6月哪些素材更吸量？手游买量市场分析

 

6月重点的手游游戏广告主有哪些？哪些素材在6月份更吸量？

App Growing 以2019年6月1日-6月30日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年6月份手游买量市场分析》，报告主要包括以下要点：

① 手游买量市场概览：6月份， 共监测到3600多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的49.2%。

② 手游买量渠道洞察：盘点6月份手游广告主所青睐的Top10广告平台。

③ 广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）手游排行榜Top20盘点，25%的游戏为魔幻题材，传奇题材的游戏占比有所下降。画风清奇，网梗十足的《皮皮虾传奇》强势推广

④  6月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、 手游买量市场概览

1） 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比近半

6月份共监测到3600多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的49.2% 。

2）广告投放金额估算， Top200手游投放金额占比超过7成

在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的2.7%，Top200的手游投放金额占比为74.6%，相对5月份波动不明显。

二、 手游买量渠道概览

以各流量平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台，跟上个月的Top流量平台保持一致。（排名不分先后）

三、 手游推广排行榜Top20盘点

基于算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出6月份广告投放金额（估算）手游推广排行榜Top20如下。

1）广告投放金额 （估算）手游Top20中，魔幻游戏占比最高，为25%

广告投放金额 （估算）Top 20榜单中有25%为魔幻题材的游戏。而6月传奇题材的游戏在Top10的占比有所下降，仅《至尊蓝月》依然保持较高的推广，成龙代言的系列传奇游戏推广力度有较明显的减少。

2）日韩系Q萌风的游戏《空之岛：奇幻冒险》占据榜首

Q萌风冒险题材的游戏《空之岛：奇幻冒险》在6月份进一步提升广告投放的推广，强势抢占广告投放金额（估算）的榜首。在6月的广告投放中，其主要以巨量引擎为主要投放的广告平台，广告投放数占比为59.66%，整体以视频广告形式为主。

在视频素材方面，以逃亡追踪，室外格斗场PK等动作场景为主，3DQ萌系的人物设计，整体画面感较强，配合节奏紧凑的枪声轰炸声。

3）画风清奇，网梗十足的《皮皮虾传奇》持续强势推广

《皮皮虾传奇》是一款网络灵兽培养为主题的模拟休闲游戏，自5月10日开始强势推广，占据5月份广告投放金额投放榜的第十名，而其6月份的广告投放支出则进一步上升至广告投放金额排行榜的第四名。在投放渠道方面，主要以巨量引擎渠道为主。

虾鲲，哮天犬，三头狗，皮皮虾，戏精猴，杠精等灵兽设计较为魔性，游戏整体比较沙雕，网梗十足，是目前模拟经营类游戏较为另类的题材。

解压、小游戏也是其投放的广告文案的高频词汇，素材以展示神兽为主，画风清奇，整体画面比较简单粗糙，配以常见的网络梗（神兽符号，文字，表情包）等。

其落地页也较为简单，主要以神兽喂养，砸钱升级/购买神兽这两个场景为主。

四、 游戏公司推广排行榜Top20盘点

基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理6月份广告投放金额（估算）&广告投放数排行榜 Top20 如下，分别为广告投放金额（估算）排行和广告投放数排行情况。

五、 6月份高曝光游戏广告素材盘点

基于所追踪的广告数据，结合算法及机器学习，估算单条广告的6月份累计曝光情况，整理出6月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。

以上为《2019年6月份手游行业买量市场分析》，手游投放参考。