知乎改版又被骂了，大V的“朋友圈”没了！

 

内容产品很容易招骂，因为用户参与感太强。小众产品更容易招骂，因为用户太有想法了。

这个名单可以列很长：微博、贴吧、知乎、豆瓣、B站……微博和贴吧，早已经历群情激愤的时刻，不管结果如何终究变成大众。后面三个“难兄难弟”还在挣扎，尤以转型决心最强的知乎为甚。

6月11日，知乎刚迎来一次重大改版。6.0正式上线，最大的变化是：「想法」从底部Tab中撤出，合并到关注页feed流。空出来的黄金位，给了「+」（发布内容）按钮。如果你是这两天逛过知乎的老用户，会明白这个改动的反对声音有多大。

知乎新旧版本对比

每次更新，都有人问“如何评价”。这次也不例外，最火的问题下有200多个回答。我浏览了一遍，回答区难得和谐一片骂声，“乱”和“微博化”是提及最多的词。当然，知乎见得多了，并不会真被“骂”死，但我们依然想搞清楚：这次“官民相斗”到底为啥？

01.大V的“朋友圈”没了

首先普及一下「想法」的由来。这是知乎站内发布短内容的地方，2017年8月正式上线。当时，微博为抵御「微头条」的攻击，刚刚封禁了今日头条的授权接口。谁知头条战场还没结束，知乎又横插一脚，也要做短内容动态。

新榜官微曾隔空“问候”微博CEO@来去之间 如何看待「想法」，来总回了句：互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的，然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡。

知乎并不是突然要“抄”微博。早年，知乎曾有个「分享」功能，用户可援引问答、文章中的一段话，分享到自己的动态主页。这一功能的本意，是让大家脱离特定场景发内容，却因为太“断章取义”而激化了用户的引战情绪，最后竟演变成“一键挂人”的利器。

后来独立的「想法」Tab，就是「分享」功能的升级。当时有很多人担忧：「想法」会不会稀释深度内容？知乎会不会萌宠自拍满天飞？两年过去，事实证明他们担心反了——这个功能没有太多人使用，渐渐变成大V分享观点、生活的“朋友圈”。

这也验证了当初知乎推出「想法」功能的说辞：关系形态决定了核心创作属性。作为兴趣社区的知乎，形成认真、专业的讨论更加自然，个人的生活分享，反而很难获得传播和互动。

现在看来，「想法」后来大受好评的原因很简单：因为2017年知乎已经开始水化了，算法让首页充斥着太多“不专业”内容，无处不在的广告又降低了用户获取知识的效率。而没有推荐和广告的「想法」，可以说是唯一没被“污染”的净土。

这一切，在前天戛然而止。事实上，砍掉「想法」的说法并不准确，它只是合并到了关注流中。但在这一功能的拥趸者看来，这基本上是给「想法」判了无期徒刑。

因为「关注」和「想法」的逻辑完全不同。前者更强调内容，后者更强调关系。一个大V在关注页的动态，主要为：关注/点赞的内容+穿插广告+长回答，频率依次减少。而他在想法区的动态，主要为：自己的碎碎念+少量转发互动。

对很多老用户来说，「想法」的知识/社交密度，都远高于「关注」。让他们离开小圈子，回到混合分发的大池塘，寻找特定大V的想法，太难了。反映到创作端，大V想法的鼓掌数降低，生产动力也会不足——慢慢地，「想法」就名存实亡了。

02.为了大众，牺牲「想法」

那么问题来了，知乎为何要把「想法」祭天？我们不可免俗来推测一波。

其实早在今年3月，知乎6.0就已经开始AB测试，当时站内有少许帖子讨论。一开始流传的也是“想法没了”，知乎官方紧急辟谣，称这只是“产品经理悄悄进行的测试”。前两天正式上线，知乎没有通知用户，直接强制更新，又多一大黑点：没有微软命，得了微软病。

即便这样也要全量更新。显然，知乎认为「想法」的劣势已经盖过了优势。

两年前推出「想法」的背景，上一趴中我们提到了一点：微博和头条大战。还有一点，是当时悟空问答挖了知乎300大V。其实这事头条和知乎官方都没有发声，真实性已不可考，但还是暴露了知乎的短板：大V没挣到钱。

那个当口，「想法」很可能不是为了“保留净土”——毕竟，知乎也没想到它后面成了大V养老圣地。这个功能原本的使命，就是降低内容发布门槛，提高核心用户的粘性。谁知道，大V的创作门槛下降到只发想法，不答问题了。绝大多数用户还是以看为主，啥也不发。

今年5月，知乎大V@贱贱 找人爬虫了「想法」的数据。数据显示，曾经单条想法鼓掌破500，或评论破200、转发破100的ID，分别只有不到500个。换句话说，想法区的活跃创作者，也就几千人。这么小的流量，占据一个Tab，还不赚钱，不划算了。

知乎现在有超过2亿用户，不能只提高“遗老遗少”的粘性，得想办法让全民参与进去。除了「想法」，6.0的另外几个更新，都在强调创作者生态：

底部增加发布Tab：整合发布提问、回答、文章和想法四个入口；

热搜颗粒度变细：推出包括科学、体育、影视等多个垂类子榜单；

内测「众裁」功能：邀请站内用户，共同评判违规行为。

新版「+」和「热榜」

其实虽然大家都在说「想法」不行了，但底部「+」Tab的设计，得益最多的反而是「想法」。不过其它内容形式，尤其是回答，有点confusing——会有人专程进到问题页，挑题目“为答而答”吗？除了新媒体运营，我还想不出有谁单干这事儿。

热搜子榜单和「众裁」功能，大概只能反映出人越来越多了。虽然老用户普遍讨厌热搜功能，但它确实有舆论风向标的作用，这和之前知乎增加搜索导航页、电影介绍页一样，都是为了强化内容消费。「众裁」沿袭了知乎开放自治的特性，毕竟公共编辑都推出好多年了，评定争议算不上什么创新。

03.可能的两种结果

去年开始，知乎就一直在强调“知识普惠”。这词听起来太拔高，说白了就是要流量，要恰饭。很多骂知乎的人，不是不懂这个道理，而是觉得不能太过。「想法」合并「关注」，强行改掉用户两年来的习惯——这波人还是核心用户，必然遭到反噬。

所以在知乎站内，很多人已经不是单纯讨论「想法」改版的是非了。他们开始历数知乎种种罪状，包括但不限于：双击点赞、上下切换回答、广告填充率过高、超级会员占地太广等等。最终得出结论，基本是：知乎要做“富文本抖音”，知乎抛弃老用户了，吃相越来越难看……

对于「想法」改版，知乎官方其实有介绍：遵循以人为核心，将人的动态聚合在一个页面进行展示。如此表面的措辞，显然无法平息用户的怒火。于是后面又出现了一些，可能是早期参与内测的大V，他们自称和知乎工作人员沟通过，改版是因为“使用想法的新用户太少了”。

知乎大V@陈章鱼 提到，「想法」可以倒逼用户使用关注模式。因为这几年知乎涌入太多新用户，他们一般只刷「推荐」，没关注多少大V，也不太刷「想法」。新版「想法」丰富了关注页，其实可以带动更多人使用关注模式，这对原创作者来说是利好。

关注和推荐页

假设这个说法成立，知乎应该会笑醒：新用户开始使用关注模式，「想法」曝光得到提升；原本只用「想法」的老用户，被迫开始刷首页关注流，广告曝光得到提升。

但事情发展可能没那么美好。

这话背后的前提是，新用户至少有机会看「关注」，而不是死盯着「推荐」。可目前知乎无论针对新用户还是老用户，都默认显示推荐模式，老用户会有意识地调整为关注模式，但这管不了多久——隔段时间再进入，又会重新变成推荐模式。

此外，「想法」改版对老用户的伤害太大，可能会有人干脆弃用「想法」功能，直接变成知乎流失用户，从而造成全站流量下滑。毕竟对很多人来说，「想法」已经是最后的净土，刷关注/推荐页的次数，都得按月、按年计算。

 

经过前期测试，知乎应该对数据有一定预计。最终表现可能没大家想得那么差，但确实又站在了用户对立面——数量上是小众，但架不住KOL多啊。

好消息是，知乎表示，近期会上线筛选功能：用户可自行进行筛选，查看全部、只看原创还是只看想法。尘归尘土归土，各玩各的不要打扰——这是大部分用户的呼唤，可能也是大众社区最好的归宿。