2018-2019手游推广复盘和预测！

 

近日，App Annie 发布报告《手游市场：2019 年稳健增长》，公布了 2018 年手游数据之外，从平台、设备、市场、爆发品类等多个维度解读全球手游市场。

该报告的关键数据如下：2018 年，全球移动 App 下载量中，33% 为游戏，全球移动 App收入中，74% 来自游戏。2018 年，用户在手游中花费的总时长超过 1200 亿小时。全球收入 Top 5 游戏公司分别是腾讯、网易、动视暴雪、BANDAI NAMCO 以及网石。

1、分平台看

2012 年-2018 年 Google Play 和 iOS App Store

的全球游戏下载和收入情况 | 数据来源：App Annie

2018 年，在 Google Play 上发布的游戏超过 160 万，在 iOS 平台上发布的游戏超过 110万。下载量方面，2018 年，Google Play 下载占比 72%；收入方面，iOS 占比 64%。也就是说，Google Play 有利于游戏触及更广泛的用户，iOS App Store 的用户则更有付费意愿和能力。

2、分设备看

2014 年-2018 年全球玩家在不同

设备上的游戏支出 | 数据来源：App Annie

手游的增长速率是惊人的，而且与其他设备的差距越来越大。2019 年，全球玩家在手游上的支出已经为其他所有设备上游戏支出总和的 1.2 倍。

3、分市场看

下载量 Top 10 市场，印度不出所料是第一，其中 8 个算新兴市场，东南亚表现抢眼，3个国家印尼、越南和泰国进入Top 10。

收入方面，2018 年有 1900 款游戏的年收入超过了 500 万美元，2016 年年流水超过 500万美元的游戏数量是 1200 款。按国家来看，日本的 APPU 值是最高的，美国用户则玩了大量的超休闲游戏，数字广告收入更可观。

2018 年不同国家的玩家每个月平均

安装和玩的手游数量 | 数据来源：App Annie

上图显示美国市场每部设备平均会安装 8 款游戏，但每个月会玩的只有 4 款。几个成熟市场的状况相似，或与大量超休闲游戏充斥市场有关。Tenjin 发布的《2018 年超休闲游戏 CPI 基准报告》显示，美国是 2018 年超休闲游戏安装量最大的国家，占全球安装总量的 30.15%，之后依次为巴西、英国、德国、法国。

4、出海成绩

数据来源：App Annie

2016 – 2018年中国游戏海外收入

2016 年，中国游戏厂商出海总计赚了 29 亿美元，2017 年赚了 41 亿美元，2018 年扩大至 61 亿美元，两年增长了 109%，亚太是最大市场，为出海厂商贡献了 29 亿美元，其次是美国，2018 年，中国游戏厂商在美国的收入为 18 亿美元。

5、爆发品类

2018 年，最火的就是吃鸡和超休闲游戏了，这里就不再赘述，详情可参见报告完整版本。另外，报告里特别强调的品类是竞速/赛车和AR 游戏。

2018 年不同品类游戏的全球收入

同比增长速率 | 数据来源：App Annie

与 2017 年相比，2018 年，iOS+Google Play 的游戏收入增长了 15%，而竞速/赛车游戏收入的增长速率是最快的，为整体游戏收入同比增长速率的 7.9 倍，增长速率超过 100%。

在发布后全球流水（iOS+Google Play）

达到 1 亿美元的时间 | 数据来源：App Annie

另外关于爆款游戏，App Annie 做了个预测。今年会上线的《Harry Porter: Wizards Unite》（《哈利波特：巫师联盟》）可能在发布后 30 天，全球流水达到 1 亿美元。