广点通广告投放特性及后台操作介绍！

 

因为后台操作太复杂！稍有不慎，大把大把的钱就烧没了。

尤其是广点通，版位那么多，选择哪个？放弃哪个？

所谓工欲善其事必先利其器，今天就来分享下“广点通后台搭建流程”！

广点通渠道特性

很多优化师，在投放广告时都会首选广点通，因为它有着天然的流量优势，凭借QQ和微信两大超级IP，基本覆盖了全网用户。

优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传

 

缺点：平台多，人群广，难精准

目前，广点通旗下主要产品有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器。

一般，在投放中，选择腾讯新闻和天天快报的比较多。

腾讯新闻，它的资讯内容专业性较强，人群也会偏商务；天天快报和今日头条受众类似，也是基于个性推荐；像QQ客户端和QQ空间等，受众群体会偏年轻化，当然消费能力也会较低。

但，大家在进行渠道选择时，还是要基于自身营销目的和受众群体进行考量。

广点通后台操作介绍

广点通后台，主要分四项功能：首页、推广、报表、财务、工具箱。本篇，我们主要了解“推广”。

点击右侧“推广”，即可开始搭建账户。

如下图所示，点击进去后，会看到四项内容：推广计划、广告、标的物、关键词。

由于广点通把“单元设置和创意设置”放到一起了，所以主要用到的维度就两个，推广计划和广告。

 

点击“推广计划”，即可在右上角看到有一个“新建计划”，点击开始搭建。

新建计划第一步：设置计划基础信息

点击新建计划后，会进入下面这个页面。

1. 计划类型

在一开始，系统就会让你选择计划类型，主要分为：“展示广告计划”和“搜索广告计划”。

一般搜索广告计划主要是依靠关键词，所以建议选择“展示广告计划”。

2. 推广目标

推广目标这项根据你自身需求进行选择即可。你要推广的是网页？电商？应用？

根据需求相应选择即可。

通常情况下，推广目标用的比较多的为：网页着陆页推广。

3. 预算

设置预算时，一定要注意：要比实际预算高出20%！

比如，你的实际预算为1000元，那设置预算时就要为1200元。

当我们的预算快花完时，系统会自动缩减流量，这样设置正好可以保证我们的实际预算完美花完。

4. 推广计划名称

随着后期计划的增加，一个清晰的账户名是尤为重要！

由于广点通后台最大的特点就是版位多，所以，在设置推广计划时，建议以：版位信息、产品、目标受众进行区分。

例如：QQ空间-大图（1000*560）-婚纱摄影-品牌人群

当以上四项信息都设置完毕后，便可以点击下一步。

新建计划第二步：设置广告维度

1. 广告链接

这个没有什么可以注意的事项，直接把做好的落地页网址复制粘贴到上面即可。

2. 定向

定向决定了你的人群，而人群的精准性决定了流量转化。

广点通后台定向主要分7类。

1）地理位置

根据定位，广点通将流量分为了：近期在这里的人、常住在这里的人、旅行到这里的人、去过这里的人。

当然，这四个里面“常住在这里的人”最精准，效果也会更好。

不过，如果你想要更宽泛的人群，则可以选择“近期在这里的人”。

2）年龄

对于其他平台而言，年龄大多是以年龄段进行划分。而广点通基于天然的社交优势，可以说年龄是极为精准的。

所以，我们在进行年龄定向时，也可以进一步去细分。

3）性别

性别自不用多言，男女是一定要分开的，因为他们的创意类型也会有所不同。

4）行为兴趣

兴趣是所有定向中的重头戏。

行为兴趣这个定向又可分为：兴趣和行为。

兴趣指系统给用户所划分的标签，这类兴趣往往是长期行为，且人群范围也比较宽泛。

行为指用户在特定场景中所表现出来的兴趣。例如装修。这类兴趣，往往是短期行为，且人群范围较窄，流量转化也会更为精准。

所以，兴趣定向一般有两种方法：

如果你想要精准人群就选择行为兴趣；宽泛人群就选择兴趣。

当然，也可以根据左侧系统显示的人群覆盖量对兴趣交叉定向。

5）其他

另外，像其他的定向方式，如学历、联网方式等，这些比较无关紧要。

比如学历，大多数都不太准。

所以像这种，随意选择就好，或者不限。

3. 广告版位

广告版位可以说是在搭建广点通账户中最麻烦的一件事。

如图，是广点通后台的一个版位选择，不仅平台多，还可根据创意样式、视频、图文等进行选择版位，甚至在根据图片大小进一步划分。

那广告版位怎么选？

首先，确定你要投放的平台。

其次，根据营销目的选择展现版位、创意样式。

最后，根据创意样式确定物料尺寸。

据调研，在所有广告投放中，在广告版位上，选择腾讯新闻、天天快报、浏览器的较多；在创意展现样式上，选择大图、三图的较多。

4. 排期与出价

排期，就是所谓的投放时段，根据推广策略选择即可。

但建议，前期投放时，可以选择9:00-23:00，这个可以有人工控制的时段，等后期数据稳定之后，就可以进一步去测试其他时间点，如凌晨、早晨等。

关于出价方式，广点通主要有两种：CPC和OCPA。

CPC，即根据一次点击付费。

OCPA，需要我们特别注意，它和头条不同，不是根据获得的信息表单进行收费，而是根据点击次数进行付费。即使用户没有提交表单，也是要付费的。

这个，是我们最后一个操作，确定完出价后，就可以直接提交审核了。

以上，就是广点通后台一个简单的操作。

 

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