微信朋友圈广告婚姻行业案例分享： 盘子女人坊

盘子女人坊

会“呼吸”的广告位，让TA获得88.06%的获客有效率

• 30万日客资量
• 110%客资有效率
• 20-40元成本

品牌故事

盘子女人坊集团是一家以中国风艺术体验为特色的综合型文化产业机构，盘子女人坊将中国传统风格与时尚元素相结合，其专业的服务和新颖的产品帮助消费者体现新时代女性魅力。值得一提的是，盘子女人坊还买断了如《三生三世十里桃花》、《延禧攻略》、《影》、《知否知否应是绿肥红瘦》等众多古装热剧IP，让拍摄主题变得更加丰富，受到了诸多消费者的认可和青睐。

营销痛点

写真商户竞争激烈，急需新颖资源位作为补量渠道；低点击率和低有效率使得转化成本居高不下，缺乏刺激用户的新卖点。

营销目标

拓展流量，丰富客源渠道，提升客资有效率和转化率。同时丰富营销卖点，刺激客户购买欲。

投放方案

•高质量目标人群接受无限次曝光，获超高有效客资

QQ购物号属于用户主动关注的公众号，用户购物意愿与属性更强、消费频次较高，且QQ购物号的使用人群与盘子女人坊的用户画像吻合度极高。借助QQ购物号每3天向用户推送一次消息，且永远不会消失的特点，盘子女人坊收获了无限次曝光和转化的机会。广告置顶于好友聊天窗口， “红点”提示功能增强了用户的点击欲望。

▼ QQ购物号标签广告示意

•“呼吸式”动感广告位，促进提升点击转化

你有没有见过会“呼吸”的广告？QQ购物号标签广告在外层广告素材中，可添加1-3个动态词汇，“呼吸式”的动态标签能起到吸引用户好奇心的作用，标签还可引导用户跳转至不同的落地页。

盘子女人坊在此次投放中使用 “点击穿越”、“获取报价”、“更多类型”3个标签，满足了消费者的获息需求，900×500的大尺寸广告位也帮助盘子女人坊充分展现了拍摄水平。其次，盘子女人坊在落地页中使用设置选项的形式收集用户意向信息，省去了用户自主填写的麻烦。

客户反馈

QQ购物号广告位不同于其他广告位的展现形式，我们快速有效的探索出新的投放方式，通过人群画像精准定向投放，客资有效率得到很大提升，同时为今后的订单转化率奠定了基础。

营销成效

点击率：4.71%，日客资量：80-100个；客资成本：20-40元/个；客资有效率：88.06%（有效率提升40%）