微信公众号推广：如何蹭热点拉新？

 

自我介绍一下，本人从事新媒体行业3年，第1年在新媒体公司，后两年进入教育行业。

做新媒体的人最重要的手段之一就是“抢热点”，而本地化的教育工作中，最重要的热点之一就是“升学”。

无论是“幼升小”，还是“小升初”，或者是全国都在追逐的“中高考”，都是一年之中最重要的热点事件。

尤其近几年民办学校的兴起，让家长和孩子有了更多的选择，也让成绩突出，片区内学校不理想的学生有了更适合自己的学习环境。

所以，寻找一个权威、快速、稳定的渠道来获得这些民办学校的招生信息成为了升学家长们的最大需求。

初入此行的时候对教育市场了解很少，只凭借一点点的编辑功底勉强运营着一个0粉丝的公众号。

最开始的时候依靠复制其他泛教育类文章，每天都痛苦的期盼着粉丝能够突破两位数…

后来领导跟我说：“你这样下去不行，想出爆款，必写原创！”然后我憋了一天一夜的时间写了一篇原创，第二天一看粉丝数，嘿！你猜怎么着？掉了俩…

后来因为工作内容的变更，公众号粉丝暂时不被做为评估项目，这也给了我喘息的机会，开始卖命的关注本地教育市场，并且做成了一份比较详细的“本地教育日历”。

当初做这个的时候只是当笔记用，没想到到了工作的第二年，这份以时间轴为核心的“教育日历”，确保了我每一个热点几乎都做到了全市首发。

基于这个“教育日历”，完成了公众号“蹭热点”的目的。

简单给大家看其中某个月的“教育日历”，从1月到12月，总计有12份。

这里肯定有人会问：

每年的中高考时间不一样怎么办？

期末考试时间不一样怎么办？

各种突发时间无法控制怎么办？

机构本身的广告怎么办？

其实做这样的一份日历，并不代表要每天都按照上面的内容去坚决执行，而是在为近期的工作重点梳理出头绪。

比如：

这是2018年本地某私立学校的招生信息，发布时间是在2018年1月26日，当时的粉丝数只有不到100人，但是却带来了600+的阅读量。

首先可以看出，这所学校在当地是有一定的群众基础的，所以在制作1月份的“教育日历”时，它一定会是工作的重点之一。

这一所学校在今年招生的时候，我们抢到了全市首发，公众号粉丝日增500，并且建立起了该学校的“备战群”，线下引流100用户左右。

这些数据其实并没有那些大咖级别的全国活动牛逼，但我们是当地的培训机构，所以对于我们来说这些数据是比较好的了。

随后在今年的1月份，从第一天开始我就开始密切关注该学校动态，防止比去年更早招生，错过了信息。所以就提前整理出推文内容，还附带了去年的真题内容。

等到消息一出，果然抢到了全市首发，由于当时的粉丝基数有限，并没有发生大家司空见惯的10W+爆款，但是对于我当时几千粉丝的本地教育类公众号来说，已经足够我感动到哭。

随后趁热打铁，又对该学校进行了招生信息的补充、整体介绍等，效果相比去年已经有了明显改观。

以上是每年发布时间都不确定的升学招生类文章，想抓住这类文章的首发最核心的竞争力是“勤快”，除了利用“教育日历”规划出大体时间外，还需要勤勤恳恳的在热点期频繁关注调研，以便获得第一手资料。

再比如时间早早就会确定的期末考试，抢发考试答案是全市教育机构当天必做的一件事，它和升学类最大的不同是信息太过明朗，工作内容也非常简单，只需快速作答便可。

所以，所有的机构都有可能抢到首发。

大家可能认为，这样的文章“教育日历”的作用会相对弱一些，更多的是需要各位学科老师的配合。

这点我不否认，也非常认同我们的学科老师在工作起到的重要作用，不过“教育日历”在此项工作中也并非毫无用处。

除了在考试临近时让学科老师进行作答预热外，我们可以利用去年的期末考试文章进行对比，发现各个区域之间哪一个受关注度更高。

更细致一些的话，甚至可以对比出每一个区，哪一个年级的人数最多，从而合理安排今年的文章位置。

下图是2018年暑期期末考试，南区答案放在头条，阅读量反而比北区低了好多，粉丝上涨缓慢。

寒假期末考试将北区南区调换位置，更为合理，阅读量、粉丝量上涨也更为明显。

期末考试的这篇文章，也是抢到了全市首发，粉丝日增1000+，后续还推出了答案详解和视频课，累计播放也达到了1000+。

最后，如果您本身就一直保持着写“工作日志”的习惯，那么我个人的这套方法您完全可以在您的工作日志中去实践。

或者从现在开始，记录您所在行业每一天发生的重点事件，为2020年的工作打好基础。