今日头条等广告文案怎么写?广告落地页怎么搭建?
从传统的PC时代门户网、电商到如今的移动端微信、微博、淘宝等,广告传播形式一直在随着“信息载体”的进化而进化。随后QQ空间、微博、百度等社交媒体页相继推出信息流广告。而现在,各类APP,比如小米、UC、今日头条都有了信息流广告,按照用户的行为标签去匹配不同的广告内容,这也是信息流广告的最大特变,和新闻动态内容长得一样,视觉上、内容上都更符合用户体验,比常规广告形式更生活化、更容易让用户接受。
所以,从精准程度和广告形式上已经优于传统广告了,但是不同媒体,精准技术水平也参差不齐,所以投放效果也不一样。另外小编告诉大家,从广告素材而言,广告主自身对于效果广告的设计能力也有限,导致无法发挥出信息流广告的最佳效果。
一、信息流广告的文案
其实就是文章的标题,大家应该都听说过“标题党”,如果单纯是为了获得更多的流量,标题党一定是个不错的方式,他能抓住用户心理,博得眼球,当然语句要精炼。
举个例子:一家饮料店招加盟,一般说法:“最佳奶茶店火爆招商加盟中”;而标题党会这么说:“90后奶茶店老板如何赚到百万的秘密”。可以多利用数字、追随社会热点。
当然,标题写的太夸张,后端转化就会存在问题。所以,小编建议文案创意和推广目标必须是一致的,像刚才那版标题如果改成“90后小伙月入百万的秘密”,那基本联想不到是招商广告,更会有很多人是冲着秘密去的,这样导致了大量的无效点击。
二、广告形式的选择
通常分为4种形式:
1. 文案+大图 2. 文案+组图
3. 文案+小图 4. 文案+视频
三、着陆页
结合文案设计出吸引眼球的图片,越接近新闻图片越好。除了视频广告和直接下载APP,其他的形式都会跳转到着陆页。所以,转化效果好不好,小编觉得着陆页的设计是非常重要的。
下面简单概括几个要点:
1、着陆页要与前端广告文案及图片高度匹配
2、首屏需要展示出产品的重要信息(包括优惠信息)
3、首屏要有明显的让用户留下信息的引导
4、画面要美观,主题明确,页面长度≤3屏
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