑造品牌形象
1、内容定制指的是流量主的文章主题、内容均为广告主定制化撰写,文章末尾亦有广告卡片。
2、内容定制双方可就内容合作的具体需求进行沟通和协商;文章内容经广告主审稿确认后方可发布。
3、内容定制按文章进行收费,无承诺曝光。
4.文章中部
- 产品特点
- 广告出现在公众号文章正文中,采用16:9大图形式,增加广告曝光机会
- 广告与公众号文章上下文具有相关性,提高广告转化效率
微信公众号计费、购买方式
贴片广告计费模式
总结
投放步骤
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