今日头条信息流广告账户搭建流程！

 

本文会跟大家讲述今日头条广告账户搭建流程！近日，有小伙伴咨询说“后台创意太多，管理起来很头疼，怎么办？”创意多？管理头疼？其实这都是基础没打好~有时候越简单的东西越容易忽略。

在开始投放信息流时，我们总是过度关心：“信息流投放流程是什么”“我该怎么撰写创意”“我的落地页设计逻辑该是什么”“……”

却从来很少有人问：“我的账户怎么搭建更有利于投放”！

一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低，它可以通过控制流量让我们的钱花的更高效，同时我们后期竞价的创意、质量度、着陆页等优化也都是建立在此基础上。

在了解如何搭建一个信息流账户前，我们先问自己两个问题：

1、同一账户下，我们应该依照什么变量，区分不同推广计划、单元？

2、我们应该依照什么规则给账户命名才更高效？

信息流账户结构分三步：推广计划、推广单元、广告创意。

计划代表人群，单元代表需求，创意代表需求点，计划和单元是几乎固定不变的，但创意却是与日俱增，由此可见一个清晰、易管理的结构至关重要。

它不仅会使你后期的数据更清晰，在分配流量、预算上也会一目了然。

根据多年的优化经验，建议大家可按照如下分类方式进行设置：

1、推广计划：以信息流媒体、产品、目标受众区分

2、推广单元：以定向方式，创意配图形式的区分

3、广告创意：以细分卖点的区分

怎么做，我们继续往下看。

根据上面的维度，我们就可以这么来搭建。以下仅供参考。

1、推广计划

以信息流推广媒体，产品和人群细分，以符号“-”区分三个维度

例：手百-旅游-品牌人群

如果同维度中有可拆分的子维度，建议用“*”区分。

例：手百-北上广*海岛游-品牌人群

2、推广单元

细分定向方式（兴趣+关键词）和配图格式命名

例：旅游出行-单图

3、广告创意

以细分卖点命名

例：巴厘岛价格

如有个性化需求，可在计划层级的业务线体现。

例：重点推广北上广的海岛游业务，则业务线为：手百-北上广*海岛游-核心人群

通过以上的预先设置，你可以轻松管理成千上万条信息流创意，并且能随时根据客户需求管理账户。

举个例子。

1. 某家具生产商过去在手百打广告卖沙发，现在想对桌子这一新市场发起进攻，那么就可以新建一个“手百-桌子-品牌忠诚人群”的推广计划，集中管理关于桌子的创意。

2. 一家会计培训企业，发现“注会培训”推广效果不佳的原因在“25-34岁男性”这定向策略不准，那么你可以按人群检索相关推广单元，尝试把定向改为“25-34岁女性”。

一个好的账户结构命名，一定就像书籍目录一般，能按照计划、单元的名称进行查找和管理。

所以，在搭建时，我们一定要遵循以下三点原则：

1. 查找方便：广告计划、推广单元命名逻辑清晰，可明确区分

2. 避免重复：广告计划、推广单元命名避免重复

3. 格式固定：广告计划、推广单元、广告创意各自以固定格式命名

看了这么多，咱拿个真实场景来实践一下。

假设有一家票务公司近期想重点推广某音乐节，分别进攻以下三个市场

1. 五一想出去旅行的人

2. 本身喜欢音乐节的人

3. 喜欢音乐节并且喜欢品牌的人

如果是你，会怎么搭建账户结构呢？

上述答案仅供参考。只要能保证账户易于检索，大家也可以根据自己的逻辑进行搭建。要想快速把账户优化好，管理好，都建立在这些细节之上。所谓成功都取胜于细节。