如何写出一篇好文案呢？分享5个绝招!

 

在这个信息泛滥的时代，一篇文案看上去好像平平淡淡，什么都不是。

但在每个创作者眼里，每个文字，都有生命。

选题、素材收集、逻辑框架搭建、细化内容、优化用词、调整逻辑，每篇文案都要经过作者无数次修改和迭代，才能展现在我们眼前。

那么我们如何写出一篇好文案呢？下面给大家分享5个绝招：

一、广泛阅读

没有一篇文案是无源之水。

想要保持长久的创作力，就需要多看多阅读多积累。多阅读，一定是每个创作者进阶的必经之路，也是文案常写常新的活水源头。

村上春树说：“文案看多了，你才能从一棵大树看到整个森林，从一片落叶看到秋天，从一堆荒芜看到满园春色”

要读哪些书呢？

1.要阅读老书。

老书经过时间的淬炼，经过世人的磨合，最终才成为经典、名著，成为时代精神的文化承载。

所以，我们要阅读《圣经》、《小王子》、《老人与海》、《三国演义》、《曾国藩家书》……

只有读完这些书，我们的生命才完整。

2.要阅读书评。

我们还要利用碎片时间阅读书评，看看别人对一本书的评价，找到好的书评网站或阅读杂志和书籍的摘要，可以弥补我们阅读不足的遗憾。

3.要阅读畅销书。

阅读畅销书与阅读老书并不矛盾。老书是让我们静下来思考、体会的，畅销书是让我们与当下对话的一种方式。

我的习惯是，有时间就去逛一逛书店，翻阅序言、目录，快速浏览畅销书，如果有特别吸引我的内容，我便会重点记忆和摘抄。

4.要读小说。

人人都爱看故事，讨厌别人说教。看小说可以快速把你带入到作者的精神世界，让你变成其中的一个人物，带你领略作者构建的精神世界。

广泛阅读，可以拓宽我们的视野，丰富语言的美丽，塑造我们的文风。多阅读，最终塑造的是我们对节奏的把控，对新知的洞察和对文字节奏的感觉，这些，最终都会成为我们写作的助力。

文案拆解

有个一万小时定律说：成为某个领域的专家，需要10000小时。按比例计算就是：如果每天工作八小时，一周工作五天，那么成为一个领域的专家至少需要五年。

当然，不是时间耗进去，就能有结果，很多人十年的工作经验，却不过是一个经验用了十年而已。

所以我们要对专业对文案进行拆解，去不断提升写作能力。

如何拆解一篇新媒体文案呢？可以从这3个方面进行拆解：

1.拆解用词

词汇量几乎就等于知识量，可以让你认识整个世界的维度都不一样。如果你不知道一个词语、一个概念，那么这个东西其实在你的生活中仿佛根本不存在一样。

每一篇好文案，都有很多陌生的，我们不理解含义的词语，这时候，我们要拆解用词，分析一篇文案，哪些词语是你未曾使用过的，记录下来，用新华字典查清楚其含义，然后反复使用在自己的文案中；

2.拆解金句

每一篇打动人心的文案，都有那么一两个打动人心的金句。

比如树上村树的《挪威的森林》这篇文案中：

有光明的地方就必然有阴影，

有阴影的地方就必然有光明。

不存在没有阴影的光明，

也不存在没有光明的阴影。

我们就可以形成自己的一套金句模式：

有XX的地方就必然有XX，

有XX的地方就必然有XX。

不存在没有XX的XX，

也不存在没有XX的XX。

面对一个优秀的作品，我们就可以总结这样的套路，拆解他的金句，然后模仿，创造，使用在我们的文案中，不断升华文案的内核，拔高文案的维度。

3.拆解文案的脉络结构

如果你读过很多篇文案，发现每一篇文案都脱离不了这几种逻辑关系：

1）并列关系

如果经常看日本人的书，我们会发现他们最喜欢使用的就是并列关系，将完整的内容拆解成并列的每一章节，看起来清晰易懂。

比如这本书：《 所谓情商高 就是会说话 》。

2）SCQA

麦肯锡的咨询顾问芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出了SCQA架构，所谓SCQA是四个英文字母的简写，分别是Situation（情景）、Complication（冲突）、Question（疑问）和Answer（回答）。

情景：情景即背景，用于事实的引入，可以认为是相对稳定的一种状态；

冲突：通常指某种不利的变化或颠覆目前状态的事件，总的来说是推动情节发展的因素；

疑问：具体的课题，比如该怎么办，怎样做？

回答：解决方案是……

读到这里你有没有发现笔者这篇文案的开头，就是按照SCQA架构来写的，好好体会一下。

3）5W1H

又叫六合分析法，除了写作可以使用时，平时在处理问题时，这些要素也是我们要考虑的维度。

对应文案来说，即是：

先说【WHAT】，阐明事务；

再说【WHY】，为什么重要？

再说【HOW】，如何实现？

再说【WHERE/WHEN】穿插在文案中。

二、简化用词

1.在每写一个文字时，要考虑你的读者，能不能接受这个词语，平时我们说话习惯、语言习惯，是否常用到，要用最简单的用词描述最复杂的现象

2.不要彪各种专业词语，什么半乳糖、甘油糖原、上呼吸道感染，故弄玄虚，显得高级，其实读者看不懂会马上关闭。

村上春树有个好方式，就是在写作时，会把自己想象成在洞穴里给读者讲故事，大家围着篝火，静静地听他来讲，度过漫漫长夜。

这时候，不仅语言生动，简单易懂，而且经常还有互动感，想象此时有人会问什么问题，在文案中解答对方的问题，就完全不会自说字话了。

三、使用短句

现在已经没有人在愿意看一长段说教式的文字。所以我们要让每个句子，都要像跳动的音符，富有节奏。

怎么让句子简化呢？

1.减少多余的用词

每个句子都要看一看能不能去掉修饰词，通常是形容词或者连接词。

比如

【减少多余的用词】，就可以修改为【减少用词】。

【我们的读者】：就可以改为【读者。】

2.标点符号分割

通过逗号、顿号等标点将长句，拆解成短句。

比如上面的那个句子：【每个句子都要看一看能不能去掉修饰词】

就可以修改为，【每个句子，都要看看能否去掉修饰词。】

3.词语替换

词语替换也是一个好方法，就是用更为精确的词语，替换必须用形容词修饰才能精准表达的词语。

比如，【穷无尽的压迫感，我们可以修改为：窒息感。】

4.主干提炼

我们可以分析一段文字的主干，将主干提炼出来，把修饰部分的定语和状语合并重组，删减调整。

举个例子：

面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，建设生态文明这一以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。

我们就可以拆解成4个句子，让读者更容易理解。

①生态文明是一种文化伦理形态；

②它以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨；

③目前资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的形势严峻；

④建设生态文明是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。

四、确保完成

拖延症害死人。

很多人不是不会写，而是死在了第一步，不敢写。总觉得自己的写的不好，对每一个字都要精雕细琢。

我的习惯是，第一遍写作，把自己积累的素材罗列在文案中，然后按照自己搭建的逻辑进行组合，接着就是要补充血肉，添加各种用词，这样从0到1，之后第二遍、第三遍、第四遍，才是调整逻辑、修改段落、强化用词，让文案更生动。

不要被“完美主义”拖后腿。