如何借势暑假热点做广告投放？

 

在广告市场中，如何抓住特殊时机创造推广亮点、提高推广效率，是APP广告主最关心的问题。

伴随着暑期来临，腾讯信息流与QQ广告流量上涨，部分网服、游戏行业广告主已抢占先机，实现了新增用户数的成倍增长。面对这波难得的暑期增量红利，我们特别准备了“拿量提效”指引，帮助大家实现规模和效果的双重爆发。

1、拿量

定向增量人群，优化资源配置

▊暑期热点趋势

腾讯信息流与QQ广告流量覆盖超8亿用户，囊括社交、资讯、音乐和游戏等众多场景，年轻用户占比高。通过新生代喜爱的内容，打造出全天候、全场景深入渗透年轻族群的平台矩阵。

▼信息流与QQ广告部产品应用场景矩阵

随着暑假的到来，年轻用户的上网时间增多，反映在腾讯信息流与QQ广告流量上可以看到明显的增量变化。

今年暑期，广告流量库存比年初增量达60%，在图文和视频曝光量上尤为明显。值得一提的是，视频流量增长提升了70%。年轻用户对视频内容的关注和喜爱让视频广告成为了获取市场关注最高效的工具之一。

▼视频vs图文曝光趋势

视频广告的红利不仅体现在流量上，还体现在效果上。

从暑期视频广告的大盘数据上看，我们发现年轻人群对视频广告接受度很高，视频点击率提升了24%，激活成本下降了30%。建议APP广告主暑期多尝试视频资源投放，抢占红利份额。

▊增量人群画像

那么暑期增量人群究竟是怎样的呢，该如何定向才能更多的触及他们？我们从年龄、性别、城市维度对人群进行了分析。

▼暑期增量人群画像

可以看出，暑期增量人群主要为16-30岁，女性用户为主的二、三线年轻人群，是消费新生代力量。从增量人群的角度，我们建议APP广告主关注如下方面：

内容定制：

年轻用户猎奇心强，可制作如搞笑、二次元、奇闻异事等主题素材；

素材定投：

广告主可调整素材类型，同步加大素材投放数量，更多触达增量人群；

人群定向：

女性用户仍是蓝海流量，多尝试定向女性人群投放；

城市定增：

二、三线下沉人群增加，短视频、阅读、工具行业以及传奇仙侠游戏广告主可以重点关注。

2、提效

广告形态升级，工具助力效率提升

为了让广告主在面对腾讯信息流与QQ广告丰富资源时能够更加得心应手，7月投放端（http://e.qq.com）对投放界面进行了升级改版，将资源尺寸标准统一化，一套素材可以在多个流量场景内进行曝光，操作更便捷，投放更顺畅。

在新版广告资源位的基础上，针对APP广告主我们也提供了暑期增量的精选建议：

▊新趋势：横竖版视频

19年短视频营销成为广告推广的重要赛道，在腾讯信息流与QQ广告流量内视频曝光量仅次于大图。对比图文广告，视频广告可传递信息量更大，更利于吸引注意力，也增加了用户对于广告的接受程度。

从数据来看，视频点击率平均比图文高30%，转化率比图文高80%，且竞争环境相对宽松。视频广告对素材制作要求较高，建议视频内容遵循“530法则”，即5s直击主题，视频大小控制在30M内，30s叙述清楚并埋下悬念吸引下载。

▼视频广告VS图文广告

▼竖版视频/横版视频

▼新旧竖版视频投放界面

▊主力军：横版大图

大图资源覆盖几乎全量广告位，曝光量充足。素材制作便捷，简单一个截图即可用作素材投放；起量快，是新老广告主的必争之地。

▼横版大图

▼新旧大图投放界面

除了主推的图文、视频外，还有应用推荐、购物号、手管卡券等创意形态，提供给有不同诉求的广告主尝试。

要想暑期拿量，玩转好视频资源尤为重要。腾讯信息流与QQ广告会从制作和投放两个环节帮助广告主优化视频投放效果。

▊制作：小视界探索版一键生成视频素材

耗时久，费用高，创意难是视频素材制作的三大难点。新推出的小视界探索版视频制作工具，提供海量视频模板及炫酷背景音乐，可将广告主上传的图片快速组合为视频，短时间内生成大量视频素材。

如下为电商广告主使用工具制作的素材案例，制作仅耗时5分钟，点击率高达5%。

▼小视界生成电商广告素材

▊投放：用户体验优化，缩短下载链路

对于APP广告主来说，用户观看视频广告需要时间，看视频反而可能造成用户流失。为了缩短下载链路、引导用户多去下载，手Q看点视频广告，安卓端优先支持边看边下载和卡片浮层，转化率得到了10%的提升，其他流量也在陆续进行形态升级，助力视频广告主效果优化。

▼边看边下载形态示意

▼卡片浮层形态示意

进入2019年的下半场，暑期是不可忽视的重要推广期。