产品动态| 腾讯广告7月开户、创意审核规则调整

 

2019年已经过去一大半，8月份你有什么新的推广计划？小编为大家总结了7月开户、审核创意规则调整和热点，快来学习一下，在8月更加顺利地投放！

一、7月开户审核规则调整及热点概况

7月份的开户审核规则有1个调整和1个热点内容，调整虽然不多，但也希望大家不要掉以轻心！（热点包括但不限于：广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等）。

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二、7月开户审核典型拒绝情况分析

小编本期为大家分析2个在开户时金融行业被拒的典型案例，相关广告主要多多注意哦！

情况1：推广小额贷款业务请于页面显著位置明确放贷机构

被拒案例：

解析：

小贷业务落地页上需明确放贷机构，若放款机构为三方请提交三方金融许可证和合作协议，且合作协议需完整，内容需与产品一致，同时需标注起止日期（PS：不接受授权模式）

情况2：提供的合作协议与合作方的金融资质不匹配，请补充提供申请企业与“xxx”的合作协议

案例展示：

开户公司：

（A公司）

金融资质

（B公司）

合作协议

（A与C公司协议） （×）

解析：提交的金融资质为B公司所有，应提交A公司与B公司合作协议，而非与A公司与C公司合作协议

三、7月创意审核规则调整及热点概况

小编这次为大家总结了4个创意审核规则热点内容，涉及电商、金融、教育行业，快来看看吧~（热点包括但不限于：广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等）。

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四、7月创意审核典型拒绝情况分析

本期小编主要为大家介绍通配符不规范的几个案例，请大家注意不要出现同样的问题~

▶拒绝原因一：

推广使用的通配符不规范，与实际投放逻辑不清，请优化

场景解析：

1）素材使用通配符{{area}}与{{city}}， 素材图片及落地页不得出现指定区域讯息，造成文案与落地页不一致的情况。

如：素材中使用的{{city}}为多地区定向，图片、落地页却只有某一地区的区域信息情况。

被拒案例：

• 文案：有空玩手机，不如考个名校本科！{{city}}上班族考成人本科学历最低仅2880元

• 图片：

解析：

文案通配符可以匹配任何城市，但图片上注明了“仅限江苏”。

2）文案描述中房产和机票不可涉及到明确价格，避免通配符匹配的不同城市出现相同房产或机票价格，且房产广告使用通配符不得涉及区域政策，如：{{city}}不限购等。

案例：

文案：{{city}}新上楼盘，购房最高立减70万！仅限本周！

（×）

解析：各地楼市价格差异较大，使用通配符匹配多个城市造成虚假信息宣传

3）若图片中出现地标性建筑，需注意与{{area}}与{{city}}一致性情况，不允许出现图片为某城市地标性建筑，但通配符定向为多个城市。

案例：

文案：这个暑假，带上孩子一起来{{city}}，开启清凉夏令营模式

（×）

4）文案描述使用城市通配符{{area}}与{{city}}，图片避免使用具体人物形象；涉嫌误导用户同一人物出现在不同区域

案例：

文案：我在{{city}}，单身，想找个靠谱男朋友，求约

（×）

解析：同一人物出现在不同城市，逻辑有问题

▶拒绝原因二：

暂不支持使用通配符推广该类商品，请修改

场景：

素材上需避免出现与民族及宗教相冲突的元素，如{{area}}与{{city}}不得与肉制品（包括猪肉、狗肉、驴肉等所有肉类）宣传同时使用。

案例：

文案：让烧烤唤醒沉睡的味蕾，{{city}}特价哦！

（×）

以上为腾讯广告7月份开户、创意审核规则调整内容。及时了解热点及规则调整，提高投放效率。