头条号运营的6大核心技巧！

 

有一组数据令人惊讶，上海和北京，在 2018 年，人均可支配年收入刚超过六万，年薪 20 万，是不折不扣的高薪了。

那么如何实现年入20万？做一个高薪族。我曾培训过的一些全职宝妈，通过新媒体做到了月入2万+，在家里一边带小孩，一边新媒体赚钱。

所以，一定要让收入多元化。

最近多平台运营很火，很多朋友都 “去公众号化”了，甚至也放弃了“抖音”。

为什么？

不可否认的是，公众号红利逐步消失，打开率逐步降低，甚至低于5%，也就是说如果1000粉丝，自然阅读量只有50，可怜吧。

抖音变现更难，你会发现尤其抖音个人号越来越难。仔细观察，现在抖音视频大多数都是相机拍摄的，而不是手机拍摄，证明抖音逐步MCN化。

综上，我建议大多数普通人，选择头条号、百家号、趣头条、大鱼号等公众类自媒体，相对更容易变现。

先把文字能力打磨OK，再尝试视频和直播的形式。因为无论是文章还是小视频，还是直播，核心都是内容，都需要对人性有深度理解，表达能力都有很高要求。

一、新媒体变现常见手段

很多人说，在网上怎么赚钱，感觉很吃力，摸不着头脑，其实，任何商业模式都有套路和方法论在里面。

新媒体变现的前提是有流量，也就是粉丝，如果没有流量，就像没有客户的饭店，再好的饭菜也没人消费，无法赚钱。

而积累流量最快的方式就是不断输出内容，内容是核心。关于内容输出可以尝试在「Get智能写作」上创作，AI 辅助创作，让人人都会创作，让人人因为创作而赚到钱。

1、广告变现

当前比较常见的就是一些教育课程、保险服务、电商产品等，会找公众号付费投放广告，公众号粉丝就被转化成产品用户。

2、分销变现（帮别人卖）

分销虚拟产品，如课程；分销实体产品，如生鲜（社交电商）。CPS合作方式，按照效果计费，你卖一单，按照一定的分销比例给你分成。

3、专业技能变现（卖自己）

付费社群，付费咨询付费培训，付费专栏付费赞赏，付费投稿

每个人都有自己擅长的领域，而本领域一定有一部分人比你厉害，也有一部分人比你差，所以你总能影响一群人，你分享的内容一定会给他们带来参考价值。

当你在某一领域有了一定的内容和流量之后，完全可以开付费社群，类似「华一新媒体进化岛」就是典型的社群，用户需要支付199元才能在其中学习一年的新媒体相关干货。

同样，你也可以做一些付费咨询，一小时500元，帮你的粉丝答疑解惑，也是价值互换。

付费培训，分为线上培训和线下培训，核心还是内容输出，解决用户的问题和圈层交流。

付费专栏，可以在知识星球、今日头条、千聊、荔枝微课都是可以开通专栏的。

付费赞赏，公众号、头条号、知乎等平台都有赞赏功能，用户认可你的内容，就会为内容付费。

付费投稿，优质的文章可以向公众号投稿，一旦被接受，都会有500以上的稿费，也有一些专门的投稿平台，对接甲乙方的稿件需求，都可以拿到稿费的。

目前，Get智能写作也即将推出「智慧交易平台」，目的也是让每一篇优质创作者能赚到钱。

二、为什么我不支持你现在做公众号

1、公众号红利衰减

不可否认，公众号从2014年到至今，红利逐步在衰减，在初期很多朋友做公众号矩阵，请一堆大学生当主编，每天产出一些质量并不太高的文章，但是很快就可以积累数十万粉丝。

据我所知，当时地方公众号很火，这些公众号只做一件事情，做城市之美投票竞选活动，类似“为你的家乡投一票”这样的活动，就这样快速增粉数十万。

可是，任何套路都会疲软和麻木，到后面就会越来越少人参与。

你知道现在公众号的平均打开率是多少吗？

5%不到。

这个数字很惊人，意味着什么，如果你有1000粉丝，自然阅读量只有50。

公众号阅读量不到1000+，是很难变现的，一般广告主合作条件都是阅读量1000+。

最后，如果你不能持续写作，也好久写不出爆款文章，得不到大号的转载，基本上靠自然涨粉速度超级慢。

2、多平台是趋势和红利

什么是多平台？多平台就是除了公众号之外的自媒体平台，如头条号、百家号、大鱼号、简书等。我们可以同步运营这些平台，获取不同平台的流量。

我们一起来看一下2018年以来，各个大平台在激励创作者的投入：

（1）今日头条推出“千人百万粉计划，2018年，扶持1000个拥有一百万粉丝的账号，加大流量和资金扶持力度

（2）阿里巴巴大鱼号2018年在原有20亿大鱼奖金的基础上，推出“大鱼潜力奖金”，2018年加大作者扶持力度。

（3）百＋计划”，通过每月的“原创作者榜”获得最高2万元的创作奖金，更能获得“专业孵化”、“高保底流量”、“大V号荣誉”等各项定制权益。

（4）2018年悟空问答计划将投入10亿元用于签约至少5000名各专业领域的回答贡献者。

（5）凤凰新闻客户端将投入10亿级自媒体收入分成与扶持投入，为自媒体人带来更多红利。

（6）腾讯企鹅号2018年推出“百亿计划”，100亿资金、100亿流量支持和100亿产业资源，扶持内容创作者。

以上各大平台对创作者的奖励如此诱人，证明了大厂对内容的饥渴，也看得出创作者的春天和机会。各位请好好把握。

三、头条号运营的6大核心技巧

1、头条号的推荐原理

机器对文章进行识别——冷启动阶段（机器把文章推荐给少量精准读者）——续推阶段（根据冷启动数据判断是否续推及推荐量级）——重复上个步骤

冷启动的读者反馈数据非常关键（包括点击率/读完率/互动等）。而冷启动中，机器会优先选取头条号的粉丝作为目标读者进行推荐。如果没有粉丝，就全部是推荐给陌生读者，如果有粉丝，会推荐给部分粉丝+部分陌生读者。

以上文字，一定要逐字阅读，你才能理解公众类自媒体平台的原理和核心。

2、公众号变现渠道

目前头条的主要变现方式有头条号广告、“千人万元”签约计划、头条号赞赏、头条号原创转载、付费专栏、头条圈子、内容电商等。

头条号广告：一般出现在文章尾部，按照阅读量计费，大概1w阅读量5-10元收益。

“千人万元”签约计划：在9月8日的「头条号创作者大会」上，计划在未来1年内，扶持1,000个头条号个体创作者，让每人每个月至少获得1万元的保底收入。

头条号赞赏：作者在为文章打上原创标签后，选择是否「使用赞赏功能」，类似于公众号赞赏，也是出现在文章尾部。

头条号原创转载：原创连载」是今日头条平台面向优质创作者推出的新功能，通过原创连载功能，作者可以发布长篇小说连载、中短篇小说/故事连载、系列故事连载。由统一主线串联起来的系列作品，都很适合通过连载功能发布。

作者通过连载功能发布的作品将依托头条的大数据智能分发，精准推荐给今日头条小说阅读用户，读者可在小说频道连续翻页式阅读你的作品。平台帮助连载作者实现付费转化，当你的作品与平台签约开通付费后，可为作品设置付费章节。

付费专栏：付费专栏是为头条号作者打造的一种新的内容变现形式，致力于让优质内容变现更简单。

专栏作者可以发布付费图文、音频、视频任意一种形式（也可以同一个专栏多种形式混合）的专栏内容，自行【标定价格】，用户按需付费购买后，专栏作者即可获得收益分成。

专栏内容依托于头条智能算法推荐分发给粉丝和精准潜在付费用户，从而在今日头条APP内曝光和转化。专栏作者也可以利用微头条、头条号文章、西瓜视频等多种形式实现专栏曝光和转化。

头条圈子：类似于知识星期一样的社群运营工具。

圈子定位准确：有明确的讨论主题、内容规划，成员有收获；

圈子社区质量优：氛围好，劣质内容定期管理，圈子管理工具利用度高；

圈子活跃：在有较高成员数的基础上，圈主有固定的更新频率，能够与用户形成持续良好的互动。

内容电商：类似于微信生态的 “有赞” ，在今日头条做电商的工具。

3、如何提高推荐量

头条号的成败都在于平台给你文章多少推荐量。

（1）标题和封面图，具有足够的吸引力，表达清晰（=提高点击率）

（2）图文并茂，易读性强（=提高用户时长）

（3）内容详实，给读者干货的感觉；观点鲜明，引起读者讨论（=增加评论数和转发数）

4、头条号运营的关键指标

原创度：文章的原创度，避免搬运，大数据会检测到你的内容来源

垂直度：注册头条号的时候会选择一个领域，未来你产出的内容尽量与账号领域相关，这样机器才能认识你，并且把相应的内容推荐给更多相关领域的人

活跃度：保持更文频率，建议每月更新10篇以上，保持稳定输出。

互动度：用户对你的文章评论，要及时回复，这样会提高账号的权重，会推荐给更多用户。

健康度：内容排版和配图质量，避免低级标题党、搬运等违规事项。

5、头条认证

头条号的认证和微博认证类似，可以选择 “身份认证” 和 “兴趣认证” 。认证之后有独家标识，优先推荐和增、增加曝光、快速涨粉等特权。

6、微头条运营

你可以理解为和微博一样，在今日头条内发微博，是涨粉最快的途径之一。

可以尝试在微头条发以下内容，比较容易火爆。

（1）快速追热点

（2）引起思考和讨论的内容

头条和微博一样，适合追热点，遇到热点后快速在微头条追热点，阅读量会暴增，评论和点赞也快速增加。

引起讨论的内容最容易在微头条火爆，内容最好能表明自己的观点，然后读者会对观点阐述正面和反面的评论，这时候在评论区会引起激烈讨论，提高了内容的互动率，平台会持续帮你推荐，所以阅读量会持续增加。

掌握了以上多平台运营方法，希望你尽快做出爆款文章。