如何撰写高点击的文案创意？8大秘诀速看！

 

在市场经济下，所有的商家都想打出自己的产品或口碑，从传统媒介到互联网媒体等都会打广告，我们都知道广告传达的就是一种信息，而信息承载需要的是创意文案，作用是吸引用户、形成点击，好的创意是吸引流量的关键，只有抓住了访客眼球，刺激用户“七情六欲”才有可能产生到访页面后续的咨询转化等环节。

本文就给大家分享几点创意撰写的标准和技巧，以及如何策划落地页，希望对大家有帮助。

一、创意撰写8大技巧

创意撰写不是墨守成规的相互借鉴模仿的抄袭，一个好的创意要符合以下三个标准：

1、点击欲望

具有一定“七情六欲”刺激性，让用户产生点击的欲望，是广告创意必备的首要标准。

2、吸引人群

广告推广最终目的都是为了转化，吸引到意向高的人群点击才能形成转化。

3、页面承载

在撰写创意时，要不考虑页面的承载情况，否则页面跳出率会大大增加。

那么如何才能写出优质撩人的广告创意呢？下面给大家总结了8大创意撰写技巧：

1、行为互动式

利用人性或需求解决方案去引导用户点击，让用户根据广告描述，想象或（完成）一个行动。

例：全程扶持，免费领取加盟政策；XX多少钱？咨询客服了解最低价格

2、“如何”提问式

以“如何”为形式描写用户痛点或需求的一种方法。一般都是为了吸引用户点击，以标题提问，并予以描述解答。

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3、品牌背书式

利用有一定影响力机构或组织等进撰写创意，提升用户信任感，从而形成点击，适合机构、厂家等品牌类关键词。

例：CCTV合作品牌、国家奥运会指定用品

4、呈现后果式

向消费者呈现出该产品的后果，以第三人设去刺激

例：当初一起上班的同事竟然成了土豪，而我还拿着几千块钱的死工资

5、形象类比式

把某个象征性的物品，投射到产品，把利益放大化！

例：还在羡慕煤老板捡钱，小伙加盟的这家店一点都不输，收益比他还高！

6、条件刺激式

零门槛，无须经验等条件，刺激用户轻松获得。

例：在成都想创业？加盟XX，无须经验，日赚上万，总部一条龙全程扶持

7、数字罗列式

利用数字去刺激用户的敏感视觉，以此来吸引用户点击。适用于价格词，突出性价比或优惠促销。

例：消防资格证培训：30次课程更新，300个核心考点，100%考试真题！

8、利益刺激式

直接体现离异价值，刺激客户

例：老婆加盟这项目后，竟然一年赚500万，现在我都辞职当她助理！

以上是给大家分享的广告文案创意的撰写标准和8点技巧。

那么前端引流做好后，后端页面的承接也至关重要，好的落地页是提高转化的利器，而往往很多小伙伴不知道如何策划页面。

通常的一些误区操作就是：抄袭模仿同行的、随意东拼西凑、页面没有逻辑、页面主题模糊不明确等，那么好的落地页该如何策划呢？

二、落地页策划8大原则

下面再给大家分享一下落地页策划的8大原则：

1、 首先是主题或服务卖点明确，而且直戳用户眼球，承接前端创意文案

2、 有目的性，要了解自身产品和用户想了解什么；

3、 引导刺激用户的痛点和需求；

4、 凸显出自身服务能为用户解决什么问题；

5、 适当增加有背书和信任感的东西；

6、 适当的案例铺垫或能刺激用户转化行为的增值服务

7、 干脆明显简单的转化路径（转化后的提示细节）

8、 良好的页面营销逻辑和UI视觉体验

以上几点就是一个好的落地页面必须包含的要素，当然5、6点可以视情况调整，具体的流程和案例请参考下图：

下面通过一个优秀落地页案例来简单给大家分析一下：

（某家装落地页↓）

首屏：主题明确（家具定制）突出卖点配合表单收集

页面头图部分，明确主题+卖点，完美匹配了广告创意，让用户点击完广告首先看到卖点，紧接着是客户的3大优势，然后插入一次表单填写。

Tips：表单组件设置了“显示表单固定按钮”，悬浮设计，提高了表单收集的转化效果。

第二屏：装修前后视觉对比冲击+详述卖点

以对比的形式把“1㎡都不放过”这一卖点彻底阐释，充分利用空间，给客户视觉冲击的同时表达产品的亮点。

第三屏：实力铺垫+产品效果+再次插入表单，收集线索

插入产品使用数据和案例，给用户建立信任，旨在号召用户完成表单填写。

以上就是广告创意撰写的一些小技巧，以及如何策划一个好的落地页的必要元素，当然后续不一定各行业都适用，但营销思维和用户心理确实大同小异，大家可以结合自身产品、媒介平台属性、用户人群心理等维度，探索出适合自己的一套广告好创意和好页面的方法。